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▲易觀產(chǎn)品總經(jīng)理 朱江

目前，中國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入成熟期，網(wǎng)民主體在經(jīng)過爆發(fā)式增長后已經(jīng)處于平穩(wěn)放緩態(tài)勢。這為受眾導向的營銷市場開辟了浩瀚的藍海，每年百億級市場增量，行業(yè)前景廣闊；移動營銷增速遠超大盤，使得廣告主預算不斷向移動端傾斜。

根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)顯示：2015年移動營銷的市場規(guī)模已經(jīng)達到905億，未來3年市場規(guī)模的復合成長到60%以上，預計到2018年移動營銷的市場規(guī)模將達到2879.6億，市場潛力巨大。

然而，在移動流量的爆發(fā)式增長的同時，營銷渠道選擇成為了廣告公司/廣告主的難題。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2016年7月躍用戶在1000萬之上的APP高達145個，500萬以上有271個。

移動端信息傳播碎片化，使得營銷計劃需要依靠更加深入的數(shù)據(jù)分析；用戶獲取信息、觸媒場景碎片化加劇，使移動端營銷難度增加。

如何在眾多的APP中做到精準投放、有效觸達？成為了移動營銷的核心問題，媒體選擇困難、數(shù)據(jù)準確性差、受眾對焦不理想、投放效果有限等都是目前移動營銷市場的突出痛點。

▲易觀新媒體營銷中心研究總監(jiān) 龐億明

介紹《移動營銷痛點》

針對目前移動營銷市場的種種問題以及廣告公司/廣告主的困惑，9月21日，易觀召開廣告萬像產(chǎn)品體驗溝通會，正式對外推出移動受眾實時分析平臺——廣告萬像，針對營銷行業(yè)痛點，三步輕松搞定投前分析。

▲易觀產(chǎn)品總監(jiān) 尹國志

介紹廣告萬像

在數(shù)據(jù)采集方面，廣告萬像全景多維的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)保證了數(shù)據(jù)的準確性；在技術處理方面，廣告萬像通過領先的大數(shù)據(jù)機器學習算法，從行為推導用戶的人口屬性，實時分析、靈活高效；在行為分析方面，廣告萬像擁有著強大的標簽體系，基于易觀16年的分析師經(jīng)驗與算法模型，專業(yè)縱深，權威客觀。

“廣告萬像”可以很清晰地看出廣告受眾在移動端的使用習慣是什么，以及使用習慣背后的人群特征是什么。通過數(shù)據(jù)分析可以使用戶標簽化，標簽化以后可以把受眾畫像通過我們的產(chǎn)品呈現(xiàn)給廣告公司/廣告主。

▲省廣股份北京中心新媒介策略中心副總經(jīng)理 陳杰

分享廣告萬像使用體驗

與傳統(tǒng)的市場調(diào)研相比，易觀自主研發(fā)SDK技術，通過用戶行為監(jiān)測的大數(shù)據(jù)，摒棄掉同類產(chǎn)品利用歷史調(diào)研樣本的數(shù)據(jù)統(tǒng)計方式，對篩選的人群標簽進行大數(shù)據(jù)實時計算，在保證數(shù)據(jù)精準性、完整性的同時，計算出了目標受眾人群的基礎數(shù)據(jù)、屬性分布、設備分布、行為偏好分布，助力更準確的定義目標受眾的應用場景，從而保證了更準確的趨勢分析、和投放預測。

目前，移動端吸引了70%左右的廣告投入，這就需要知道投放在哪個APP上的廣告受眾最多、滲透率最高。易觀依據(jù)用戶的行為特征，為廣告、媒體行業(yè)尋找精確的受眾，制訂投放廣告或新聞的計劃，讓廣告實現(xiàn)最大價值。

廣告萬像的大數(shù)據(jù)實時計算能力非常突出，在線實時分析（OLAP）計算能力在國內(nèi)首屈一指，用戶在線即席查詢（Ad hoc Query）的響應速度可以達到秒級。

因為很多客戶非常希望能夠?qū)崟r查詢大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，可以自定義查詢用戶行為數(shù)據(jù)，但實時查詢10億用戶的上百億行為數(shù)據(jù)是非常困難的,為此，廣告萬像采用多階段查詢提交模式，離線預計算結(jié)合實時計算的方式滿足客戶需求。

易觀產(chǎn)品總經(jīng)理朱江表示：“廣告萬像”是易觀的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測產(chǎn)品一般都是采取統(tǒng)計、抽樣的方式得到數(shù)據(jù)，這種樣品池的方式收集的數(shù)據(jù)量比較小。

易觀的產(chǎn)品是通過海量的數(shù)據(jù)做出分析，所以結(jié)論的準確性會更高。今年第二季度末的時候，易觀數(shù)據(jù)庫覆蓋的移動終端已超過10億，每月活躍的用戶達到2億，這樣的數(shù)量級別，為分析準確性、整體性提供了有力保障。

答記者問

高效、快速地處理億級別的數(shù)據(jù)量，考驗著一個公司的技術能力。在中國，月活躍量達到2億的APP不會超過10個，每天易觀數(shù)據(jù)庫接收到的數(shù)據(jù)量與活躍度前5名的APP規(guī)模是差不多的，這對數(shù)據(jù)的接入與處理能力提出了一個很高的要求，所以易觀的數(shù)據(jù)處理能力是非常強大的。

易觀采用了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的混合云架構(gòu)，每天處理的數(shù)據(jù)超過100億條（每個用戶在移動端上的一個行為就是一條記錄）。

易觀分析師對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)的分析有很深的經(jīng)驗積累與高超的分析能力，構(gòu)造出了很多獨有的數(shù)據(jù)分析模型，在市場中極具競爭力。

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