騰訊2016第四季度財(cái)報(bào),效果廣告增漲77%
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-03-24 19:09
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2017年3月22日，騰訊公布截至2016年12月31日未經(jīng)審核的第四季度綜合業(yè)績(jī)及經(jīng)審核的全年綜合業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2016年全年，騰訊總收入比去年同期增長(zhǎng)48%至1519.38億元。
其中，網(wǎng)絡(luò)廣告第四季度收入依然強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)45%至82.88億元?！ ?br/>
效果廣告第四季度收入同比增長(zhǎng)77%至51.68億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收62%，主要受來(lái)自微信朋友圈、騰訊的移動(dòng)端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號(hào)廣告收入的貢獻(xiàn)增長(zhǎng)所推動(dòng)。
三大因素驅(qū)動(dòng)效果廣告持續(xù)高漲2016年，效果廣告整體收入高達(dá)157.65億元。過(guò)去一年，憑借騰訊平臺(tái)卓越的定向能力，持續(xù)創(chuàng)新的廣告形式，以及廣告資源點(diǎn)擊率及售賣(mài)率的不斷提升，效果廣告持續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
定向能力方面，騰訊社交廣告借助突出的消費(fèi)者觸達(dá)能力以及優(yōu)質(zhì)的品牌形象，吸引優(yōu)質(zhì)廣告主資源。
廣告形式方面，騰訊社交廣告不斷創(chuàng)新，向用戶提供更多原生及沉浸式體驗(yàn)，以增強(qiáng)廣告效果。第四季度推出的微信公眾賬號(hào)互選廣告允許廣告主與微信公眾賬號(hào)進(jìn)行互相選擇，以更好的將相關(guān)廣告和恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容進(jìn)行匹配。
此外，騰訊社交廣告通過(guò)提升現(xiàn)有廣告資源的點(diǎn)擊率及售賣(mài)率，在毋需大幅上調(diào)廣告加載率的情況下，取得了令人滿意的收入增長(zhǎng)。
全面兼顧廣告主不同營(yíng)銷(xiāo)需求2016年，騰訊面向不同類(lèi)型廣告主提供了全面廣告解決方案。對(duì)于大客戶，騰訊打造了品效合一的廣告綜合解決方案已提升滲透率;面向長(zhǎng)尾客戶，騰訊通過(guò)優(yōu)化定向算法，及升級(jí)騰訊關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)管理及效果衡量的廣告自助服務(wù)工具，成功提高了小型及區(qū)域性廣告主的數(shù)量。
下一步，騰訊將繼續(xù)通過(guò)更深化的定向算法和更方便的廣告自助服務(wù)工具，以此增加小型和區(qū)域性廣告主數(shù)量。
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