泰一指尚：面對(duì)流量紅利消逝，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)加快轉(zhuǎn)型
wendy 發(fā)表于 2017-04-24 15:19
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種傳播形態(tài)與媒介形式紛紛涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)入口的增多以及網(wǎng)絡(luò)廣告的超量增長(zhǎng)導(dǎo)致廣告的轉(zhuǎn)化率正大幅下降——廣告主為實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的有效傳播所需花費(fèi)遠(yuǎn)超以往。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將長(zhǎng)期占據(jù)第一渠道。同時(shí)，受眾數(shù)量的增多、觀(guān)看習(xí)慣的改變也對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)容和形式創(chuàng)新提出了更高的要求。
我們必須直面流量紅利正消失殆盡這一殘酷事實(shí)，以往大行其道病毒式傳播方式已經(jīng)走到盡頭。
2017年，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一大趨勢(shì)，就是尋找（或是打造）新的流量入口，并不斷革新“傳統(tǒng)”渠道。從宏觀(guān)角度看，新的平臺(tái)應(yīng)當(dāng)重組多重內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，為受眾帶來(lái)不一樣的大屏體驗(yàn)，為廣告主獻(xiàn)上獨(dú)具特色的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。此外，由于垂直領(lǐng)域細(xì)分愈加明顯，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也亟需提高投放專(zhuān)業(yè)性，根據(jù)產(chǎn)品需求，借助大數(shù)據(jù)分析，找準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力點(diǎn)，提供定制化方案。大數(shù)據(jù)的運(yùn)用將切實(shí)提升傳播效果。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的兩大趨勢(shì)：
第一，廣告平臺(tái)將持續(xù)推進(jìn)DSP、DMP等產(chǎn)品矩陣優(yōu)化、為程序化購(gòu)買(mǎi)提供技術(shù)支撐，確保廣告投放效率及精準(zhǔn)性。
第二，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘與趨勢(shì)測(cè)算，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的二次利用，對(duì)受眾行為進(jìn)行預(yù)測(cè)，給予數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方向引導(dǎo)。
同時(shí)，我們也應(yīng)欣喜地看到，隨著受眾層自主意識(shí)的增強(qiáng)和審美趣味的提升，單純依靠低劣炒作、誘導(dǎo)式傳播的手法將被揚(yáng)棄；數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正在洗牌，在內(nèi)容與渠道、技術(shù)和數(shù)據(jù)具備優(yōu)勢(shì)的各大公司將重建行業(yè)新生態(tài)，這也對(duì)我們提出了新要求——對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)有獨(dú)到眼光與創(chuàng)新思維，專(zhuān)注于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)意延展，推動(dòng)廣告和人之間更有效深入的互動(dòng)，讓廣告真正走入人的內(nèi)心，解決受眾群最深層次的需求。
因此，當(dāng)今OTT大屏電視廣告方興未艾并非偶然。作為一種深度介入受眾家庭的獨(dú)特媒介終端，OTT大屏電視廣告以其強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和高互動(dòng)性吸引受眾回歸客廳，推動(dòng)智能電視產(chǎn)業(yè)鏈向內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)等領(lǐng)域延伸，引領(lǐng)客廳經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)二次騰飛。
并且，借助大數(shù)據(jù)分析，OTT大屏電視廣告可實(shí)現(xiàn)基于用戶(hù)行為分析后的精準(zhǔn)推送，大幅提升廣告轉(zhuǎn)化率。作為深耕行業(yè)多年的AdTime，將秉持大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)之道，堅(jiān)守初心，積極實(shí)踐，不斷基于對(duì)行業(yè)的深度洞察，推動(dòng)數(shù)字廣告市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。（作者：付海鵬）
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