新舊媒體圍剿 今日頭條的版權(quán)鏖戰(zhàn)
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-04-27 14:32
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在4月26日世界產(chǎn)權(quán)日當天，今日頭條又因版權(quán)問題被訴諸公堂。騰訊與搜狐以今日頭條涉嫌侵犯所屬作品信息網(wǎng)絡傳播權(quán)為由，向北京海淀法院提交訴狀，并就涉案作品索賠經(jīng)濟損失上百萬元。在版權(quán)問題上，今日頭條已遭遇多路知名媒體包抄。今日頭條在流量吸引上已先于傳統(tǒng)媒體、部分互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但內(nèi)容魚龍混雜、屢陷版權(quán)紛爭，暴露出巨頭在資本與用戶保護傘下的不成熟。
又陷版權(quán)紛爭
騰訊和搜狐方面稱，今日頭條涉嫌侵犯作品版權(quán)和約稿版權(quán)，已向北京市海淀區(qū)人民法院提交訴狀，目前相關(guān)起訴已立案百余件，要求今日頭條立即停止對涉案作品提供在線傳播，并就涉案作品索賠經(jīng)濟損失上百萬元。
在世界知識產(chǎn)權(quán)日當天，新華社、《人民日報》等在內(nèi)的數(shù)十家主流媒體單位，在網(wǎng)絡版權(quán)保護大會上，共同發(fā)起成立中國新聞媒體版權(quán)保護聯(lián)盟。中國搜索總裁周錫生在宣讀版權(quán)聯(lián)盟成立時強調(diào)，新聞作品是新聞媒體的核心資源和寶貴資產(chǎn)，先授權(quán)后使用，先授權(quán)后傳播，是新聞傳播的基本底線，也是版權(quán)使用的基本原則。中國記協(xié)書記處書記張百新認為，新聞版權(quán)保護事業(yè)關(guān)系到新聞從業(yè)者的切身利益，事關(guān)新聞行業(yè)健康有序發(fā)展。
今日頭條版權(quán)問題被起訴并非首次。自2013年底，新京報網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、享有《廣州日報》網(wǎng)絡傳播權(quán)的廣州市交互式信息網(wǎng)絡有限公司、《長沙晚報》旗下星辰在線、《楚天都市報》等各類媒體機構(gòu)都曾經(jīng)與今日頭條發(fā)生過版權(quán)方面的糾紛。去年11月，鳳凰新聞還曾經(jīng)以今日頭條惡意劫持鳳凰新聞客戶端流量，向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，要求今日頭條立即停止有違基本商業(yè)道德的惡意不正當競爭行為，并賠償經(jīng)濟損失2000萬元。
此次面對騰訊、搜狐兩家的訴訟，今日頭條很快行動，將騰訊反訴至法院并稱，騰訊天天快報曾多次侵犯今日頭條的內(nèi)容版權(quán)，海淀法院已正式立案。
北京商報記者就訴訟一事詢問今日頭條方面人員，截至記者發(fā)稿時對方并未給予回應。
根據(jù)2016年底今日頭條對外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該平臺資訊已經(jīng)有70%以上來自頭條號平臺，包括傳統(tǒng)媒體機構(gòu)、政府、企業(yè)、個人在內(nèi)的超過3.5萬個創(chuàng)作者，另外不到30%的內(nèi)容來自版權(quán)合作的途徑。
艾媒集團董事長張毅分析稱，騰訊、搜狐與今日頭條之間的版權(quán)糾葛究竟孰對孰錯還不能蓋棺定論，侵權(quán)多少也很難講，需要法院的判定。“內(nèi)容資訊的版權(quán)互相之間多多少少都會有侵權(quán)的可能”。
快餐信息疲勞
版權(quán)糾紛解決仍然需要時日，但今日頭條產(chǎn)品自身模式已受到質(zhì)疑?！靶侣劦陌徇\工”今日頭條一直以來的做法是從不同平臺抓取內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，難以逃離媒體人和媒體平臺的質(zhì)疑。
今日頭條也注意到抓取信息所涉及到的版權(quán)問題并多次強調(diào)，今日頭條目前所有的稿源都是經(jīng)過媒體正式授權(quán)的，另一方面，大張旗鼓地推廣扶持頭條號作者，這樣一來，今日頭條突然成了內(nèi)容魚龍混雜之地。
上班族小蔣(化名)告訴北京商報記者，之前每天都會刷今日頭條，總能找到自己想看的內(nèi)容，時間長了之后，她發(fā)現(xiàn)越來越多重復、類似的信息讓人提不起興致?！坝泻芏嘈畔㈩愃?，標題讓人好奇，每次看到內(nèi)容有種被騙了的感覺。”小蔣說道，一開始很有驚喜感，但現(xiàn)在已經(jīng)有些審美疲勞。
今日頭條相信機器算法推薦內(nèi)容不用人工編輯過濾的機制這也讓平臺內(nèi)容因低俗無用引來爭議。大量的標題黨和獵奇黨充斥著頁面，機器推薦算法通過機械、固化的定式并不能完全滿足用戶對多樣內(nèi)容的需求。信息碎片化并不等同于快餐信息重量可以不重質(zhì)，類似內(nèi)容的持續(xù)推送，自然會引發(fā)用戶的審美疲勞和反感。
內(nèi)容低俗、標題黨、廣告雜亂多的現(xiàn)象在今日頭條上一直被外界詬病。今日頭條創(chuàng)始人張一鳴曾就這一問題表示，今日頭條從來不主動推送低俗內(nèi)容。他認為，媒體是有價值觀的，但今日頭條并非媒體，更關(guān)注信息的吞吐量和信息的多元化。今日頭條不能準確判斷某些內(nèi)容是好還是壞，是高雅還是庸俗。
一面是用戶的抱怨，另一面是內(nèi)容創(chuàng)作者的焦慮。早期頭條號的門檻并不高，并且憑借豐厚的利潤拉攏了大批自媒體創(chuàng)業(yè)者。然而，如今買賣頭條號、投機取巧賺廣告收益、抄襲等現(xiàn)象時有發(fā)生。一些鉆進利益鏈中的“頭條號經(jīng)營者”甚至比苦心創(chuàng)作的自媒體們更容易得利。即使今日頭條在管理方面開始加強力度，也很難杜絕這樣的情況。
值得注意的是，在今日頭條的內(nèi)容生態(tài)里，積攢的內(nèi)容越多，不可控的因素就越多，尤其是唯流量是瞻的模式很難逃離一個“俗”字。北京市網(wǎng)信辦、市公安局等政府部門于日前約談了今日頭條，依法查處了涉嫌違規(guī)提供涉黃內(nèi)容，責令限期整改。不管是有意為之還是機器算法的偏好問題都說明了今日頭條內(nèi)容監(jiān)管著實欠火候。
新舊媒體圍剿
目前，今日頭條估值高達百億美元，在資訊內(nèi)容領(lǐng)域逐漸碾壓多個新聞客戶端。公開數(shù)據(jù)顯示，2012-2016年間，今日頭條年均新增1億多用戶，平均每月新增1000多萬用戶，至2016年10月底已積累至6億用戶，占據(jù)了中國移動手機的半壁江山。業(yè)內(nèi)也因此流行著“互聯(lián)網(wǎng)下半場，全看TMD(今日頭條、美團大眾點評、滴滴)”的說法。
艾媒集團董事長張毅表示，內(nèi)容應用的商業(yè)模式十分簡單，就是廣告。廣告收入的多少全要看平臺內(nèi)容吸引流量的多少。
據(jù)了解，今日頭條2016年前三季度收入已經(jīng)達到60億元，2016年前三季度的廣告收入已經(jīng)超越了新浪2015年全年廣告收入，但是這與騰訊接近200億元的收入還有很遠的距離。
然而，廣告利益的驅(qū)動開始改變今日頭條。近日有消息稱，今日頭條被指涉嫌違法頁面充斥不明資質(zhì)醫(yī)療廣告，廣告法中嚴令禁止。
今日頭條的迅速崛起在面臨自身的問題之外還要承受多方面的競爭壓力。巨頭看到了個性化推薦的好處，紛紛入局并不惜重金著力經(jīng)營，今日頭條的差異化優(yōu)勢也越來越弱。除了圖文資訊的拼搶，戰(zhàn)火也已燒到了直播、短視頻領(lǐng)域。
“互聯(lián)網(wǎng)可能是到了下半場，但進入TMD時代言之過急?！痹诤腿A興資本創(chuàng)始人包凡的一次對話中，張一鳴如是說?！耙苿訒r代過了高峰，下半場就是后手機時代?！彼f，今日頭條在上半場跑出來是因為當初各個公司都在圍繞一些舊戰(zhàn)場或過渡站場競爭，沒有往前看?，F(xiàn)在也是一樣，它們倒回來跟今日頭條競爭，可能會影響看新事情的注意力。
今日頭條并不能一直淡定下去，“公司到了一定規(guī)模都會暴露出很多問題，而且越快越大承擔的社會責任就越多，在內(nèi)容領(lǐng)域競爭激烈的今天更是如此。”張毅表示，不能否認今日頭條吸引流量的能力，但在多元化內(nèi)容布局方面人人都還有機會，直播、短視頻等都需要資金、資源的積累，同時不能缺少產(chǎn)品規(guī)劃運營和人工智能大數(shù)據(jù)的能力。內(nèi)容市場很大，未來不一定是一兩家的天下。
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