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　    全球領(lǐng)先品牌咨詢公司Interbrand于4月26日正式發(fā)布了2017最佳中國品牌排行榜。共有50個(gè)最具品牌價(jià)值的中國品牌上榜。占據(jù)前三位的是騰訊，阿里巴巴和中國建設(shè)銀行。其中騰訊品牌價(jià)值上升了21%，阿里巴巴的品牌價(jià)值上升了20%，中國建設(shè)銀行的品牌價(jià)值上升了7%。位居第4至第10的分別是中國移動(dòng)，中國工商銀行，中國平安，中國銀行，中國人壽，中國農(nóng)業(yè)銀行，招商銀行。

　　在今年的榜單中，出現(xiàn)了三個(gè)新上榜的品牌：上汽集團(tuán)(第46名)，同仁堂(第47名)，長安汽車(第48名)。品牌價(jià)值分別是28.71億人民幣，28.65億人民幣，28.64億人民幣。

　　從整體來看，汽車與醫(yī)療是上升最快的兩個(gè)行業(yè)，品牌價(jià)值分別上升76%和22%，在50個(gè)上榜品牌中汽車與醫(yī)療品牌總共占了8個(gè)席位。

　　品牌價(jià)值下降幅度較大的是通信行業(yè)和零售行業(yè)，品牌價(jià)值分別下降8%和3%。　　

　　增長概況

　　今年，50個(gè)中國最佳品牌的品牌價(jià)值總額達(dá)15,713.82億元，與2015年發(fā)布的榜單相比增加了7%。

　　增速最快的主要是技術(shù)領(lǐng)域，華為增長了31%，騰訊增長了21%，阿里巴巴增長了20%?！　?/p>

　　有3位新入圍品牌

　　上汽集團(tuán)——中國最大的汽車制造商，目前旗下有MG、榮威以及與大眾和通用汽的合資企業(yè)品牌。

　　同仁堂——中國的中醫(yī)藥品牌，近年來正逐步走向全球，推出了許多不同的舉措把中醫(yī)藥推向了西方市場。這些舉措包括開發(fā)一個(gè)新的業(yè)務(wù)部門致力于把新科技應(yīng)用于中醫(yī)藥研發(fā)中去，在歐洲建立中醫(yī)藥博物館引起人們的關(guān)注并普及中醫(yī)藥知識。

　　長安汽車——它是長安集團(tuán)與福特汽車公司和法國標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)的合資品牌(旗下有DS和標(biāo)致)?！　?/p>

　　金融品牌在BCB榜單中陣容龐大, 占據(jù)榜單價(jià)值總額的半壁江山(49%)。互聯(lián)網(wǎng)公司排名第二，同比增長27.9%，其次是其它行業(yè)領(lǐng)域，增長率為1%至8%?！　?/p>

　　消費(fèi)行為變化

　　過去幾年里消費(fèi)前景發(fā)生了一些變化：

　　購買力增強(qiáng)

　　消費(fèi)占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比率一直穩(wěn)步上升，從2005-2010年的32%攀升到近年來的40%。研究表明，到2020年這個(gè)比率可能會(huì)達(dá)到48%以上。

　　中產(chǎn)階級壯大

　　中國中產(chǎn)階級人口正在崛起，從2009年的約1.5億人次預(yù)計(jì)到2030年會(huì)增長到9.6億人次。消費(fèi)支出的增長也與這一特殊趨勢有很大的關(guān)系。

　　質(zhì)量至上

　　我們觀察到中國消費(fèi)者愿意為更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單。證據(jù)表明，他們在網(wǎng)上耗時(shí)很久去研究不同的產(chǎn)品及其屬性， 追求最高的性價(jià)比和最好的品牌體驗(yàn)。

　　致力于滿足這一需求的品牌：

　　在線零售商京東倡導(dǎo)消費(fèi)者購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并承諾他們能夠提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　華為的智能手機(jī)新系列產(chǎn)品升級了許多獨(dú)特的產(chǎn)品功能和質(zhì)量，以此在國內(nèi)市場中脫穎而出。

　　大部分汽車品牌通過加強(qiáng)質(zhì)量管控提升了產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)感，引發(fā)了購買國內(nèi)汽車的趨勢。例如，長城汽車推出了一個(gè)新的高端品牌(WEY)以此發(fā)掘高端用戶。

　　業(yè)務(wù)革新

　　許多雄心勃勃的中國品牌正在嘗試新的發(fā)展途徑，比如嘗試發(fā)展一些平行業(yè)務(wù)和非核心業(yè)務(wù)。在此，我們旨在強(qiáng)調(diào)品牌合作創(chuàng)造的新產(chǎn)品，以及品牌的跨界發(fā)展。

　　合作

　　騰訊是一個(gè)擁有大量專有娛樂內(nèi)容和IP的科技/互聯(lián)網(wǎng)品牌，正在與最大的電影和房地產(chǎn)控股品牌萬達(dá)集團(tuán)合作，授權(quán)萬達(dá)使用其IP創(chuàng)造新的娛樂內(nèi)容。

　　阿里巴巴與上汽集團(tuán)合作成功地將智能汽車的操作系統(tǒng)用于新的榮威車型。

　　發(fā)展

　　格力，一個(gè)從家用電器(如空調(diào))起步的電子品牌，正在擴(kuò)展業(yè)務(wù)發(fā)進(jìn)軍發(fā)展智能手機(jī)。

　　中國的主導(dǎo)搜索引擎百度，正在利用其研發(fā)實(shí)驗(yàn)室研發(fā)自駕車。最近正計(jì)劃尋求與其他汽車制造商合作。

　　籌謀未來

　　隨著消費(fèi)前景的變化，品牌也需要探索自己在市場中的新定位和新主張。我們已經(jīng)看到很多中國品牌正在重組業(yè)務(wù)以應(yīng)對這些變化。

　　聯(lián)想：

　　調(diào)整業(yè)務(wù)架構(gòu)，更加以產(chǎn)品為中心，更加以用戶為中心。創(chuàng)建了新的業(yè)務(wù)部門，并致力于抓住市場契機(jī)滿足客戶需求而不是一味傳承傳統(tǒng)產(chǎn)品。

　　五糧液：

　　這個(gè)傳統(tǒng)的酒類品牌縮減了30個(gè)表現(xiàn)不佳的子品牌產(chǎn)品，并創(chuàng)建了一個(gè)工廠主要推動(dòng)少量核心產(chǎn)品的發(fā)展，以此保護(hù)品牌價(jià)值，鞏固品牌定位。它還制定了書面指導(dǎo)作為品牌管理的工具，使品牌傳播在全國內(nèi)保持一致性。