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“在籃球賽中，MVP指的是最有價(jià)值球員(Most Valuable Player)，而在營(yíng)銷領(lǐng)域，MVP(移動(dòng)Mobile、視頻Video和程序化Programmatic)同樣是最具價(jià)值的營(yíng)銷理念和行為!”

　　4月27日，為期三天的GMIC(Global Mobile Internet Conference)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重開(kāi)幕，大會(huì)設(shè)置了全球移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)、全球領(lǐng)袖峰會(huì)、全球科學(xué)創(chuàng)新峰會(huì)等重要活動(dòng)?；?dòng)通控股集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席產(chǎn)品官韓嘯(Colin Han)在全球移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)上午場(chǎng)發(fā)表主題演講，探討在如今營(yíng)銷技術(shù)、概念、潮流滿天飛的時(shí)代中，什么才是品牌移動(dòng)營(yíng)銷的最佳組合。　　

　　隨著移動(dòng)視頻時(shí)代席卷而來(lái)，視頻已成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的一劑強(qiáng)心針，視頻觀看向移動(dòng)和OTT轉(zhuǎn)移，用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)跨屏化。在這樣的環(huán)境中，怎樣的視頻投放組合能夠滿足廣告主的營(yíng)銷目的呢?

　　韓嘯首先指出了目前品牌視頻廣告投放面臨的主要問(wèn)題，比如，單一的視頻媒體投放方式，人群覆蓋和曝光有限，無(wú)法實(shí)現(xiàn)廣泛的目標(biāo)受眾的人群覆蓋;其次，一線視頻媒體內(nèi)容趨同，用戶重合度高，分媒體投放一線視頻網(wǎng)站廣告，不利于數(shù)據(jù)采集，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)跨媒體頻控，額外支付高昂成本;并且，不能避免非目標(biāo)人群曝光的浪費(fèi)，無(wú)法提高TA命中率。

　　接著，韓嘯指出一線視頻單一媒體的購(gòu)買劣勢(shì)，包括單價(jià)偏高，購(gòu)買渠道分散，覆蓋率偏低，半數(shù)TA無(wú)法覆蓋等。而分媒體投放則無(wú)法實(shí)現(xiàn)跨媒體頻控，不利于TA覆蓋，也無(wú)法統(tǒng)一TA，難以實(shí)現(xiàn)跨媒體數(shù)據(jù)采集?！　?/p>

　　韓嘯認(rèn)為，視頻廣告粗放式投放的模式已經(jīng)過(guò)時(shí)，在線視頻廣告的發(fā)展趨勢(shì)是程序化購(gòu)買。通過(guò)跨媒體頻控和人群精準(zhǔn)補(bǔ)點(diǎn)，可實(shí)現(xiàn)和提升TA的有效覆蓋。靈活運(yùn)用程序化購(gòu)買的四種交易模式，即公開(kāi)拍賣RTB、私有拍賣PA、優(yōu)先交易PD和程序化直銷PDB，無(wú)疑能夠?qū)崿F(xiàn)更有效的投放效果。

　　移動(dòng)視頻程序化投放擁有幾大優(yōu)勢(shì)：整合優(yōu)質(zhì)資源，可實(shí)現(xiàn)聯(lián)合頻控，TA精準(zhǔn)定位，達(dá)到更高的覆蓋率，同時(shí)，可積累可觀的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的策略優(yōu)化，帶來(lái)收益與效率的雙重提升!

　　站在移動(dòng)視頻程序化的潮流上，互動(dòng)通推出了程序化視頻廣告平臺(tái)hdtOTV和智能電視廣告平臺(tái)hdtOTT。hdtOTV可為廣告主進(jìn)行數(shù)據(jù)管理與廣告優(yōu)化、人群分析、智能廣告投放等多項(xiàng)功能，實(shí)現(xiàn)同等預(yù)算下的最佳效果。hdtOTT致力于為廣告主運(yùn)用程序化購(gòu)買方式在智能電視進(jìn)行有效的廣告投放。

　　在演講最后，韓嘯還為大家普及了IAB視頻指南相關(guān)知識(shí)，以及從視頻廣告規(guī)范VAST3.0到VAST4.0的發(fā)展變化。韓嘯的精彩分享贏得了觀眾的熱烈掌聲和強(qiáng)烈興趣。

　　2009年以來(lái)，GMIC一直走在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最前端，現(xiàn)已成為中國(guó)乃至全球最具影響力和話語(yǔ)權(quán)的行業(yè)大會(huì)、連接全球創(chuàng)新者的合作平臺(tái)。