龔宇：視頻分發(fā)平臺所需要的兩個核心能力
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-06-09 13:39
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娛樂業(yè)正在經(jīng)歷突飛猛進的發(fā)展。根據(jù)普華永道《2017-2021年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》的預測，未來五年中國娛樂及媒體行業(yè)的平均年復合增長率將達到8.3%。而在在互聯(lián)網(wǎng)視頻方面，未來五年，中國市場將會見證從免費到付費點播的轉(zhuǎn)變。
這也是龔宇在2017愛奇藝世界大會中所提到的問題。
龔宇認為，在內(nèi)容付費方面，優(yōu)選內(nèi)容將進入付費時代。即在先行試水成功的網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡大電影和網(wǎng)絡綜藝之外，包括動漫、少兒、紀錄片等在內(nèi)的各領(lǐng)域的頭部內(nèi)容，都將進入付費分賬體系。這意味著，高品質(zhì)、為觀眾所認可的內(nèi)容，將攝取更多的收入分成，內(nèi)容生產(chǎn)將獲得更多的發(fā)展空間，馬太效應將徹底激活內(nèi)容生產(chǎn)，成為網(wǎng)絡內(nèi)容的格局拐點。就整個行業(yè)來看，網(wǎng)絡視頻是一個新興的行業(yè)，這個行業(yè)需要依靠創(chuàng)新來驅(qū)動。這種創(chuàng)新不僅是技術(shù)的，也包括商業(yè)模式、內(nèi)容創(chuàng)作方面的。
龔宇表示，在網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)中，擁有兩個大的核心能力才能讓這個世界、讓這個生態(tài)持續(xù)健康的發(fā)展下去。第一個核心能力是內(nèi)容分發(fā)能力，同樣的內(nèi)容在不同平臺上有不同的播放量，播放量越大代表該平臺的內(nèi)容分發(fā)能力越強。第二個能力是貨幣化能力，對于一個公司的娛樂生態(tài)系統(tǒng)，分發(fā)能力強大的同時，還要產(chǎn)生更多的收入，這些收入可能來自于廣告投放，傳統(tǒng)紙媒的出版，IP衍生，用戶付費等。每個公司有了更多收入才能支撐這個娛樂世界，使娛樂世界發(fā)展得更快更好，繼而為用戶帶來更高的回報。
談到技術(shù)問題，龔宇表示，網(wǎng)絡視頻行業(yè)重要的內(nèi)容創(chuàng)作，正在因為傳播方式的創(chuàng)新而在變化。龔宇認為這主要是，用戶群變了，也許是同樣的用戶群，但是是用不同的觀看方式，用戶的思想境界變了，需求也變了。這些變化要求內(nèi)容創(chuàng)作也隨之變化，這些傳播技術(shù)的變化也創(chuàng)造出新形態(tài)的作品形式。
龔宇表示，在娛樂產(chǎn)業(yè)中，云計算技術(shù)和人工智能技術(shù)解決了生產(chǎn)效率問題，包括用戶觀看視頻的效率。“原來需要在大屏上插上一個電腦觀看的視頻，現(xiàn)在隨便一個手機，3G也好，4G也好，WIFI也好，能看1080P甚至4K，甚至小手機屏投到大屏上看也不是問題?！彼J為僅做視頻播放平臺已經(jīng)不能滿足行業(yè)發(fā)展，而是要做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的娛樂公司。
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