李?yuàn)W貝納成為中國移動(dòng)“和”品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意合作伙伴
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-01-16 20:34
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在日前結(jié)束的中國移動(dòng)集團(tuán)公司年度比稿中,李?yuàn)W貝納憑借出色的創(chuàng)意和策劃實(shí)力勝出,成為了中國移動(dòng)接下來兩年的創(chuàng)意合作伙伴。
本次的比稿在2015年11月召開,12月中提案。比稿重心是2016/2017雙年度的中國移動(dòng)“和”品牌與主要全國性業(yè)務(wù)的傳播策略和創(chuàng)意業(yè)務(wù)。在入圍的五家知名廣告公司中,李?yuàn)W貝納北京公司最終脫穎而出。
事實(shí)上,北京李?yuàn)W貝納已經(jīng)服務(wù)中國移動(dòng)多年。2013年,中國移動(dòng)進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略的重大調(diào)整,推出商業(yè)主品牌“和”,同時(shí)率先發(fā)布了4G網(wǎng)絡(luò)的正式商用。李?yuàn)W貝納即通過比稿成為了中國移動(dòng)線上創(chuàng)意代理合作伙伴,為“和”品牌與4G業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略性定位、打造了一系列傳播方案。短短兩年轉(zhuǎn)眼即逝,如今,“和”作為中國移動(dòng)唯一的商業(yè)主品牌,向消費(fèi)者傳達(dá)著中國移動(dòng)更積極的態(tài)度和更親和的溝通心態(tài),同時(shí),和4G用戶已經(jīng)突破3億,在業(yè)務(wù)發(fā)展和品牌認(rèn)同上都遙遙領(lǐng)先競爭對手。
本次年度大比稿的再次勝出,不僅意味著中國移動(dòng)對李?yuàn)W貝納在過去兩年服務(wù)品質(zhì)的認(rèn)可,也代表著對李?yuàn)W貝納在比稿過程中體現(xiàn)的策略前瞻性與創(chuàng)意能力的再次認(rèn)同。
李?yuàn)W貝納和中國移動(dòng)的再度攜手,相信將進(jìn)一步加強(qiáng)用戶對“和”品牌的品牌認(rèn)知,真正在人們心中樹立起創(chuàng)新、親和、活力的全新形象。
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