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2018年5月29日，騰訊“突破·WE來”發(fā)布會在騰訊濱海大廈舉行，整合騰訊全平臺優(yōu)勢的營銷體系——“騰訊WE+”正式亮相。騰訊WE+是騰訊在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程中以“開放”為核心理念，通過數(shù)據(jù)共通（WEmpower）、全景共鳴（WEngage）、全鏈共贏（WEmbrace）三大能力構(gòu)建的營銷體系。它的問世將為數(shù)字營銷的創(chuàng)新與突破提供絕佳的施展空間，從而推動(dòng)企業(yè)取得業(yè)務(wù)增長，建立品牌與消費(fèi)者的共生共贏局面。

建立完整路徑體驗(yàn)

成為消費(fèi)者Pick品牌的關(guān)鍵

騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊在致辭中表示，“一切以用戶價(jià)值為依歸”是騰訊始終秉承的經(jīng)營理念。在中國數(shù)字化浪潮不斷推進(jìn)的今天，騰訊更希望以消費(fèi)者為中心，做好“數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施”，助力商業(yè)數(shù)字化與消費(fèi)體驗(yàn)的全面升級。 

騰訊集團(tuán)副總裁林璟驊先生

進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋和技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，賦予消費(fèi)者更多的選擇權(quán)和決策權(quán)，消費(fèi)者的生活方式與理念也因此產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，企業(yè)發(fā)展面臨著更為復(fù)雜多變的市場環(huán)境：消費(fèi)者行為難以預(yù)測；品牌忠誠度效果有限；線上與線下走向融合。 

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁欒娜女士

在市場環(huán)境變革的當(dāng)下，廣告與營銷越來越服務(wù)于業(yè)務(wù)增長的戰(zhàn)略目標(biāo)，并被重新納入到管理層的決策中。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群副總裁欒娜表示：“作為一套完整的營銷體系，騰訊WE+通過開放騰訊生態(tài)下的數(shù)據(jù)、內(nèi)容、技術(shù)、場景等優(yōu)勢能力，突破性地將以往分散割裂的營銷路徑變得完整高效。”

騰訊應(yīng)時(shí)所需、因勢而動(dòng)，推出整合生態(tài)能力的騰訊WE+營銷體系，成為助力合作伙伴業(yè)務(wù)增長的核心引擎。無論是以數(shù)據(jù)還原鮮活的目標(biāo)人群進(jìn)而消除營銷誤差，還是借助人氣IP完成跨界營銷的華麗變身，或是通過內(nèi)容給消費(fèi)者“種草”在潛移默化中提升購買欲。面對愈發(fā)復(fù)雜的市場需求，騰訊WE+不僅能夠以靈活定制的方式幫助合作伙伴觸達(dá)消費(fèi)者生活的方方面面，更能為品牌提供施展創(chuàng)造力和感染力的舞臺，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)建立與消費(fèi)者的共贏關(guān)系。

整合騰訊全平臺營銷能力

定制化解決方案

騰訊WE+以人工智能、大數(shù)據(jù)、云作為新型基礎(chǔ)設(shè)施，通過數(shù)據(jù)共通（WEmpower）、全景共鳴（WEngage）、全鏈共贏（WEmbrace）三大能力互相關(guān)聯(lián)，從而幫助品牌直擊市場挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長。

騰訊WE+三大能力

◆數(shù)據(jù)共通：覆蓋全網(wǎng)用戶，連接數(shù)據(jù)鴻溝

服務(wù)覆蓋全中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的騰訊，基于19年大數(shù)據(jù)沉淀，協(xié)助品牌進(jìn)行數(shù)據(jù)資產(chǎn)優(yōu)化，連接數(shù)據(jù)鴻溝。針對目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)全面立體的數(shù)據(jù)洞察，協(xié)助品牌制定完整的營銷策略，并不斷進(jìn)行優(yōu)化，持續(xù)提升服務(wù)能力。為企業(yè)提供全局診斷、精準(zhǔn)投放、全鏈追蹤等解決方案。

◆全景共鳴：內(nèi)容場景相融，釋放IP潛能

騰訊通過優(yōu)質(zhì)IP和社交體驗(yàn)融入消費(fèi)者生活的不同場景，把握各類人群的興趣偏好，不斷衍生出新玩法和新體驗(yàn)，幫助企業(yè)與消費(fèi)者建立深度情感共鳴，進(jìn)而帶來品效聯(lián)動(dòng)。包括全景聯(lián)投、IP助力、關(guān)系助力等解決方案。

◆全鏈共贏：轉(zhuǎn)化、體驗(yàn)、服務(wù)，覆蓋消費(fèi)觸點(diǎn)

打通騰訊營銷生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)多場景甚至全場景的融合，讓消費(fèi)者從品牌認(rèn)知到購買、分享的全鏈路過程中體驗(yàn)到便利。覆蓋線上線下的多元轉(zhuǎn)化路徑，為企業(yè)推進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長提供支持。涵蓋多元轉(zhuǎn)化和服務(wù)升級。  

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群大客戶服務(wù)部總經(jīng)理翁詩雅女士

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群大客戶服務(wù)部總經(jīng)理翁詩雅介紹說：“騰訊WE+通過跨平臺連接助力營銷在各類場景中轉(zhuǎn)化，運(yùn)用三大能力以‘組合拳’形式打破營銷壁壘，為企業(yè)帶來有針對性的定制化解決方案。此外，騰訊WE+覆蓋整個(gè)營銷閉環(huán)，將隨著與企業(yè)伙伴合作的深入不斷優(yōu)化，持續(xù)成長，正所謂‘永遠(yuǎn)的進(jìn)行式，可見的未來式’?！?/span>

每個(gè)行業(yè)的未來

騰訊WE+與你同在

欒娜表示：“營銷的價(jià)值是實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值與公司價(jià)值的共同增長。騰訊WE+以開放融合為基礎(chǔ)，從而以用戶為中心，以增長為導(dǎo)向，更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值?！?/span>

對品牌來說，挑戰(zhàn)中蘊(yùn)含機(jī)遇，也更需要在協(xié)作中尋求發(fā)展。騰訊WE+以開放的態(tài)度在企業(yè)及消費(fèi)者之間搭建的共生共贏的營銷體系，推動(dòng)企業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)型，與合作伙伴共贏。

參加本次發(fā)布會的媒體記者還參觀了作為騰訊全球新總部的濱海大廈，在這座集數(shù)字化、智能化于一體的智慧大廈中，前沿技術(shù)與人文情懷相映成輝，也體現(xiàn)出騰訊對未來生活的有益探索。