Meet China @ Cannes Lions | 戛納評(píng)委面對(duì)面
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-07-02 16:42
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隨著戛納創(chuàng)意節(jié)進(jìn)入尾聲，騰訊社交廣告Meet China Studio也迎來(lái)最后一場(chǎng)圓桌會(huì)議。本次，騰訊有幸邀請(qǐng)到：Withinlink創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲（Bessie Lee）；騰訊集團(tuán)市場(chǎng)部ECD王彥鎧（Akea Wang）；廣告門(mén)CEO勞博。一齊從媒體與評(píng)審的角度，共同探討戛納65年來(lái)的變與不變。
李倩玲和王彥鎧都是今年戛納的評(píng)審團(tuán)成員。有過(guò)戛納評(píng)審的經(jīng)歷后，是否對(duì)戛納有什么更深刻的認(rèn)識(shí)？
李倩玲：我評(píng)審的獎(jiǎng)項(xiàng)類別是Innovation。比較幸運(yùn)的是，Innovation評(píng)審流程，最后會(huì)邀請(qǐng)入圍的20家公司，與我們進(jìn)行面對(duì)面的案例呈現(xiàn)。這個(gè)互動(dòng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要。這次做過(guò)評(píng)審后，對(duì)戛納的獲獎(jiǎng)作品油然而生一份敬畏。
同時(shí)對(duì)創(chuàng)新這個(gè)品類有更深刻的理解。我們?cè)谠u(píng)審的過(guò)程中一直在探討，這里“創(chuàng)新”的定義是什么。很多時(shí)候，代理商不是技術(shù)創(chuàng)新的源頭，他們是幫助原創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)將他們的創(chuàng)新放大。所以我們希望透過(guò)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，傳遞給行業(yè)一個(gè)信息：代理商找到真正有意義的技術(shù)公司合作，以最快的速度將技術(shù)普及到更多的人。
王彥鎧：今年SDG類報(bào)獎(jiǎng)作品898多件。最后得獎(jiǎng)作品29件。若扣除重復(fù)得獎(jiǎng)的嚴(yán)格說(shuō)大概只有15個(gè)作品跳出來(lái)。還有，中國(guó)與西方的作品為什么差異大，為什么歐美國(guó)家的作品更容易出跳，這是格局的問(wèn)題。西方國(guó)家擅長(zhǎng)用世界格局的方式講故事，引發(fā)公民意識(shí)，改變看法甚至改變律法。中國(guó)擅長(zhǎng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)解決問(wèn)題，目標(biāo)小而明確。相比之下，議題小力道也就顯得弱。同時(shí)，作為評(píng)審，我也想對(duì)每一個(gè)參賽者分享：想清楚來(lái)這邊的目的是什么。你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些能見(jiàn)度高的、有影響力的、最后才能獲得評(píng)審的青睞。找到自己在行業(yè)的價(jià)值。實(shí)力永遠(yuǎn)是最重要的。有沒(méi)有得獎(jiǎng)只是錦上添花的事情。
對(duì)于今年獲獎(jiǎng)盤(pán)點(diǎn)，廣告門(mén)作為戛納獨(dú)家合作的中國(guó)媒體，多年參加戛納有什么新的發(fā)現(xiàn)？
勞博：今年是廣告門(mén)第十年來(lái)到戛納。廣告門(mén)從第三年起便得到戛納的官方認(rèn)證。戛納今年參賽作品，從去年4萬(wàn)1千件減少到今年3萬(wàn)5千件。從入圍名單到獲獎(jiǎng)名單，這么多年我門(mén)最關(guān)心C開(kāi)頭——China。
今年來(lái)說(shuō)，中國(guó)的成績(jī)并沒(méi)有太大的突破?？v觀十年的觀察來(lái)看，最開(kāi)始戛納是4A公司的游戲，5年前開(kāi)始有互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)意部門(mén)加入。獲獎(jiǎng)率來(lái)說(shuō)，中國(guó)十年來(lái)60%以上獲獎(jiǎng)作品都是公益稿。對(duì)于這樣一個(gè)現(xiàn)狀，我們需要本土公司更與國(guó)際接軌，同時(shí)需要4A公司真正發(fā)揮自己的能力優(yōu)勢(shì)。
而從媒體來(lái)說(shuō)，戛納與每年的年度最佳廣告主有很多互動(dòng)。其實(shí)我們希望看到戛納不僅跟單一的最佳互動(dòng)，而是跟整個(gè)媒體圈有更多的互動(dòng)。
王彥鎧：補(bǔ)充一個(gè)今年的數(shù)據(jù)：以往年得獎(jiǎng)率還有5%-7%，今年基本控制在3%。金獎(jiǎng)僅0.5%。
越來(lái)越多大型公司成長(zhǎng)為社會(huì)型公司，在公益方面的嘗試，對(duì)公司來(lái)說(shuō)意味著什么？
李倩玲：現(xiàn)在有越來(lái)越多社會(huì)責(zé)任廣告的呈現(xiàn)。拿寶潔作為例子，護(hù)舒寶做了一個(gè)廣告“像女孩一樣跑步”，喚醒大家對(duì)于女孩青少年自信心滑落的問(wèn)題。我們可以看到，越來(lái)越多的公司不僅僅是為了商業(yè)目的做廣告，而是帶出社會(huì)責(zé)任的訊息。通過(guò)商業(yè)的投放，并不是純公益廣告，用社會(huì)責(zé)任的角度，可能會(huì)達(dá)到比公益廣告更有效的。
最后，用一個(gè)關(guān)鍵詞形容今年的戛納？
勞博：挑戰(zhàn)。
今年整個(gè)戛納時(shí)間變短，人流量有所下降，參賽作品數(shù)量減少；贊助商部分也在縮水。
李倩玲：淡&舊。
期待看到未來(lái)戛納形式上的改變；同時(shí)鼓勵(lì)更多年輕人來(lái)戛納。
王彥鎧：刺激。
試想一根針輕扎在身上的感覺(jué)。創(chuàng)意人都需要接受這樣的刺激?？纯醋约号c世界的差距--做事的方式，想創(chuàng)意的方式。刺激自己看到更好的作品，讓自己學(xué)習(xí)更多，輸也要輸?shù)眯姆诜?/span>
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