Meet China @ Cannes Lions | 戛納評委面對面
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-07-02 16:42
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隨著戛納創(chuàng)意節(jié)進(jìn)入尾聲，騰訊社交廣告Meet China Studio也迎來最后一場圓桌會議。本次，騰訊有幸邀請到：Withinlink創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李倩玲（Bessie Lee）；騰訊集團(tuán)市場部ECD王彥鎧（Akea Wang）；廣告門CEO勞博。一齊從媒體與評審的角度，共同探討戛納65年來的變與不變。
李倩玲和王彥鎧都是今年戛納的評審團(tuán)成員。有過戛納評審的經(jīng)歷后，是否對戛納有什么更深刻的認(rèn)識？
李倩玲：我評審的獎項(xiàng)類別是Innovation。比較幸運(yùn)的是，Innovation評審流程，最后會邀請入圍的20家公司，與我們進(jìn)行面對面的案例呈現(xiàn)。這個(gè)互動對我們來說很重要。這次做過評審后，對戛納的獲獎作品油然而生一份敬畏。
同時(shí)對創(chuàng)新這個(gè)品類有更深刻的理解。我們在評審的過程中一直在探討，這里“創(chuàng)新”的定義是什么。很多時(shí)候，代理商不是技術(shù)創(chuàng)新的源頭，他們是幫助原創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)將他們的創(chuàng)新放大。所以我們希望透過這個(gè)獎項(xiàng)，傳遞給行業(yè)一個(gè)信息：代理商找到真正有意義的技術(shù)公司合作，以最快的速度將技術(shù)普及到更多的人。
王彥鎧：今年SDG類報(bào)獎作品898多件。最后得獎作品29件。若扣除重復(fù)得獎的嚴(yán)格說大概只有15個(gè)作品跳出來。還有，中國與西方的作品為什么差異大，為什么歐美國家的作品更容易出跳，這是格局的問題。西方國家擅長用世界格局的方式講故事，引發(fā)公民意識，改變看法甚至改變律法。中國擅長點(diǎn)對點(diǎn)解決問題，目標(biāo)小而明確。相比之下，議題小力道也就顯得弱。同時(shí)，作為評審，我也想對每一個(gè)參賽者分享：想清楚來這邊的目的是什么。你會發(fā)現(xiàn)那些能見度高的、有影響力的、最后才能獲得評審的青睞。找到自己在行業(yè)的價(jià)值。實(shí)力永遠(yuǎn)是最重要的。有沒有得獎只是錦上添花的事情。
對于今年獲獎盤點(diǎn)，廣告門作為戛納獨(dú)家合作的中國媒體，多年參加戛納有什么新的發(fā)現(xiàn)？
勞博：今年是廣告門第十年來到戛納。廣告門從第三年起便得到戛納的官方認(rèn)證。戛納今年參賽作品，從去年4萬1千件減少到今年3萬5千件。從入圍名單到獲獎名單，這么多年我門最關(guān)心C開頭——China。
今年來說，中國的成績并沒有太大的突破。縱觀十年的觀察來看，最開始戛納是4A公司的游戲，5年前開始有互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)意部門加入。獲獎率來說，中國十年來60%以上獲獎作品都是公益稿。對于這樣一個(gè)現(xiàn)狀，我們需要本土公司更與國際接軌，同時(shí)需要4A公司真正發(fā)揮自己的能力優(yōu)勢。
而從媒體來說，戛納與每年的年度最佳廣告主有很多互動。其實(shí)我們希望看到戛納不僅跟單一的最佳互動，而是跟整個(gè)媒體圈有更多的互動。
王彥鎧：補(bǔ)充一個(gè)今年的數(shù)據(jù)：以往年得獎率還有5%-7%，今年基本控制在3%。金獎僅0.5%。
越來越多大型公司成長為社會型公司，在公益方面的嘗試，對公司來說意味著什么？
李倩玲：現(xiàn)在有越來越多社會責(zé)任廣告的呈現(xiàn)。拿寶潔作為例子，護(hù)舒寶做了一個(gè)廣告“像女孩一樣跑步”，喚醒大家對于女孩青少年自信心滑落的問題。我們可以看到，越來越多的公司不僅僅是為了商業(yè)目的做廣告，而是帶出社會責(zé)任的訊息。通過商業(yè)的投放，并不是純公益廣告，用社會責(zé)任的角度，可能會達(dá)到比公益廣告更有效的。
最后，用一個(gè)關(guān)鍵詞形容今年的戛納？
勞博：挑戰(zhàn)。
今年整個(gè)戛納時(shí)間變短，人流量有所下降，參賽作品數(shù)量減少；贊助商部分也在縮水。
李倩玲：淡&舊。
期待看到未來戛納形式上的改變；同時(shí)鼓勵更多年輕人來戛納。
王彥鎧：刺激。
試想一根針輕扎在身上的感覺。創(chuàng)意人都需要接受這樣的刺激?？纯醋约号c世界的差距--做事的方式，想創(chuàng)意的方式。刺激自己看到更好的作品，讓自己學(xué)習(xí)更多，輸也要輸?shù)眯姆诜?/span>
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