“內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟助力計(jì)劃”正式啟動，微博開啟商業(yè)生態(tài)新時代
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2018-08-28 15:59
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8月8日，微博重磅發(fā)布“微博內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟助力計(jì)劃”，微博高級副總裁王雅娟、微博商業(yè)生態(tài)管理部總經(jīng)理谷金芳等嘉賓出席了發(fā)布會，與逾百家MCN機(jī)構(gòu)共同見證微博商業(yè)生態(tài)新時代的到來。
三方聯(lián)動 構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)
伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)快速興起而蓬勃發(fā)展的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)到了亟待建立并完善生態(tài)體系的時候。作為中國最活躍的社交平臺之一，微博具備構(gòu)建內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟的天然優(yōu)勢。發(fā)布會現(xiàn)場，微博高級副總裁王雅娟女士多次強(qiáng)調(diào)，“內(nèi)容即商業(yè)，商業(yè)即內(nèi)容”是當(dāng)下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，也是微博聚合平臺優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建內(nèi)容商業(yè)生態(tài)的持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。
互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶獲取信息的途徑日益多元化、碎片化，在內(nèi)容的選擇上也更加強(qiáng)調(diào)個性化。微博作為一個廣場型的社交媒體平臺，將內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶、廣告主三者有機(jī)結(jié)合在一起，通過內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)MCN機(jī)構(gòu)與品牌的雙向商業(yè)變現(xiàn)。
首先是內(nèi)容生產(chǎn)者，微博擁有由明星、KOL、頭部自媒體、MCN機(jī)構(gòu)、企業(yè)家組成的龐大內(nèi)容生態(tài)，源源不斷地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，覆蓋不同的用戶結(jié)構(gòu)，形成龐大的曝光與互動體量，進(jìn)而深刻影響用戶心智。其次是用戶，即內(nèi)容消費(fèi)者。據(jù)微博2018年Q2財(cái)報(bào)顯示，目前，微博的月活躍用戶達(dá)到4.31億，移動端用戶占比93%，其中高學(xué)歷的年輕用戶占多數(shù)，這為內(nèi)容生產(chǎn)者與品牌積累優(yōu)質(zhì)粉絲資產(chǎn)提供了保障，也為“內(nèi)容商業(yè)化”夯實(shí)了基礎(chǔ)。最后是廣告主，通過平臺資源的整合與分發(fā)，微博攜手內(nèi)容生產(chǎn)者不斷解決品牌的營銷訴求，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化創(chuàng)作與精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)品牌信息的擴(kuò)散與滲透，逐漸趨向“商業(yè)內(nèi)容化”。
在用戶注意力越來越碎片化的今天，微博通過構(gòu)建內(nèi)容新生態(tài)，向廣告主充分彰顯內(nèi)容生產(chǎn)者的影響力和微博的差異化能力，突破傳統(tǒng)硬廣的局限，全面達(dá)成合作共贏與創(chuàng)新共贏。
同盟共贏 打造高效協(xié)同的營銷生態(tài)閉環(huán)
微博內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟旨在構(gòu)建一個健康的內(nèi)容商業(yè)生態(tài)，平衡MCN機(jī)構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者及廣告主核心訴求，打造平臺、KOL、廣告主三方的生態(tài)閉環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容即商業(yè)，商業(yè)即內(nèi)容”。微博商業(yè)生態(tài)管理部總經(jīng)理谷金芳女士表示，一方面，MCN機(jī)構(gòu)與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者將通過此次計(jì)劃創(chuàng)立內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容變現(xiàn)的自循環(huán)，不斷提升內(nèi)容價值，獲得廣告主的青睞與肯定；另一方面，廣告主搭載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新傳播品牌信息，高效觸達(dá)目標(biāo)用戶。微博內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)造性地將二者無縫對接，真正實(shí)現(xiàn)商業(yè)與內(nèi)容的互相反哺。
同時，微博從0到1搭建全新商業(yè)分成業(yè)務(wù)模式，將平臺、MCN機(jī)構(gòu)、KOL及廣告主緊密結(jié)合，形成商業(yè)化、預(yù)算、內(nèi)容+流量、分成+補(bǔ)貼的生態(tài)閉環(huán)，促進(jìn)內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟蓬勃發(fā)展。
微博全方位扶持聯(lián)盟MCN合作伙伴，不僅聚合平臺資源，助力MCN機(jī)構(gòu)持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓MCN機(jī)構(gòu)更具辨識度，更成為MCN機(jī)構(gòu)與廣告主溝通的紐帶，提高其商業(yè)影響力，為其帶來無限商機(jī)。
該發(fā)布會同時揭曉了2018年微博內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟“優(yōu)享計(jì)劃合作伙伴”，為入選微博內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟的垂直類及綜合類機(jī)構(gòu)舉行了授牌儀式。
在隨后的圓桌論壇環(huán)節(jié)，主持人知萌咨詢CEO肖明超先生與微博商業(yè)生態(tài)管理部總經(jīng)理谷金芳、Papitube COO霍泥芳、新片場CEO尹興良、二更傳媒總裁林冠朝、青藤文化CEO紀(jì)方圓、蜂群文化創(chuàng)始人兼CEO莫力洋等多位中國當(dāng)下MCN機(jī)構(gòu)的引領(lǐng)者和前瞻者就“如何為MCN生態(tài)鏈升維助力”進(jìn)行對話。未來市場發(fā)展?jié)摿薮螅⒉﹥?nèi)容商業(yè)聯(lián)盟將有助于打造新的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，通過微博與MCN機(jī)構(gòu)的協(xié)同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)雙方的共贏。
多元賦能 提升聯(lián)盟伙伴營銷影響力
為持續(xù)賦能內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟伙伴，谷金芳女士還介紹到，微博將推出包括短視頻創(chuàng)意大賽、產(chǎn)品互動官項(xiàng)目、季度沙龍、聯(lián)盟峰會在內(nèi)的一系列豐富活動，全面提升內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和MCN機(jī)構(gòu)的商業(yè)價值及營銷影響力。
本次發(fā)布會上，V浪獎-2018微博MCN短視頻商業(yè)大賽正式啟動。該大賽由微博與權(quán)威獎項(xiàng)賽事TMA移動營銷大獎聯(lián)合舉辦，邀請品牌主立白集團(tuán)、中國平安作為出題方，設(shè)置四大主題“商業(yè)、公益、CSR、IP”，致力于打造中國“商業(yè)短視頻的奧斯卡”。經(jīng)過專業(yè)嚴(yán)格的評審后，入圍的10支創(chuàng)意短片將通過同等的微博推廣資源觸達(dá)用戶，并以視頻有效播放量作為評判標(biāo)準(zhǔn)決出勝負(fù)。此次活動旨在嘉獎和鼓勵每一支優(yōu)秀的短視頻作品，并給予創(chuàng)作者更多的扶持和鼓勵，共同挖掘短視頻的內(nèi)容商業(yè)價值。
內(nèi)容即商業(yè)，商業(yè)即內(nèi)容。微博結(jié)合MCN機(jī)構(gòu)痛點(diǎn)及品牌營銷痛點(diǎn)，發(fā)布“內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟助力計(jì)劃”，創(chuàng)新性地將MCN機(jī)構(gòu)、用戶、品牌三方進(jìn)行可持續(xù)連接，通過微博成熟的商業(yè)模式及豐富的平臺優(yōu)勢，助力MCN機(jī)構(gòu)及品牌營銷實(shí)現(xiàn)雙方的流量變現(xiàn)。由此可見，內(nèi)容商業(yè)聯(lián)盟助力計(jì)劃不只宣告著微博進(jìn)入商業(yè)生態(tài)的新時代，也必將引領(lǐng)社會化營銷的新熱潮。
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