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「執(zhí)牛耳傳媒」原創(chuàng)作品

文 | Jenifer，ZHINIUERMEDIA

編者按：數(shù)據(jù)改變企業(yè)決策、數(shù)據(jù)改善人類生活，數(shù)據(jù)中臺(tái)賦能生態(tài)伙伴重塑價(jià)值定位的時(shí)代，即將在OTT家庭大屏中開(kāi)啟。

12月20日，北京奧維互娛科技有限公司舉辦了“聚領(lǐng)先機(jī)，數(shù)馭未來(lái)—奧維互娛戰(zhàn)略資本合作及家庭數(shù)字營(yíng)銷大數(shù)據(jù)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”。

這對(duì)于OTT產(chǎn)業(yè)而言，是具有里程碑意義的。奧維互娛在會(huì)上宣布與TalkingData及創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等多家企業(yè)達(dá)成了數(shù)據(jù)、資本等方面的深度戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)了OTT產(chǎn)業(yè)生態(tài)延伸、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深耕與產(chǎn)業(yè)基因重構(gòu)等多方突破。

此次戰(zhàn)略合作更代表了OTT產(chǎn)業(yè)新一輪的革命已經(jīng)蓬勃興起。而在這新一輪的革命中，數(shù)據(jù)成為了關(guān)鍵要素，催生大數(shù)據(jù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

被低估了價(jià)值的OTT家庭大屏

TalkingData創(chuàng)始人兼CEO崔曉波

TalkingData創(chuàng)始人兼CEO崔曉波在接受「執(zhí)牛耳傳媒（ID：zhiniuermedia）」采訪時(shí)談道，當(dāng)下如果從一個(gè)旁觀者或者是一個(gè)剛進(jìn)入OTT行業(yè)的學(xué)習(xí)者角度來(lái)看，OTT行業(yè)與許多行業(yè)一樣，是一個(gè)急需升級(jí)和轉(zhuǎn)型的行業(yè)。這種升級(jí)轉(zhuǎn)型的原動(dòng)力在于，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、金融行業(yè)、零售行業(yè)等已取得明顯效果的移動(dòng)化、物聯(lián)化以及數(shù)據(jù)化，而在家電企業(yè)中并沒(méi)有完成。

家電廠商大多制造基因相對(duì)較重，運(yùn)營(yíng)基因相對(duì)薄弱，由此導(dǎo)致的運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力相對(duì)初級(jí)，是如今家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的關(guān)鍵性問(wèn)題。數(shù)據(jù)質(zhì)量、數(shù)據(jù)孤島、數(shù)據(jù)分散等問(wèn)題，導(dǎo)致家電產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式仍然處于非常原始或者說(shuō)是簡(jiǎn)單的狀態(tài)中，很難證明其真正的商業(yè)價(jià)值。

結(jié)合近幾年的數(shù)據(jù)來(lái)看，OTT家庭大屏產(chǎn)業(yè)卻正在走向它的“黃金爆發(fā)期”。奧維互娛董事長(zhǎng)文建平講到，僅在過(guò)去一年里OTT市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)收入，從2017年的40億，爆發(fā)性的增長(zhǎng)到2018年的86億。

奧維互娛董事長(zhǎng)文建平

隨著AI+IoT+5G的發(fā)展，OTT大屏入口被賦予了全新的想象力，并且作為家庭中核心的應(yīng)用場(chǎng)景，覆蓋廣告、電商、視頻、游戲、教育、醫(yī)療等相關(guān)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，在未來(lái)五年有望突破2000億。也就是說(shuō)，在未來(lái)的2-3年內(nèi)，OTT產(chǎn)業(yè)將開(kāi)啟不同波次的發(fā)展新浪潮。

卓越的發(fā)展成效，印證了OTT大屏作為家庭流量入口的巨大價(jià)值。隨之而來(lái)的是，升級(jí)轉(zhuǎn)型的必要性和急迫性，值得從業(yè)者思考并為之付諸更大的行動(dòng)。

數(shù)據(jù)助力OTT大屏發(fā)展，共迎“發(fā)展新浪潮”

如今，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的助推器，發(fā)展方式的轉(zhuǎn)換器和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的倍增器。利用大數(shù)據(jù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育新動(dòng)力，符合經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換發(fā)展的客觀需要，對(duì)推動(dòng)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革均具有重大意義。

此次發(fā)布會(huì)上，奧維互娛重磅發(fā)布了兩款OTT大數(shù)據(jù)新產(chǎn)品：OTT-DMP(OTT TV數(shù)據(jù)管理平臺(tái))和 TV-Ad-Monitor(OTT TV廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái))。這兩款新產(chǎn)品均是基于奧維互娛全新跨屏數(shù)據(jù)架構(gòu)，充分發(fā)揮了“OTT大數(shù)據(jù)+移動(dòng)終端數(shù)據(jù)融合”的優(yōu)勢(shì)。這兩款產(chǎn)品的意義在于，為家庭數(shù)字營(yíng)銷帶來(lái)前期分析、用戶篩選、媒體策略、營(yíng)銷跟蹤、效果總結(jié)全流程的數(shù)據(jù)工具；通過(guò)移動(dòng)終端數(shù)據(jù)的加持，使得基于家庭DMP大數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn)，提升監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)有效性。

不僅如此，奧維互娛通過(guò)與TalkingData的戰(zhàn)略合作，將移動(dòng)終端數(shù)據(jù)通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的家庭營(yíng)銷力模型進(jìn)行分析轉(zhuǎn)化，形成了面向以家庭為單位的家庭偏好標(biāo)簽及家庭模型，破解了OTT行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)的TA到TH轉(zhuǎn)化難題。

通過(guò)奧維互娛與Talkingdata的大屏+小屏數(shù)據(jù)融合，有效解決了TA到TH的轉(zhuǎn)化難題，除此外，奧維互娛還建立了家庭偏好標(biāo)簽體系，讓精準(zhǔn)營(yíng)銷有偏好可循；通過(guò)對(duì)用戶大屏收視行為、家庭結(jié)構(gòu)特征、家庭偏好等多維度指標(biāo)綜合計(jì)算出家庭營(yíng)銷力模型，使精準(zhǔn)營(yíng)銷在OTT大屏上變得更為精準(zhǔn)。

基于大屏與小屏入口的融合，奧維互娛還使OTT新?tīng)I(yíng)銷生態(tài)與移動(dòng)穩(wěn)定營(yíng)銷生態(tài)實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合，建立OTT+Mobile DMP協(xié)同聯(lián)合營(yíng)銷系統(tǒng)。未來(lái)的數(shù)字營(yíng)銷一定是除了個(gè)人屏幕、家庭屏幕以外，還有戶外屏幕的充分組合，基于奧維互娛當(dāng)下的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)私有屏+家庭大屏+戶外屏的全鏈路跨屏營(yíng)銷指日可待。

基于數(shù)據(jù)助力家庭大屏發(fā)展，一個(gè)嶄新的數(shù)字媒體時(shí)代即將開(kāi)啟。

價(jià)值發(fā)揮有門道，數(shù)據(jù)必須選的好

面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，OTT廣告不可避免地會(huì)遇到很多挑戰(zhàn)。就目前來(lái)看，OTT也存在數(shù)據(jù)孤島、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、價(jià)值嚴(yán)重低估，這些因素始終阻礙著行業(yè)的發(fā)展，迫切得到盡快的解決。但挑戰(zhàn)與機(jī)遇是并存的，如果能夠把握好機(jī)遇，找到正確的合作方式、合適的合作方法，就一定會(huì)讓OTT家庭大屏的價(jià)值得到更大的發(fā)揮。

奧維互娛總經(jīng)理黑維煒

而從數(shù)據(jù)選擇的角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)如今最重要的便是數(shù)據(jù)的原創(chuàng)性和安全性。奧維互娛總經(jīng)理黑維煒提到，OTT大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是數(shù)據(jù)量，長(zhǎng)久以來(lái)數(shù)據(jù)分散在多家終端廠商，由于各廠商大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的差異性以及大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)程度的不同，使得OTT大數(shù)據(jù)整合一直處于痛苦的磨合階段。奧維互娛基于自身的廠商積累，行業(yè)內(nèi)唯一具備整合國(guó)內(nèi)主流TV終端+互聯(lián)網(wǎng)TV終端+盒子資源的第三方大數(shù)據(jù)公司，目前已和創(chuàng)維、酷開(kāi)、康佳、長(zhǎng)虹、TCL、雷鳥(niǎo)、海爾、樂(lè)視、小米、天貓魔盒等主流智能終端廠商簽署了數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議。至2018年底，奧維互娛獨(dú)立自主實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)的OTT終端量將突破1億臺(tái)?！斑x擇與TalkingData的戰(zhàn)略合作與其數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)是密不可分的?！?/span>

首先，此次戰(zhàn)略合作的重要投資方TalkingData，是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方數(shù)據(jù)智能服務(wù)商，平均月活躍用戶為7億，為超過(guò)12萬(wàn)款移動(dòng)應(yīng)用，以及10萬(wàn)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供服務(wù)。同時(shí)，TalkingData的數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確的了解設(shè)備偏好，從而形成800多個(gè)設(shè)備標(biāo)簽，精準(zhǔn)定位營(yíng)銷需求及人群特征。可以說(shuō)，TalkingData的資本加入，直接為奧維互娛帶來(lái)了海量的移動(dòng)終端數(shù)據(jù)資源。

其次，TalkingData的數(shù)據(jù)原創(chuàng)性是領(lǐng)先于同行業(yè)的。大數(shù)據(jù)服務(wù)作為OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必需品，將率先分享到該產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的紅利?，F(xiàn)在在很多數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)事實(shí)上并沒(méi)有自己的原創(chuàng)數(shù)據(jù)，大多是通過(guò)跟其它的收集手段，跟其它的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)合作來(lái)獲取到數(shù)據(jù)的。但是，因?yàn)門alkingData并不是為了收集數(shù)據(jù)而成立一家公司的，因此它具有強(qiáng)大的技術(shù)服務(wù)和應(yīng)用能力，為拿到更真實(shí)的數(shù)據(jù)提供了保障。這對(duì)于促進(jìn)戰(zhàn)略合作具有決定性的意義。

同時(shí)，通過(guò)深入了解TalkingData，可以了解到TalkingData的數(shù)據(jù)獲取模式和數(shù)據(jù)理念。從TalkingData的數(shù)據(jù)獲取模式和數(shù)據(jù)理念中，可以完全信任其數(shù)據(jù)有較高的安全性。