618天貓國(guó)際睡眠地圖：面朝大海輾轉(zhuǎn)反側(cè) 經(jīng)度越往西睡得越香
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-06-14 09:43
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工作和生活壓力大，睡眠時(shí)長(zhǎng)不足，睡眠質(zhì)量差，越來(lái)越多的人愿擲千金買個(gè)好覺(jué)。
據(jù)CBNData《2018國(guó)民睡眠生活消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民日常睡眠平均時(shí)長(zhǎng)是7.1小時(shí)。睡覺(jué)時(shí)間雖然不短，但有56%的人表示自己有睡眠問(wèn)題，其中做夢(mèng)多、持續(xù)淺眠、早上醒來(lái)頭腦昏沉最為普遍。全國(guó)1億7千多萬(wàn) 90 后中三分之一都有睡眠問(wèn)題，睡眠時(shí)間最短的每天只睡 4 個(gè)小時(shí)。68% 的人表示每天根本“睡不夠”。
天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，618期間進(jìn)口助眠類商品成交同比增長(zhǎng)530%，整體市場(chǎng)規(guī)模超3億元。其中女性購(gòu)買用戶占比75%，褪黑素軟糖、香薰精油、助眠寢具、眼罩等趨勢(shì)新品受到熱捧。
天貓618期間，花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素軟糖、IN ESSENCE香薰精油、網(wǎng)紅單品Slip真絲眼罩、助眠泰國(guó)乳膠枕等趨勢(shì)商品最受歡迎，占據(jù)成交排行前五。
今年5月才入駐天貓國(guó)際的英國(guó)品牌Thisworks，憑借一款促進(jìn)快速入眠的睡眠噴霧，登上618助眠商品搜索排名第一的位置。天貓618期間，其全球60%的銷量都在中國(guó)，首次參加天貓618，在“進(jìn)口日”一天的銷量就相當(dāng)于英國(guó)單個(gè)線下門店30天的銷量。
據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年購(gòu)買助眠產(chǎn)品在整體消費(fèi)占比數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的全國(guó)省份排行中，內(nèi)蒙古、甘肅、青海等西北部地區(qū)睡眠幸福指數(shù)最高。相比之下，上海、北京、浙江、天津、江蘇、黑龍江、福建等一線和東部沿海省份城市睡眠問(wèn)題較為嚴(yán)重，睡眠幸福指數(shù)最低。
同處東部沿海地區(qū)的廣東省卻是例外，一線城市深圳、廣州的人們?cè)诜泵Φ墓ぷ鞴?jié)奏中，依舊能合理安排睡眠時(shí)間，失眠指數(shù)低，廣東人們睡眠呈現(xiàn)幸福狀態(tài)。
不同年齡段選擇助眠商品呈現(xiàn)出不同喜好，70、80后偏好于褪黑素軟糖這類助眠食品、保健品，同時(shí)，他們對(duì)睡眠舒適性要求高，客單價(jià)較高的泰國(guó)乳膠枕、乳膠床墊是寢具標(biāo)配。
相比之下，為了睡個(gè)好覺(jué)，90、95后年輕人的需求更為精致。在天貓國(guó)際上，助眠噴霧、蒸汽眼罩、真絲眼罩、隔音耳塞、香薰精油等助眠小產(chǎn)品消費(fèi)增速最快。
其中，助眠香薰精油在618期間整體成交增長(zhǎng)13倍，澳大利亞品牌Slip今年首次參加天貓618，網(wǎng)紅單品slip真絲眼罩在開門紅首日成交環(huán)比日銷增長(zhǎng)783%。同樣來(lái)自澳大利亞的IN ESSENCE的明星單品“ie助眠精油”位列天貓國(guó)際睡眠精油類TOP1，開門紅首日單品成交環(huán)比日銷增長(zhǎng)1123%。當(dāng)中，花香類、果香類、沉香、雞蛋花、薰衣草位列90、95后喜歡的香薰精油前五名。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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