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紐約2019年7月3日 /美通社/ -- IPG Mediabrands的營銷和媒體代理網(wǎng)絡(luò)UM今天宣布在全球范圍內(nèi)推出其年度Wave X研究首個以文化為重心的迭代版本Remix Culture，以44種語言追蹤81個國家的社交與數(shù)字媒體使用情況與動機(jī)。結(jié)果顯示，四大關(guān)鍵趨勢（抵制、倒退、重新混合本土化和全球化因素和重新創(chuàng)造）正塑造著現(xiàn)代消費(fèi)者行為。

Remix Culture顯示，61%的在線消費(fèi)者認(rèn)為品牌在社會公益中發(fā)揮著重要作用。當(dāng)品牌沒有達(dá)到這些期望時，消費(fèi)者利用社交媒體來表達(dá)他們的擔(dān)憂，發(fā)起“抵制”運(yùn)動來追究品牌的責(zé)任。

“倒退”行為反映在消費(fèi)者是如何被過去幾十年的內(nèi)容和文化以及懷舊品牌吸引的。過去的代際趨勢現(xiàn)在引人注目，塑造個人風(fēng)格、語言和信仰：

68%的消費(fèi)者喜歡聽或看前幾十年的音樂或電影 

57%的消費(fèi)者表示，他們的家庭習(xí)慣于祖先的文化/傳統(tǒng) 

55%的消費(fèi)者喜歡看不再上星播出的電視節(jié)目

研究顯示，現(xiàn)代全球消費(fèi)者對本土靈感的渴望（彰顯他們的個性）比以往任何時候都更為普遍，這一趨勢被稱作“重新混合本土化和全球化因素”。談到使用來自其他國家的消費(fèi)者內(nèi)容/產(chǎn)品時，57%的消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌和產(chǎn)品更真。

研究還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者越來越希望拓展和“重新創(chuàng)造”他們的身份。被要求選擇確定他們身份的因素時，最多的選擇包括健康/體質(zhì)水平、朋友、學(xué)校/知識/教育、家庭傳統(tǒng)、激情、對科學(xué)/證據(jù)/理解重要性的信念以及出生國家。隨著個人身份變得越來越復(fù)雜，消費(fèi)者會注意到對多方面身份因素具有吸引力的品牌，65%的消費(fèi)者表示他們有興趣參與反映出新做事方式的公司。

61%的消費(fèi)者表示，他們的個人風(fēng)格包括來自不同時代、文化和傳統(tǒng)的元素 

65%的消費(fèi)者有興趣嘗試反映出新做事方式的公司

UM全球首席跨文化官Deidre Smalls-Landau表示：“Remix Culture揭示了文化連通性的前進(jìn)之路，更深入地研究了傳達(dá)文化身份和影響消費(fèi)者行為的內(nèi)容類型。這些見解有助于我們的客戶在信任度不斷下降的時候更好地了解和把握文化趨勢，使他們的品牌具有文化相關(guān)性比以往任何時候都更重要?！?/p>

UM的這一版Wave X專注于混合文化，包括對56397名活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶 -- 每天或每隔一天使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶 -- 的定量研究。這項研究以44種語言在81個國家進(jìn)行，代表著全世界17.3億活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶。如欲了解研究詳情，請訪問：http://wavex.umww.com。

UM簡介

UM是戰(zhàn)略媒體機(jī)構(gòu)，致力于證明媒體是和高效開展業(yè)務(wù)一樣的盈利增長動力。我們相信，更好的科學(xué)和更好的藝術(shù)可為我們的客戶帶來更好的結(jié)果。我們通過業(yè)務(wù)分析和實(shí)時數(shù)據(jù)情報變革能力提供科學(xué)，并通過在媒體上創(chuàng)造重要時刻為品牌提供動力來傳遞藝術(shù)。作為IPG Mediabrands的全球領(lǐng)先媒體網(wǎng)絡(luò)，UM在100多個國家和地區(qū)經(jīng)營業(yè)務(wù)，雇有5000多名員工，為埃森哲(Accenture)、美國運(yùn)通(American Express)、寶馬(BMW)、蔻馳(Coach)、可口可樂(Coca-Cola)、?？松梨?ExxonMobil)、Fitbit、GoPro、強(qiáng)生(Johnson & Johnson)、Quicken Loans、索尼(Sony)、聲田(Spotify)和好時(The Hershey Company)等全球客戶提供創(chuàng)新服務(wù)。

消息來源 : UM