產(chǎn)品與營(yíng)銷雙驅(qū)動(dòng) Burberry亞太市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-11-22 10:45
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近日，英國(guó)奢侈品牌博柏利(Burberry)公布了2019/2020財(cái)年上半年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，博柏利在亞太市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)悉，中國(guó)內(nèi)地仍然是其增長(zhǎng)最快、業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好的市場(chǎng)，加上韓國(guó)和日本的銷售取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，香港地區(qū)的下滑已經(jīng)得到彌補(bǔ)，整個(gè)亞太區(qū)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)也隨之被推動(dòng)。此外，歐美和中東市場(chǎng)亦表現(xiàn)良好。
中期財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，博柏利的總體銷售額增長(zhǎng)了5%至12.8億英鎊，稅前利潤(rùn)則增長(zhǎng)了11%至1.93億英鎊。
博柏利集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti于2019年中期財(cái)務(wù)報(bào)告會(huì)議上表示，今年上半年的各項(xiàng)業(yè)績(jī)均與預(yù)期相符，將維持此前的全年展望，并對(duì)下半年的發(fā)展充滿信心。
從整體來看，Marco Gobbetti于2017年上任時(shí)提出的五年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進(jìn)，對(duì)此，博柏利集團(tuán)首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci功不可沒——截至今年9月28日，由Riccardo Tisci推出的全新設(shè)計(jì)系列的主線門店上架率已達(dá)70%。而3月份時(shí)這一比例僅為15%左右。品牌的男女裝銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)百分比的增長(zhǎng)，事實(shí)證明，其在品牌商標(biāo)和款式設(shè)計(jì)上的大膽革新的確贏得了消費(fèi)者的青睞。
除了Riccardo Tisci為集團(tuán)帶來的驚喜表現(xiàn)外，2019/2020財(cái)年是博柏利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃的第二年，社交媒體營(yíng)銷逐漸成為博柏利的轉(zhuǎn)型重心。TikTok、抖音、快手等視頻平臺(tái)成功為品牌帶來了上億流量。Instagram和微信分別在海外市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)引發(fā)了大量消費(fèi)者的關(guān)注與互動(dòng)，曝光度、參與度以及粉絲數(shù)量都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。
當(dāng)下，社交媒體正成為奢侈品消費(fèi)體驗(yàn)中必不可少的一部分，尤其是在靈感啟發(fā)方面，零售也要緊跟這一趨勢(shì)。為此，博柏利宣布與騰訊進(jìn)行獨(dú)家合作，在深圳開設(shè)社交零售概念店，旨在融合社交媒體和實(shí)體零售，打通線上線下渠道，為消費(fèi)者帶來更具參與度、互動(dòng)性和分享性的零售空間。據(jù)悉，博柏利社交零售概念店將于2020年上半年開業(yè)，騰訊將提供相關(guān)的技術(shù)支持。
中期財(cái)報(bào)還顯示，與騰訊的獨(dú)家合作不僅將助力博柏利實(shí)現(xiàn)社交型新零售，也將為其吸引更多的中國(guó)年輕消費(fèi)者。對(duì)于第三季度業(yè)績(jī)，博柏利表示，隨著圣誕節(jié)假日的臨近，接下來的第三季度或許會(huì)實(shí)現(xiàn)今年最強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)，加上社交媒體開發(fā)戰(zhàn)略以及與騰訊的合作，集團(tuán)對(duì)未來發(fā)展前景信心十足。
圖片源自Burberry官網(wǎng)截圖
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