產(chǎn)品與營銷雙驅(qū)動 Burberry亞太市場表現(xiàn)強勁
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2019-11-22 10:45
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近日，英國奢侈品牌博柏利(Burberry)公布了2019/2020財年上半年關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，博柏利在亞太市場取得了不錯的成績。據(jù)悉，中國內(nèi)地仍然是其增長最快、業(yè)績表現(xiàn)最好的市場，加上韓國和日本的銷售取得強勁增長，香港地區(qū)的下滑已經(jīng)得到彌補，整個亞太區(qū)市場的業(yè)績也隨之被推動。此外，歐美和中東市場亦表現(xiàn)良好。
中期財報顯示，報告期內(nèi)，博柏利的總體銷售額增長了5%至12.8億英鎊，稅前利潤則增長了11%至1.93億英鎊。
博柏利集團首席執(zhí)行官Marco Gobbetti于2019年中期財務(wù)報告會議上表示，今年上半年的各項業(yè)績均與預期相符，將維持此前的全年展望，并對下半年的發(fā)展充滿信心。
從整體來看，Marco Gobbetti于2017年上任時提出的五年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進，對此，博柏利集團首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci功不可沒——截至今年9月28日，由Riccardo Tisci推出的全新設(shè)計系列的主線門店上架率已達70%。而3月份時這一比例僅為15%左右。品牌的男女裝銷售額均實現(xiàn)了兩位數(shù)百分比的增長，事實證明，其在品牌商標和款式設(shè)計上的大膽革新的確贏得了消費者的青睞。
除了Riccardo Tisci為集團帶來的驚喜表現(xiàn)外，2019/2020財年是博柏利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計劃的第二年，社交媒體營銷逐漸成為博柏利的轉(zhuǎn)型重心。TikTok、抖音、快手等視頻平臺成功為品牌帶來了上億流量。Instagram和微信分別在海外市場和中國市場引發(fā)了大量消費者的關(guān)注與互動，曝光度、參與度以及粉絲數(shù)量都實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。
當下，社交媒體正成為奢侈品消費體驗中必不可少的一部分，尤其是在靈感啟發(fā)方面，零售也要緊跟這一趨勢。為此，博柏利宣布與騰訊進行獨家合作，在深圳開設(shè)社交零售概念店，旨在融合社交媒體和實體零售，打通線上線下渠道，為消費者帶來更具參與度、互動性和分享性的零售空間。據(jù)悉，博柏利社交零售概念店將于2020年上半年開業(yè)，騰訊將提供相關(guān)的技術(shù)支持。
中期財報還顯示，與騰訊的獨家合作不僅將助力博柏利實現(xiàn)社交型新零售，也將為其吸引更多的中國年輕消費者。對于第三季度業(yè)績，博柏利表示，隨著圣誕節(jié)假日的臨近，接下來的第三季度或許會實現(xiàn)今年最強勁的銷售增長，加上社交媒體開發(fā)戰(zhàn)略以及與騰訊的合作，集團對未來發(fā)展前景信心十足。
圖片源自Burberry官網(wǎng)截圖
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