助力海外品牌備戰(zhàn)天貓618，天貓國(guó)際啟動(dòng)"SMARTs"品牌孵化模型
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-05-25 16:54
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為助力全球品牌備戰(zhàn)天貓618，抓住疫后首個(gè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，5月25日，天貓國(guó)際啟動(dòng)加速海外品牌孵化的"SMARTs"智慧模型。
SMARTs模型從進(jìn)口的人群規(guī)模、購(gòu)買(mǎi)滲透、貨品延展力、購(gòu)買(mǎi)留存力、新品力及供應(yīng)鏈能力這六大因素，識(shí)別銷(xiāo)售增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，并為品牌提供"診斷定位"、"策略鎖定"、"效果追蹤"的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方案。
"全球疫情下出境游熔斷，境外消費(fèi)持續(xù)回流，因此抓住中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)全球品牌來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。"天貓進(jìn)出口事業(yè)群總裁劉鵬表示，跨境電商迎來(lái)市場(chǎng)紅利，今年2-5月，天貓國(guó)際上進(jìn)口品牌整體成交持續(xù)快速增長(zhǎng)。
天貓618期間，天貓國(guó)際行業(yè)小二們會(huì)通過(guò)SMARTs模型為海外品牌提供孵化服務(wù)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者進(jìn)口需求預(yù)測(cè)，優(yōu)化店鋪運(yùn)營(yíng)及購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，提升供應(yīng)鏈定價(jià)、配送、倉(cāng)儲(chǔ)的效率。
據(jù)介紹，SMARTs模型是天貓國(guó)際聯(lián)合尼爾森共同發(fā)布的一套針對(duì)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)工具。今后將陸續(xù)開(kāi)放給品牌使用，在商家后臺(tái)即可進(jìn)行操作。
以保健品類(lèi)為例，疫情后消費(fèi)者對(duì)"益生菌"等健康品需求迅猛增長(zhǎng)，天貓國(guó)際小二根據(jù)SMARTs模型分析家庭主婦、職場(chǎng)女性、成熟男性、兒童等16類(lèi)人群的需求，為品牌匹配精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略。在今年五五購(gòu)物節(jié)期間，帶動(dòng)進(jìn)口保健品牌整體同比增長(zhǎng)213%。
全球疫情并未阻擋海外品牌進(jìn)入中國(guó)的步伐，當(dāng)線下渠道受阻，海外品牌加速入駐天貓國(guó)際尋求線上拓銷(xiāo)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，超20萬(wàn)新品上線天貓國(guó)際，海外品牌開(kāi)店速度同比漲327%。
作為海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選平臺(tái)，天貓國(guó)際不斷加速推進(jìn)阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口戰(zhàn)略。截至目前，共有全球92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋了5100多個(gè)品類(lèi)，其中8成以上品牌首次入華。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容聚合門(mén)戶(hù)。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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