夜經(jīng)濟(jì)回來了，阿里“超級夜場”重燃數(shù)字生活新“夜”態(tài)
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2020-07-02 15:31
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導(dǎo)語：夜經(jīng)濟(jì)是提振消費(fèi)的一大增量。據(jù)阿里媽媽最新發(fā)布alimama insight《超級夜場經(jīng)濟(jì)潛力與熬夜人群洞察》報(bào)告顯示，“每天全國有近2億消費(fèi)者在晚8點(diǎn)到凌晨6點(diǎn)活躍，11點(diǎn)過后仍有超1億人在深夜剁手，夜經(jīng)濟(jì)潛力巨大”。越夜越消費(fèi)成為新消費(fèi)趨勢。
7月1日晚間，由聚劃算和阿里媽媽聯(lián)合打造的“超級夜場”落地，這也是首個(gè)為熬夜人群打造的夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景。
相較于白天的忙碌，夜晚更關(guān)注生活，人們往往搜更多、逛更多、買更多。阿里媽媽洞察發(fā)現(xiàn)，精致媽媽、新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)、Z世代在全國約有1億，是夜經(jīng)濟(jì)主力軍，夜間最活躍的高價(jià)值人群，占了熬夜人群整體近50%。
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數(shù)據(jù)還顯示，晚間11點(diǎn)過后仍有約1億人不想睡，Z世代和小鎮(zhèn)青年格外活躍；《2019中國睡眠指數(shù)報(bào)告》顯示，90后平均入睡時(shí)間在23:50，且入睡前平均要玩手機(jī)1個(gè)小時(shí)。
90后的小孟說：“感覺工作的時(shí)間都是屬于別人的，只有晚上才是自己的。舍不得睡就刷刷手機(jī)，追劇、種草、剁手，不知不覺就到凌晨1-2點(diǎn)。”
研究者普遍認(rèn)為，人工照明環(huán)境改變了我們的睡眠模式，據(jù)估計(jì)美國人工業(yè)革命以來睡眠時(shí)間縮短2-3個(gè)小時(shí)。另一份中國睡眠報(bào)告顯示，中國人的平均睡眠時(shí)間僅有6.5小時(shí)。無論主動(dòng)還是被動(dòng)，熬夜似乎成了很多人的生活常態(tài)。
阿里媽媽洞察發(fā)現(xiàn)，熬夜人群整體上更偏好逛食品、美妝、美家，但占比達(dá)1/3的服飾類目仍是主流：三成熬夜黨會(huì)跨行業(yè)瀏覽購買，這意味著在逛服飾同時(shí)會(huì)逛食品、美妝、美家或電子消費(fèi)品。
“我們賣的最好的一款眼部精華，晚間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)明顯高于白天。并且發(fā)現(xiàn)非常有趣的現(xiàn)象，越是深夜消費(fèi)者越容易買更貴的護(hù)膚品，可能是一種補(bǔ)償心理?！白o(hù)膚品店鋪商家說。
“晚8點(diǎn)到11點(diǎn)是一個(gè)小高峰，配合優(yōu)惠券有一個(gè)刺激，轉(zhuǎn)化效率提高了一倍“麥隆咖啡商家說。
聚焦2億人的超級夜場，以潮流生活方式，發(fā)現(xiàn)夜間好物，點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)。手搖奶茶、火雞面、網(wǎng)紅鰻魚飯、自熱火鍋、三明治早餐機(jī)、智能呼啦圈……
超級夜場為夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)提振帶來信心，聚劃算和阿里媽媽幫助更多品牌和商家參與進(jìn)來，做好服務(wù)數(shù)字化夜經(jīng)濟(jì)的掌燈人。
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