凈化互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境 阿里媽媽主動(dòng)屏蔽4600萬條惡意推
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-03-10 21:05
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在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和推廣已無處不在，給消費(fèi)者帶來便利的同時(shí)，不乏虛假宣傳、釣魚欺詐消費(fèi)者的惡意廣告擾亂市場(chǎng)。3月9日，阿里巴巴集團(tuán)旗下大數(shù)據(jù)營(yíng)銷推廣平臺(tái)阿里媽媽公布，2015年，阿里媽媽累計(jì)屏蔽了4600萬條惡意推廣，有效凈化了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境。
對(duì)惡意推廣的定義，阿里媽媽表示，主要是依據(jù)新廣告法以及國(guó)家工商行政管理總局的各項(xiàng)監(jiān)督管理辦法：對(duì)于違禁品、色情信息、封建迷信、假冒偽劣、減肥豐胸壯陽(yáng)縮陰、夸大虛假等違規(guī)類型進(jìn)行不同程度的處罰和管理。其中，對(duì)于消費(fèi)者關(guān)系最為密切的假冒偽劣單項(xiàng)違規(guī)類型，阿里媽媽作為重點(diǎn)審查對(duì)象，實(shí)行專人管理。
與傳統(tǒng)廣告不同，互聯(lián)網(wǎng)廣告一般采用程序化投放（RTB），數(shù)量龐大，發(fā)布周期短，發(fā)布頻次高，且推廣內(nèi)容通常是客戶自行操作。這也意味著，單純依靠人工進(jìn)行廣告質(zhì)量的審核已經(jīng)很難，通常都需要營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)具備強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力對(duì)推廣內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別、過濾和處理。以阿里媽媽平臺(tái)為例，平均每天有超過3億件商品的推廣展現(xiàn)，每天超過50億的推廣流量。數(shù)據(jù)量之大，可想而知。那么，阿里媽媽是如何發(fā)現(xiàn)惡意廣告的呢？
“核心是大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)，”阿里媽媽表示，實(shí)際業(yè)務(wù)訴求中，阿里媽媽的風(fēng)險(xiǎn)控制團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品類型、時(shí)間周期、風(fēng)險(xiǎn)類型通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。結(jié)合機(jī)器的算法邏輯，通過系統(tǒng)抽樣的方式，客觀的量化風(fēng)險(xiǎn)，判斷風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)并挖掘高危風(fēng)險(xiǎn)和潛在風(fēng)險(xiǎn)。通過這套完整的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系，系統(tǒng)將自動(dòng)把惡意素材扼殺在推廣上線之前。同時(shí)，配合人工排查的方式，捕捉漏網(wǎng)之魚，予以處理。
“一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)違禁或者假貨侵權(quán)信息出現(xiàn)在推廣圖片上，系統(tǒng)就會(huì)通過圖像算法模型，以事先在樣本庫(kù)中錄入圖片或logo樣本的方式，通過樣本自動(dòng)抓取線上投放且被樣本命中的推廣信息。”阿里媽媽表示，通過數(shù)據(jù)的不斷積累和機(jī)器學(xué)習(xí)，這套模型會(huì)越來越智能和成熟，目前這套圖像算法的召回準(zhǔn)確率已達(dá)85%以上，處于國(guó)際領(lǐng)先的地位。
據(jù)悉，除了通過自身系統(tǒng)排查外，阿里媽媽去年開始還積極拓展社會(huì)化的資源，眾包了人工審核團(tuán)隊(duì)，輔助處理一些機(jī)器暫時(shí)難以覆蓋的風(fēng)險(xiǎn)面，每小時(shí)可完成約10萬條審核數(shù)據(jù)。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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