七夕年輕人送禮更愛“小眾香”，天貓國(guó)際小眾香水同比3位數(shù)增長(zhǎng)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-08-27 17:13
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（Maison Margiela在天貓國(guó)際的七夕禮盒與定制服務(wù)）
今年七夕的禮物清單中，進(jìn)口小眾香水比大牌更“香”。
天貓國(guó)際七夕數(shù)據(jù)顯示，相比大牌香水，進(jìn)口“小眾香”成為今年七夕年輕人互動(dòng)禮物的首選。8月25日，天貓國(guó)際發(fā)布了一份七夕《年輕人最愛的進(jìn)口小眾香水榜單》，英國(guó)百年香氛品牌潘海利根的“玫瑰公爵小姐”、法國(guó)香氛品牌阿蒂仙之香的“冥府之路”、歐萊雅集團(tuán)旗下小眾香水Maison Margiela的“慵懶周末”等8款小眾香上榜。
“無論是七夕、情人節(jié)還是日常，個(gè)性高端的小眾進(jìn)口香水都越來越受到年輕一代的青睞。”據(jù)天貓國(guó)際香水類目負(fù)責(zé)人觀察，中國(guó)香水市場(chǎng)的消費(fèi)者比歐美年輕很多，“小眾香”已經(jīng)成為年輕一代個(gè)性表達(dá)、打造人設(shè)的一個(gè)重要載體。
過去半年，天貓國(guó)際進(jìn)口香水同比增長(zhǎng)70%，其中“小眾香”崛起最快，同比呈3位數(shù)增長(zhǎng)。
（天貓國(guó)際七夕發(fā)布進(jìn)口小眾香水榜單）
據(jù)了解，在天貓國(guó)際購(gòu)買小眾香的年輕人主要集中在一二線城市，但三四線及以下城市的用戶增長(zhǎng)最快，“小鎮(zhèn)青年”成為追逐潮流與個(gè)性的進(jìn)口消費(fèi)新興人群。與“商業(yè)香”不同，小眾香愛好者更喜歡木質(zhì)調(diào)、海洋調(diào)等香型，熱衷研究品牌故事與不同使用場(chǎng)景，青睞小包裝、定制款。
以歐萊雅集團(tuán)旗下小眾香水Maison Margiela為例，該品牌今年4月入駐天貓國(guó)際，目前最受歡迎的是一款月銷超1600件的小樣禮盒，其中包含慵懶周末、爵士酒廊、沙灘散步、在理發(fā)店、航行物語(yǔ)等10種定制場(chǎng)景的香型。今年七夕品牌還推出高級(jí)定制服務(wù)，吸引了眾多追求個(gè)性的年輕消費(fèi)者。
實(shí)際上，隨著中國(guó)“小眾香”市場(chǎng)的崛起，進(jìn)口小眾香水已成為天貓國(guó)際美妝崛起的一個(gè)新賽道。
過去一年，海外小眾香水品牌加速入駐，大集團(tuán)與天貓國(guó)際共同孵化小眾香水品牌。西班牙美妝集團(tuán)Puig旗下的潘海利根2019年10月入駐天貓國(guó)際，開業(yè)不到1年就成長(zhǎng)為天貓小眾香水TOP品牌。法國(guó)香氛阿蒂仙之香今年8月入駐天貓國(guó)際，開業(yè)10天銷售破百萬，仙氣高冷的網(wǎng)紅款“冥府之路”熱銷。
對(duì)于中國(guó)Z世代人群來說，香水的奢侈品屬性正在逐漸弱化，進(jìn)口“小眾香”需求旺盛。全球市場(chǎng)咨詢公司歐睿國(guó)際（Euromonitor）曾預(yù)測(cè)，到2020年大眾香水市場(chǎng)將下降15%，而小眾手工香水及高端香水市場(chǎng)將增長(zhǎng)18%。
天貓國(guó)際進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃也將發(fā)力香水領(lǐng)域，加速引入海外小眾香水品牌。未來1年，天貓國(guó)際計(jì)劃孵化10個(gè)年成交過千萬的進(jìn)口小眾香水品牌。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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