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7月30日，寶潔公司公布2021財年Q4財報。財報顯示，寶潔公司Q4凈銷售額189.46億美元，同比增長7%；凈利潤29.08億美元，同比增長4%。其中，健康保健產(chǎn)品（健康業(yè)務(wù)）銷售額為23.83億美元，同比增長18%，有機(jī)銷售額增長了 14%，成為增長最快速的業(yè)務(wù)板塊。

圖源：寶潔公司2021財年Q4財報

據(jù)了解，寶潔公司的健康業(yè)務(wù)涵蓋口腔護(hù)理和個人醫(yī)療保健等部分。排除外匯、收購和資產(chǎn)剝離的影響，健康業(yè)務(wù)在Q4財季有機(jī)銷售額增長了14%，其中大部分增長來自口腔護(hù)理產(chǎn)品。財報顯示，實現(xiàn)這一增長，主要原因為創(chuàng)新、定價上漲、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等“不成比例增長”帶來的積極組合影響。

這些紛繁的數(shù)字背后，究竟釋放了哪些關(guān)鍵信號？

1.“口腔經(jīng)濟(jì)”再度崛起

據(jù)世界衛(wèi)生組織估計，全球有35.8億人受到口腔疾病的影響，我國則有高達(dá)97%的成人正在遭受口腔問題的困擾。此外，《2020年口腔醫(yī)療白皮書》顯示，88.5%的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行口腔消費的頻次在1~2次之間，有5.3%的用戶消費頻次在3次以上。值得關(guān)注的是，有75.1%的人會因治療口腔疾病而進(jìn)行消費。

圖源：動脈網(wǎng) 

不難看出，治療口腔疾病成為驅(qū)動相關(guān)消費增長的真實“剛需”，疊加消費者高頻的使用需求，促使口腔健康成為互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的高頻熱詞、口腔經(jīng)濟(jì)再度崛起。

據(jù)統(tǒng)計，自2011年至2021年的十年間，口腔牙科賽道披露融資金額超169億元，融資事件達(dá)389起，迎來了資本的押注與創(chuàng)業(yè)者的涌入。與此同時，新消費升級也賦予了口腔經(jīng)濟(jì)格外廣闊的市場空間。2020年，天貓口腔護(hù)理整體銷售達(dá)63.2億，其中牙膏銷售33億元，牙刷/口腔清潔工具銷售10.9億元，漱口水、口腔清新劑等品類迎來了較大程度的增長，銷售分別在7.53億元以及3.15億元；京東口腔護(hù)理整體銷售29.8億，其中牙膏銷售18.56億元，牙刷、漱口水分別銷售3.86億元、3.44億元。

圖源：情報通（數(shù)據(jù)僅供參考）

「執(zhí)牛耳」發(fā)現(xiàn)，市場上幾乎所有口腔護(hù)理主要類目都迎來了增長。口腔經(jīng)濟(jì)崛起的增長歸因，一是消費者對健康意識的覺醒，另一方面則是消費升級帶來的新模式、新機(jī)會，釋放了市場對口腔經(jīng)濟(jì)的想象空間。

2.“大健康產(chǎn)業(yè)”成為新風(fēng)口

未來的健康產(chǎn)業(yè)，將是人人都需要的事業(yè)。2020年，我國健康服務(wù)業(yè)規(guī)模達(dá)到了8萬億，占GDP比重6.5%?！敖】抵袊睉?zhàn)略指出，到2030年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬億。與發(fā)達(dá)國家相比，我國的健康產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，但健康產(chǎn)業(yè)作為一種新興服務(wù)業(yè)，具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。尤其是隨著中國老齡化速度加快，對“大健康產(chǎn)業(yè)”實質(zhì)上起到了推動作用。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國65歲以上老年人口數(shù)量為2.55億，到2050年將達(dá)到4.83億。這意味著，到2050年每三個人中或?qū)⒂幸粋€老年人。如此龐大體量的老年人群體，對健康需求、關(guān)注和迫切程度勢必陡增。 

圖源：前瞻數(shù)據(jù)庫

基于這種現(xiàn)實，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)也勢必會迭代升級。以養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、健康管理、商業(yè)保險、醫(yī)藥電商等新興產(chǎn)業(yè)為代表的“大健康產(chǎn)業(yè)”將會成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

隨著“大健康產(chǎn)業(yè)”財富風(fēng)口的涌現(xiàn)，市場也給出了最真實的反饋。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療”相關(guān)企業(yè)共50萬家。2020年是企業(yè)注冊量的高峰期，新增6.1萬家；今年上半年新增14萬家企業(yè)，同比增長115.4%。

圖源：企查查

由此可見，“大健康產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)成長為市場關(guān)注的焦點，也吸引了眾多行業(yè)大佬紛紛入局健康產(chǎn)業(yè)、分一杯羹。同時，在“全民健康”的愿景下，圍繞著各個參與主體，大健康產(chǎn)業(yè)尤其是醫(yī)、養(yǎng)結(jié)合的全鏈條都將會迎來井噴式發(fā)展，并且依托大數(shù)據(jù)、AI智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的成熟與應(yīng)用，未來全民均可共享更好的大健康產(chǎn)品和服務(wù)。

圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院“大健康產(chǎn)業(yè)參與主體”

疫情余震、日常防護(hù)常態(tài)化，讓大眾的健康意識得到空前提高，配合國家積極的政策紅利，促使全球最大的健康產(chǎn)業(yè)市場迎來發(fā)展的黃金時期?？梢哉f，大健康產(chǎn)業(yè)已成為蘊含充足機(jī)遇的朝陽產(chǎn)業(yè)，風(fēng)口無限、前景可期。