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趨勢(shì)閱讀：

信息產(chǎn)業(yè)是大勢(shì)所趨，也將大有所為。日前，工信部懷進(jìn)鵬副部長(zhǎng)在2016IT領(lǐng)袖峰會(huì)上致辭，中國(guó)在全球電子信息領(lǐng)域的影響力越來(lái)越大，在全球產(chǎn)業(yè)中的重要性越來(lái)越強(qiáng)。去年，國(guó)務(wù)院先后出臺(tái)中國(guó)制造2025、互聯(lián)網(wǎng)＋、大數(shù)據(jù)等一批重大戰(zhàn)略舉措。中國(guó)制造2025把新一代信息技術(shù)作為重點(diǎn)發(fā)展的十大領(lǐng)域之首。當(dāng)前，信息技術(shù)正處于融合集成性創(chuàng)新和顛覆性創(chuàng)新發(fā)展的新時(shí)代。技術(shù)變革的加快，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的競(jìng)合空間。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和創(chuàng)新日益活躍，催生的一系列新業(yè)態(tài)、新模式、顛覆性創(chuàng)新正在醞釀之中。

——摘編自中國(guó)IT領(lǐng)袖峰會(huì)懷部長(zhǎng)的發(fā)言

Touch View人物Provider

周文彪，悠易互通首席執(zhí)行官。曾擔(dān)任谷歌亞太區(qū)AdSense負(fù)責(zé)人，擁有20年以上高科技領(lǐng)域及跨國(guó)公司管理經(jīng)驗(yàn)，具有卓越的管理能力和國(guó)際化視野。帶領(lǐng)悠易互通開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)廣告技術(shù)新一輪創(chuàng)新與發(fā)展，成為中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。

執(zhí)牛耳傳媒獨(dú)家呈現(xiàn)【Touch View】頻道，打造數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域“執(zhí)牛耳者”的專(zhuān)屬影像頻道，以視頻化驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)媒體內(nèi)容生態(tài)聚合。悠易互通首席執(zhí)行官周文彪將以自身深厚的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，從主流趨勢(shì)和商業(yè)價(jià)值角度進(jìn)行剖析，為我們解讀數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的“弄潮兒”——程序化購(gòu)買(mǎi)。

原創(chuàng)｜執(zhí)牛耳－數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)邦

撰文｜牛膺  編輯｜Aria

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“技術(shù)+數(shù)據(jù)”雙向驅(qū)動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息技術(shù)革新潮流太強(qiáng)大，擁躉者更追求精益高效。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮的作用舉足輕重，技術(shù)＋數(shù)據(jù)雙向驅(qū)動(dòng)的程序化購(gòu)買(mǎi)以非常迅猛的態(tài)勢(shì)席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)。

有目共睹全球廣告技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展大趨勢(shì)，這里我們將目光放在程序化購(gòu)買(mǎi)這一場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)。eMarketer數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)是全球第二大程序化購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)展示廣告支出的國(guó)家，僅次于美國(guó)。2016年中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)廣告支出預(yù)計(jì)達(dá)到600億元人民幣。無(wú)數(shù)廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)服務(wù)商在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的道路上“前赴后繼”。

毫無(wú)疑問(wèn)，DSP廣告平臺(tái)的誕生在程序化購(gòu)買(mǎi)進(jìn)程中具有標(biāo)志性意義。2012年的春天，國(guó)內(nèi)真正意義上的第一家DSP廣告平臺(tái)的誕生。自此，“程序化購(gòu)買(mǎi)”在業(yè)內(nèi)便“名聲大噪”，享譽(yù)整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)廣告公司悠易互通作為絕對(duì)先行者和開(kāi)拓者之一。

程序化夠買(mǎi)生態(tài)不斷創(chuàng)新，技術(shù)和數(shù)據(jù)扮演著越來(lái)越重要的角色。一方面，數(shù)據(jù)的價(jià)值的實(shí)現(xiàn)要通過(guò)技術(shù)為手段；另一方面，技術(shù)的應(yīng)用需要以數(shù)據(jù)為依托。周文彪將悠易互通的大戰(zhàn)略概括為 “3+1”：“3”是整合 PC端、移動(dòng)端以及互聯(lián)網(wǎng)電視端實(shí)現(xiàn)跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)； “1”是整合大數(shù)據(jù)，通過(guò)立體化積累，聯(lián)結(jié)、挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。

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下一個(gè)爆點(diǎn)：程序化電視購(gòu)買(mǎi)

多屏?xí)r代， 2016年私有化程序化購(gòu)買(mǎi)和程序化電視購(gòu)買(mǎi)能量大爆發(fā)，這將是整個(gè)程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)能力的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，也將市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展。悠易互通DSP平臺(tái)YOYI PLUS可以通過(guò)PMP、Preferred deal、PDB、RTB等多種方式進(jìn)行快速、高效、靈活的廣告投放，為廣告主優(yōu)化投放效果。

2015年，悠易互通率先開(kāi)始程序化電視購(gòu)買(mǎi)戰(zhàn)略布局，并推出國(guó)內(nèi)第一個(gè)程序化電視購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)，來(lái)驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告庫(kù)存資源向程序化購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的實(shí)現(xiàn)。目前悠易互通已經(jīng)對(duì)接了國(guó)內(nèi)超過(guò)一半的智能電視廠商及平臺(tái)方，并且在與華數(shù)集團(tuán)的深度合作過(guò)程中，積累了大量的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)據(jù)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

程序化購(gòu)買(mǎi)的生態(tài)鏈已趨于成熟和完善。程序化購(gòu)買(mǎi)對(duì)于很多大的廣告主來(lái)講，都已經(jīng)成為非常重要的戰(zhàn)略點(diǎn)。周文彪談到，“最關(guān)鍵的一點(diǎn)，是我們致力于把不同屏幕的大數(shù)據(jù)整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)跨屏程序化營(yíng)銷(xiāo)。真正做到合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)，通過(guò)合適的屏幕把合適的信息推送給合適的人。這也是我們想用技術(shù)和數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的一個(gè)愿景?！蹦壳埃埔谆ネ―SP平臺(tái)YOYI PLUS已是成熟的跨PC+移動(dòng)+視頻+智能電視的DSP平臺(tái)。

隨著品牌主、媒體等對(duì)程序化購(gòu)買(mǎi)需求的愈演愈烈，只談程序化購(gòu)買(mǎi)概念的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。程序化營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)著數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)無(wú)可比擬的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)。無(wú)論是從整個(gè)程序化購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)，還是DSP廣告平臺(tái)達(dá)到的流量規(guī)模來(lái)看，程序化購(gòu)買(mǎi)已然成為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的主流方式。技術(shù)驅(qū)動(dòng)型廣告公司在程序化營(yíng)銷(xiāo)資本藍(lán)海的追逐和對(duì)媒體流量等紅利的追求，以及對(duì)業(yè)務(wù)能力的開(kāi)拓等對(duì)整個(gè)行業(yè)都具有重大意義。

本文出自執(zhí)牛耳傳媒

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