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女性正在成為全球商業(yè)進程中一股不可忽視的力量。如今，女性高管、女性創(chuàng)業(yè)者在職場上的表現(xiàn)愈發(fā)引人注目，尤其是在企業(yè)營銷管理、創(chuàng)新盈利模式及踐行社會責任等領(lǐng)導力方面，收獲了越來越多的贊譽和肯定。

女性營銷人正在用更超脫的視角為行業(yè)做貢獻，用更為直接和高效的方式平衡商業(yè)決策、快速應對市場反應。營銷商業(yè)世界也正在迎接職場女性的高光時刻。

春暖花開，數(shù)字營銷商業(yè)信息門戶「執(zhí)牛耳」聯(lián)合企業(yè)智能營銷SaaS領(lǐng)航者「百度愛番番」特別策劃系列專題，對話營銷商業(yè)領(lǐng)域女性實踐者，探討來自她們的核心洞察，#見證她力量 營銷正當燃#！

本期重磅人物：

Imagination中國區(qū)總經(jīng)理 李明霞女士

李明霞(Shirley Lee)，現(xiàn)任Imagination中國區(qū)總經(jīng)理。直接向Imagination中國區(qū)執(zhí)行總監(jiān)Julien Dupuis匯報，負責打造獨立創(chuàng)新的公司文化，吸引及留用最優(yōu)秀人才，并為客戶創(chuàng)造一流的用戶體驗。

Shirley加入Imagination前任職于福睿曼北京（Freeman Beijing），擔任總經(jīng)理一職，負責發(fā)掘新的商業(yè)機會加速業(yè)務增長，發(fā)展公司文化。Shirley憑借20多年的豐富經(jīng)驗，在全球、亞太及大中華區(qū)為眾多世界知名品牌創(chuàng)造品牌體驗。在福睿曼之前，Shirley曾在Jack Morton就職多年，任職高級副總裁，在管理方面有著出色的表現(xiàn)，善于與重要客戶建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，解決實際運營問題，并推廣大膽創(chuàng)新、謹慎交付的公司文化。 

Imagination想象是一家總部在倫敦，在全球范圍內(nèi)擁有14家分公司的獨立創(chuàng)意公司，專注創(chuàng)造不同維度的用戶體驗，以創(chuàng)意為品牌破局。匯聚了來自各個創(chuàng)意領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，組建出色的創(chuàng)意團隊，并始終堅持獨立構(gòu)思、創(chuàng)造與執(zhí)行，無懼挑戰(zhàn)，為客戶尋找最佳的戰(zhàn)略創(chuàng)意方案。通過提供策略方案、互動空間、整合創(chuàng)意、活動現(xiàn)場這4類服務贏得了行業(yè)聲譽，與包括福特、宜家、LVMH、三星、捷豹路虎、匯豐銀行、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟、3M、土耳其航空、殼牌和澳大利亞電信等客戶建立了良好的合作。

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李明霞 洞察分享

一

執(zhí)牛耳：營銷人一定要懂生活、會洞察，您認為女性營銷人應該如何從身邊汲取養(yǎng)分、反饋給品牌并賦能增長？

Shirley Lee：我的方法是始終保持好奇心，提升洞察力，關(guān)注并勇于嘗試新鮮事物。

二

執(zhí)牛耳：您如何看待女性領(lǐng)導力在營銷商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展？女性在營銷職場中會面臨哪些挑戰(zhàn)？

Shirley Lee：我個人很看好女性在這一領(lǐng)域的發(fā)展?；谂约毮伒那楦?，敏銳的洞察力在營銷領(lǐng)域其實可以更好的抓住目標顧客，目標市場的定位以需求，更好的捕捉市場的趨勢。

面臨的挑戰(zhàn)：如何在工作中相對客觀的去看待市場及顧客，而不是完全受自己的個人感受，情緒的支配，給出主觀臆斷的結(jié)論。一定是市場認為是什么，而不是我認為。

三

執(zhí)牛耳：作為在創(chuàng)意方面較有優(yōu)勢的女性從業(yè)者，如何看待營銷創(chuàng)意？是否會有“想法枯竭”的憂慮？如何破解？

Shirley Lee：營銷相關(guān)的創(chuàng)意都是應該基于對現(xiàn)有品牌，產(chǎn)品，市場及目標顧客的了解和分析而來的，是適用及實用的，可以為品牌解決問題的，而不是單純?yōu)榱瞬┭矍?，為了炫酷而炫酷?/span>

四

執(zhí)牛耳：如何看待新消費時代“女性營銷”的快速崛起？

Shirley Lee：從另一個角度證明了女性在經(jīng)濟能力上的更加獨立，自我意識的崛起，在價值觀上的更加完善，更有意愿去展現(xiàn)更好，更獨立，更有特點的自己。

五

執(zhí)牛耳：作為營銷商業(yè)的女性從業(yè)者，同時也是女性消費者，您認為相較于男性，針對女性營銷所構(gòu)建的營銷閉環(huán)（從流量種草到搶占心智、從內(nèi)容策略到運營變現(xiàn)）的差異在哪里？

Shirley Lee：女性的情感比較細膩感性，更注重感觀，感受以及其他人的評價，因而在營銷閉環(huán)中應該除了闡明產(chǎn)品的性能和功能外，更加側(cè)重在使用之后的效果實現(xiàn)上面，使其更有說服力。而男性則會更重視產(chǎn)品的性能，規(guī)格等更加理性的數(shù)據(jù)。

六

執(zhí)牛耳：“她經(jīng)濟”崛起，您認為品牌營銷可以從哪些宏觀層面攻關(guān)、突破“女性消費”？

Shirley Lee：宏觀上可以從“女性力量” 的角度去公關(guān)，跟緊時代的大趨勢；從品牌定位的角度可以從“女性摯友”或者“最懂你的閨蜜”的角度去深度發(fā)掘情感綁定，增加信任感和依賴感從而達到與女性消費者的共鳴。