Smaato最新季度報(bào)告｜中國(guó)移動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-04-13 14:33
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/美通社/作為領(lǐng)先的全球性移動(dòng)發(fā)行商和應(yīng)用開發(fā)商實(shí)時(shí)廣告平臺(tái)，Smaato 今日發(fā)布了它的 2015 年第四季度全球移動(dòng)廣告發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告。 Smaato 對(duì) 2015 年第四季度其全球交易平臺(tái)上的數(shù)十億次移動(dòng)廣告展示所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，從中揭示了移動(dòng)程序化廣告領(lǐng)域的六大突出趨勢(shì)。
拓展閱讀：Smaato 是面向移動(dòng)發(fā)行商和應(yīng)用開發(fā)商的全球?qū)崟r(shí)廣告平臺(tái)。Smaato 運(yùn)營(yíng)著全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告交易平臺(tái)，自 2005 年起一直倡導(dǎo)為發(fā)行商打造富有創(chuàng)新性的移動(dòng)優(yōu)先型解決方案。Smaato 的 SPX 是一款全球性、智能型、免費(fèi)使用的平臺(tái)，可為超過 90,000 家應(yīng)用開發(fā)商和移動(dòng)發(fā)行商帶來(lái)原創(chuàng)廣告、視頻廣告和實(shí)時(shí)廣告。公司擁有世界范圍的觸達(dá)能力和廣泛的需求合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，可為大量各式各樣的廣告主帶來(lái)單一的集成能力。Smaato 每天管理的廣告量多達(dá) 100 億，每月覆蓋超過 10 億獨(dú)立移動(dòng)用戶。
Smaato 的報(bào)告顯示，與去年同季度相比，2015 年第四季度中國(guó)在廣告展示和廣告支出增長(zhǎng)方面領(lǐng)先世界。實(shí)際上，中國(guó)的廣告支出增長(zhǎng)如此巨大，以至于盡管美國(guó)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出健康增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但兩國(guó)若延續(xù) Smaato 平臺(tái)上現(xiàn)有的增長(zhǎng)率，那么中國(guó)到 2018 年或許有可能挑戰(zhàn)美國(guó)全球最大廣告市場(chǎng)的地位。相比 2014 年第四季度，中國(guó)在 2015 年第四季度的移動(dòng)廣告支出激增 1,246%，是迄今全球 Smaato 平臺(tái)上的最大漲幅。
全球移動(dòng)廣告展示量增長(zhǎng)率 - 2015年第4季度與2014年第4季度 （來(lái)源：Smaato）
全球移動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)率 - 2015年第4季度與2014年第4季度 （來(lái)源：Smaato）
亞太地區(qū)其他市場(chǎng)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的廣告展示增長(zhǎng)，10 個(gè)增長(zhǎng)率最高的國(guó)家和地區(qū)有 8 個(gè)來(lái)自這一地區(qū)。 與上年同季度相比，菲律賓取得了 105% 的廣告展示增長(zhǎng)，印度尼西亞、孟加拉國(guó)、馬來(lái)西亞、斯里蘭卡、新加坡和日本緊隨其后。
Smaato 的報(bào)告還著重描述了數(shù)據(jù)在多大程度上為發(fā)行商帶來(lái)了更高的 eCPM。廣告主為提供準(zhǔn)確數(shù)據(jù)的發(fā)行商支付的費(fèi)用明顯更多。 除了擁有更大的絕對(duì)價(jià)值以外，傳遞數(shù)據(jù)的價(jià)值還與日俱增。雖然無(wú)數(shù)據(jù)的廣告展示 eCPM 在 2015 年間仍然有所增長(zhǎng)（漲幅 42%），但傳遞數(shù)據(jù)的廣告展示 eCPM 增長(zhǎng)率達(dá)到了驚人的 120%。 隨著世界繼續(xù)向移動(dòng)化轉(zhuǎn)變（到 2020 年，90% 的世界人口將擁有手機(jī)），對(duì)于尋求獲利的應(yīng)用開發(fā)商來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)代表著一種威力強(qiáng)大的新工具。
“數(shù)據(jù)堪稱新的移動(dòng)貨幣。”Smaato 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Ragnar Kruse 表示，“這是一種三方共贏的局面。利用這些數(shù)據(jù)可以最大限度增加發(fā)行商的收入，使廣告主有效地覆蓋他們的目標(biāo)受眾，而最終用戶可以獲得更好、更相關(guān)的廣告體驗(yàn)。現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都值得去了解用戶的身份?！?/p>
報(bào)告中的其他調(diào)查結(jié)果包括：
應(yīng)用在全球移動(dòng)廣告支出方面繼續(xù)壓倒移動(dòng)網(wǎng)站。在亞太地區(qū)，應(yīng)用內(nèi)支出份額從 2014 年第四季度的 51% 增長(zhǎng)到了 2015 年第四季度的 77%。
2015 年第四季度，Android 的 eCPM 增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于 iOS 平臺(tái)。iOS 用戶的價(jià)值不再是 Android 用戶的 1.55 倍，Smaato 的數(shù)據(jù)顯示 Android eCPM 最早在 2016 年第四季度可與 iOS 平臺(tái)持平。
應(yīng)用內(nèi)與移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)廣告支出份額 - 2014年第4季度與2015年第4季度 （來(lái)源：Smaato）
Smaato 與超過 90,000 家應(yīng)用開發(fā)商和移動(dòng)發(fā)行商開展合作，每月向 10 億多獨(dú)立移動(dòng)用戶交付超過 3,000 億次廣告。移動(dòng)廣告市場(chǎng)全球趨勢(shì)報(bào)告詳細(xì)描述了 Smaato 整個(gè)全球發(fā)行商、廣告主和用戶群體在 2015 年第四季度的活動(dòng)和發(fā)展趨勢(shì)。
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2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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