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活動概述：
現(xiàn)如今，在堪稱“修羅場”的營銷商業(yè)世界，女性營銷人獨特的柔情、智慧與力量正發(fā)揮著巨大的作用?！八齻儭睂τ脩艉褪袌鲇兄鼮榧毮伒亩床欤八齻儭币月斆鞑胖呛弯J意進取開疆拓土。伴隨新消費時代的到來，女性營銷人的諸多特質將迎來新的展現(xiàn)機遇，并將以一種更為深刻的方式，參與甚至主導營銷商業(yè)世界的變革。

作為營銷商業(yè)變革的親歷者，「執(zhí)牛耳傳媒」目睹了女性營銷人的成長和演變，也清楚地認識到“她力量”的綻放，成為了VUCA時代內生光芒的焦點、指引與啟迪。然而，在面對機遇和挑戰(zhàn)時，如何維系營銷策略和生意增長的平衡？“她們”將以怎樣的身姿“乘風破浪”？如何激發(fā)更多女性的潛能、實現(xiàn)自我價值的超越？

秉承這一主題及目標，“對話營銷商業(yè)領域女性領導者”已經成為數(shù)字營銷商業(yè)信息門戶「執(zhí)牛耳」的年度專項活動。對話48位營銷商業(yè)領域女性領導者，讓行業(yè)品鑒了一場專屬營銷女性領導者的思想盛宴。

本期對話嘉賓：冰泉聯(lián)合創(chuàng)始人 朱慶慶

執(zhí)牛耳 X 營銷商業(yè)研究院 聯(lián)合出品。完整對話收錄于《見證她力量，營銷正當燃｜執(zhí)牛耳與48位營銷人對話——返璞歸真·探尋她意》年度企劃，未經授權，嚴禁轉載。
重磅觀點

Q：執(zhí)牛耳  A：冰泉聯(lián)合創(chuàng)始人 

朱慶慶以下為訪談內容節(jié)選。

Q1、您認為，“女性營銷”在這個時代快速崛起的因素有哪些？

A：其實女性在家庭消費中一直是占主導地位的，但是“女性營銷”之所以能在這個時代快速崛起，原因有三：

首先是因為女性在當今的經濟實力和社會地位的提升讓女性的話語權越來越強；其次是女性開始自我意識崛起，考慮的不僅是為家庭他人消費，更是為自己消費，“悅己”成為女性消費的主旋律；最后是社交媒體崛起的今天，特別適合女性營銷，因為女性天生愛分享，愛交流，這種與生俱來的天賦，讓女性營銷的重要性在社媒內容為主的今天顯得尤為突出。

現(xiàn)階段主導女性消費決策的因素更多是“始于顏值，忠于才華”。首先要有高顏值和獨特審美的吸引，其次要有品牌內涵和情緒價值的傳達，這樣才能從外到內的吸引女性消費者。

Q2、女性營銷人應該如何從身邊汲取養(yǎng)分、反饋給品牌并賦能增長？

答：在今天消費市場上不缺乏產品，滿足基礎功能的產品遍地都是，但是缺乏能給消費者帶來獨特身份認同和情緒價值體驗的產品。我一直覺得品牌一定是創(chuàng)始人的人格內化，作為女性在生活和洞察上就會天生更加敏感細膩，女性營銷人要多一些對周圍生活的感知和情緒的洞察，以此賦能品牌價值和靈魂，來跟消費者對話溝通。

我平時不會讓自己陷入百分百“密不容針”的忙碌中，而是偶爾會留給自己“疏可跑馬”的留白，讓自己能靜下心來體驗生活，畢竟我們做的消費品更多是人們生活所需的產品，需要有代入感去更好的體會消費者需求，這樣才能做出消費者真正喜愛的產品。

Q3、您最渴望替女性從業(yè)者撕掉的標簽是什么？

答：今天我看到太多女性創(chuàng)業(yè)者和高管精力充沛、耐力超強、堅強得像女戰(zhàn)士。女性高管的深刻洞察和分析，以及超強的韌性是當今很多男性都不及的。

至于兼顧內與外，平衡工作和生活，我想在男女平等的今天，這是大家共同要面臨的課題，而非只是女性需要回答。就我個人而言，我覺得不用刻意去要求把兩樣都做的很完美，一切由心出發(fā)，遵從內心的選擇，達到跟自己的“自洽”就很好了。

ABOUT

朱慶慶，擁有14年消費品品牌營銷管理經驗，曾在國內多個大型日化企業(yè)擔任品牌負責人，現(xiàn)任冰泉化妝品科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人，對品牌、產品、推廣、直播和內容營銷都有較深的實操經驗和獨到見解。

冰泉是中國口香牙膏的創(chuàng)領者，將法國阿爾卑斯冰川水結合國際精創(chuàng)香氛應用于牙膏中，研創(chuàng)出中國首款口香糖味牙膏。冰泉創(chuàng)新定位口香牙膏，從產品的顏值到功效，都實現(xiàn)了全面的革新。冰泉創(chuàng)造了一個全新的品類“口香牙膏”，冰泉口香牙膏演繹牙膏本身美白護齦的同時，還增加了口香的價值，同時又提升了社交和生活中親近自信的情感新價值，是新一代年輕人喜愛的全新時尚的口腔護理品牌。冰泉自上線即在屈臣氏、永輝、大潤發(fā)等各大線下渠道發(fā)售，短短兩年時間在天貓、京東、蘇寧等線上渠道即爆賣了8000萬+支，深受消費者的喜歡，一路走來斬獲ADMEN廣告人國際大獎、中國口腔健康管理品牌、屈臣氏HWB健康美麗大賞、國潮先鋒品牌等各大獎項。

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