執(zhí)牛耳對話｜冰泉聯(lián)合創(chuàng)始人 朱慶慶
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2023-03-22 12:03
閱讀數(shù)： 9070
活動概述：
現(xiàn)如今，在堪稱“修羅場”的營銷商業(yè)世界，女性營銷人獨(dú)特的柔情、智慧與力量正發(fā)揮著巨大的作用。“她們”對用戶和市場有著更為細(xì)膩的洞察，“她們”以聰明才智和銳意進(jìn)取開疆拓土。伴隨新消費(fèi)時代的到來，女性營銷人的諸多特質(zhì)將迎來新的展現(xiàn)機(jī)遇，并將以一種更為深刻的方式，參與甚至主導(dǎo)營銷商業(yè)世界的變革。
作為營銷商業(yè)變革的親歷者，「執(zhí)牛耳傳媒」目睹了女性營銷人的成長和演變，也清楚地認(rèn)識到“她力量”的綻放，成為了VUCA時代內(nèi)生光芒的焦點(diǎn)、指引與啟迪。然而，在面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)時，如何維系營銷策略和生意增長的平衡？“她們”將以怎樣的身姿“乘風(fēng)破浪”？如何激發(fā)更多女性的潛能、實(shí)現(xiàn)自我價值的超越？
秉承這一主題及目標(biāo)，“對話營銷商業(yè)領(lǐng)域女性領(lǐng)導(dǎo)者”已經(jīng)成為數(shù)字營銷商業(yè)信息門戶「執(zhí)牛耳」的年度專項(xiàng)活動。對話48位營銷商業(yè)領(lǐng)域女性領(lǐng)導(dǎo)者，讓行業(yè)品鑒了一場專屬營銷女性領(lǐng)導(dǎo)者的思想盛宴。
本期對話嘉賓：冰泉聯(lián)合創(chuàng)始人 朱慶慶
執(zhí)牛耳 X 營銷商業(yè)研究院 聯(lián)合出品。完整對話收錄于《見證她力量，營銷正當(dāng)燃｜執(zhí)牛耳與48位營銷人對話——返璞歸真·探尋她意》年度企劃，未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。
重磅觀點(diǎn)
Q：執(zhí)牛耳 A：冰泉聯(lián)合創(chuàng)始人
朱慶慶以下為訪談內(nèi)容節(jié)選。
Q1、您認(rèn)為，“女性營銷”在這個時代快速崛起的因素有哪些？
A：其實(shí)女性在家庭消費(fèi)中一直是占主導(dǎo)地位的，但是“女性營銷”之所以能在這個時代快速崛起，原因有三：
首先是因?yàn)榕栽诋?dāng)今的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會地位的提升讓女性的話語權(quán)越來越強(qiáng)；其次是女性開始自我意識崛起，考慮的不僅是為家庭他人消費(fèi)，更是為自己消費(fèi)，“悅己”成為女性消費(fèi)的主旋律；最后是社交媒體崛起的今天，特別適合女性營銷，因?yàn)榕蕴焐鷲鄯窒?，愛交流，這種與生俱來的天賦，讓女性營銷的重要性在社媒內(nèi)容為主的今天顯得尤為突出。
現(xiàn)階段主導(dǎo)女性消費(fèi)決策的因素更多是“始于顏值，忠于才華”。首先要有高顏值和獨(dú)特審美的吸引，其次要有品牌內(nèi)涵和情緒價值的傳達(dá)，這樣才能從外到內(nèi)的吸引女性消費(fèi)者。
Q2、女性營銷人應(yīng)該如何從身邊汲取養(yǎng)分、反饋給品牌并賦能增長？
答：在今天消費(fèi)市場上不缺乏產(chǎn)品，滿足基礎(chǔ)功能的產(chǎn)品遍地都是，但是缺乏能給消費(fèi)者帶來獨(dú)特身份認(rèn)同和情緒價值體驗(yàn)的產(chǎn)品。我一直覺得品牌一定是創(chuàng)始人的人格內(nèi)化，作為女性在生活和洞察上就會天生更加敏感細(xì)膩，女性營銷人要多一些對周圍生活的感知和情緒的洞察，以此賦能品牌價值和靈魂，來跟消費(fèi)者對話溝通。
我平時不會讓自己陷入百分百“密不容針”的忙碌中，而是偶爾會留給自己“疏可跑馬”的留白，讓自己能靜下心來體驗(yàn)生活，畢竟我們做的消費(fèi)品更多是人們生活所需的產(chǎn)品，需要有代入感去更好的體會消費(fèi)者需求，這樣才能做出消費(fèi)者真正喜愛的產(chǎn)品。
Q3、您最渴望替女性從業(yè)者撕掉的標(biāo)簽是什么？
答：今天我看到太多女性創(chuàng)業(yè)者和高管精力充沛、耐力超強(qiáng)、堅(jiān)強(qiáng)得像女戰(zhàn)士。女性高管的深刻洞察和分析，以及超強(qiáng)的韌性是當(dāng)今很多男性都不及的。
至于兼顧內(nèi)與外，平衡工作和生活，我想在男女平等的今天，這是大家共同要面臨的課題，而非只是女性需要回答。就我個人而言，我覺得不用刻意去要求把兩樣都做的很完美，一切由心出發(fā)，遵從內(nèi)心的選擇，達(dá)到跟自己的“自洽”就很好了。
ABOUT
朱慶慶，擁有14年消費(fèi)品品牌營銷管理經(jīng)驗(yàn)，曾在國內(nèi)多個大型日化企業(yè)擔(dān)任品牌負(fù)責(zé)人，現(xiàn)任冰泉化妝品科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人，對品牌、產(chǎn)品、推廣、直播和內(nèi)容營銷都有較深的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)到見解。
冰泉是中國口香牙膏的創(chuàng)領(lǐng)者，將法國阿爾卑斯冰川水結(jié)合國際精創(chuàng)香氛應(yīng)用于牙膏中，研創(chuàng)出中國首款口香糖味牙膏。冰泉創(chuàng)新定位口香牙膏，從產(chǎn)品的顏值到功效，都實(shí)現(xiàn)了全面的革新。冰泉創(chuàng)造了一個全新的品類“口香牙膏”，冰泉口香牙膏演繹牙膏本身美白護(hù)齦的同時，還增加了口香的價值，同時又提升了社交和生活中親近自信的情感新價值，是新一代年輕人喜愛的全新時尚的口腔護(hù)理品牌。冰泉自上線即在屈臣氏、永輝、大潤發(fā)等各大線下渠道發(fā)售，短短兩年時間在天貓、京東、蘇寧等線上渠道即爆賣了8000萬+支，深受消費(fèi)者的喜歡，一路走來斬獲ADMEN廣告人國際大獎、中國口腔健康管理品牌、屈臣氏HWB健康美麗大賞、國潮先鋒品牌等各大獎項(xiàng)。
“返璞歸真 探尋她意”
49 位 她群像
專屬獎項(xiàng) 因她而生
活動預(yù)告 她專屬
ZHINIUER CLUB 她尊享
全新發(fā)布 她智庫
“專屬她秀場 熱愛她熱愛”
0條評論