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活動概述：

現(xiàn)如今，在堪稱“修羅場”的營銷商業(yè)世界，女性營銷人獨(dú)特的柔情、智慧與力量正發(fā)揮著巨大的作用?！八齻儭睂τ脩艉褪袌鲇兄鼮榧?xì)膩的洞察，“她們”以聰明才智和銳意進(jìn)取開疆拓土。伴隨新消費(fèi)時代的到來，女性營銷人的諸多特質(zhì)將迎來新的展現(xiàn)機(jī)遇，并將以一種更為深刻的方式，參與甚至主導(dǎo)營銷商業(yè)世界的變革。

作為營銷商業(yè)變革的親歷者，「執(zhí)牛耳傳媒」目睹了女性營銷人的成長和演變，也清楚地認(rèn)識到“她力量”的綻放，成為了VUCA時代內(nèi)生光芒的焦點(diǎn)、指引與啟迪。然而，在面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)時，如何維系營銷策略和生意增長的平衡？“她們”將以怎樣的身姿“乘風(fēng)破浪”？如何激發(fā)更多女性的潛能、實(shí)現(xiàn)自我價值的超越？

秉承這一主題及目標(biāo)，“對話營銷商業(yè)領(lǐng)域女性領(lǐng)導(dǎo)者”已經(jīng)成為數(shù)字營銷商業(yè)信息門戶「執(zhí)牛耳」的年度專項(xiàng)活動。對話48位營銷商業(yè)領(lǐng)域女性領(lǐng)導(dǎo)者，讓行業(yè)品鑒了一場專屬營銷女性領(lǐng)導(dǎo)的思想盛宴。

本期對話嘉賓：美庫爾中國營銷平臺團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 Lana Zhang 

張璐執(zhí)牛耳 X 營銷商業(yè)研究院 聯(lián)合出品。

完整對話收錄于《見證她力量，營銷正當(dāng)燃｜執(zhí)牛耳與48位營銷人對話——返璞歸真·探尋她意》年度企劃，未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。

重磅觀點(diǎn)

Q：執(zhí)牛耳A：美庫爾中國營銷平臺團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 Lana Zhang 張璐

以下為訪談內(nèi)容節(jié)選。

執(zhí)牛耳：近兩年數(shù)字營銷發(fā)生了什么明顯的變化？

張璐：國內(nèi)數(shù)字營銷領(lǐng)域一直在快速迭代，聚焦近兩年，在品牌方更加注重私域積累和運(yùn)營的同時，幾大公域也非常注重站內(nèi)閉環(huán)的建立。在電商陣地的競爭越來越趨于白熱化的狀態(tài)下，原本在種草與孵化領(lǐng)域領(lǐng)先的直播短視頻與內(nèi)容社媒等，都在加速進(jìn)入站內(nèi)轉(zhuǎn)化功能與會員功能的建立與完善。未來品牌數(shù)字營銷的增長會在短期內(nèi)與這幾個新轉(zhuǎn)化陣地的布局密切相關(guān)，并且?guī)状蠊蛑g、公私域之間的流量爭奪與協(xié)作流轉(zhuǎn)也會是數(shù)字化營銷的關(guān)注點(diǎn)。

執(zhí)牛耳：為什么“女性營銷”會在這個時代迅速崛起？

張璐：隨著數(shù)字化營銷鏈路的建立，女性的消費(fèi)能力已經(jīng)不僅僅停留在概念和現(xiàn)象表層。它用真實(shí)的數(shù)據(jù)讓市場和品牌不能夠忽視女性的消費(fèi)力。再加上越來越多的女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，女性退卻家庭標(biāo)簽，社會標(biāo)簽更加豐富，女性營銷可以延展和想象的空間就越來越大。人們常常將女性和細(xì)膩、感性劃等號，也就會自然地認(rèn)為在女性消費(fèi)的決策過程中是可以被營銷內(nèi)容所影響的，越來越細(xì)化的女性營銷玩法層出不窮快速增長。但女性群體也是非常多元的，并不簡單地等于細(xì)膩或者感性。對于多元的女性群體的包容、尊重和認(rèn)同，才是女性營銷可以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

嘉賓介紹 

張璐，美庫爾中國營銷平臺團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，有超過十年的CRM（CXM）與數(shù)字營銷行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

精通high-tech、 B2B和零售等行業(yè)的數(shù)字化營銷解決方案，包括營銷自動化、數(shù)據(jù)平臺和數(shù)字資產(chǎn)管理等營銷技術(shù)方案的咨詢與落地、以及基于營銷平臺的數(shù)字營銷活動的策略與規(guī)劃、運(yùn)營與績效管理等。與業(yè)界領(lǐng)先的營銷技術(shù)公司合作，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)服務(wù)于多個行業(yè)領(lǐng)先的客戶，例如大都會人壽保險、施耐德電氣、 路威酩軒 、亞馬遜全球開店等。