2024新榜大會(huì) | 大咖演講精華全記錄
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-01-26 10:44
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1月23日-24日，北京室外溫度零下，新榜大會(huì)場(chǎng)內(nèi)外交流熱烈，給2024帶來(lái)了美好的開局。
新榜大會(huì)是由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容科技公司新榜主辦的一年一度的內(nèi)容行業(yè)盛會(huì)，2014年開始舉辦，今年為第9屆。歷經(jīng)八年積淀，新榜大會(huì)已成為全網(wǎng)曝光超百萬(wàn)，單場(chǎng)參與人次超過(guò)三千，參會(huì)機(jī)構(gòu)數(shù)百的年度盛會(huì)，每年都會(huì)聚集內(nèi)容行業(yè)最前沿的從業(yè)者，解讀行業(yè)知識(shí)，展望未來(lái)趨勢(shì)，記錄著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變遷，也見證著新媒體行業(yè)的榮耀，又被內(nèi)容朋友們親切稱為「新媒體界奧斯卡」「新媒體人一年一度面基大會(huì)」。
本屆新榜大會(huì)云集了創(chuàng)作紅人、明星機(jī)構(gòu)、品牌操盤手等30余位嘉賓，共同探討過(guò)去一年內(nèi)容行業(yè)的機(jī)遇、變化與踩過(guò)的坑，帶來(lái)了精彩的主題演講與圓桌論壇。
1月23日上午，新榜COO李建偉在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正式發(fā)布《2024內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，歡迎圍觀。
1月23日晚，新榜正式發(fā)布「2024新榜大會(huì)年度獎(jiǎng)項(xiàng)」，獎(jiǎng)項(xiàng)依據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)、全網(wǎng)影響力綜合評(píng)定，共8組獎(jiǎng)項(xiàng)，66個(gè)大獎(jiǎng)。
據(jù)了解，此次新榜大會(huì)參會(huì)規(guī)模超3000人次，參會(huì)人員包括內(nèi)容從業(yè)者、MCN機(jī)構(gòu)、品牌廣告主、內(nèi)容平臺(tái)方、廣告公司、投資機(jī)構(gòu)以及傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)等來(lái)自不同領(lǐng)域的內(nèi)容朋友們。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了17個(gè)展位，有來(lái)自供應(yīng)鏈、資本方、品牌方、平臺(tái)方、主播、MCN、達(dá)人等從業(yè)者進(jìn)行品牌展示。此外，有30位內(nèi)容KOL亮相今年新榜大會(huì)的紅毯儀式，共赴內(nèi)容盛宴。
本文是2024新榜大會(huì)的演講精華全記錄，以及部分精彩片段，希望能給你帶來(lái)一些幫助。
ps. 以下內(nèi)容已經(jīng)嘉賓確認(rèn)，更多新榜大會(huì)精彩內(nèi)容，將于近期陸續(xù)發(fā)布，敬請(qǐng)期待！此外，在新榜公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞“新榜大會(huì)”，即可獲取實(shí)時(shí)更新的大會(huì)資料包。
李閻 火山引擎大消費(fèi)行業(yè)總經(jīng)理
大家好，我是火山引擎的李閻?；鹕揭媸亲止?jié)跳動(dòng)旗下的云服務(wù)平臺(tái)，將字節(jié)跳動(dòng)快速發(fā)展過(guò)程中積累的增長(zhǎng)方法、技術(shù)能力和應(yīng)用工具開放給外部企業(yè)，幫助企業(yè)構(gòu)建用戶體驗(yàn)創(chuàng)新、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策和業(yè)務(wù)敏捷迭代等數(shù)字化能力，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)可持續(xù)增長(zhǎng)。
今天，我想探討一下技術(shù)如何影響內(nèi)容和消費(fèi)。
我們觀察到消費(fèi)者趨向于注重產(chǎn)品的情感和情緒價(jià)值，我將這種消費(fèi)趨勢(shì)稱為“理性的感性極致主義”。內(nèi)容的演變也受到技術(shù)驅(qū)動(dòng)，從造紙術(shù)到互聯(lián)網(wǎng)，每一次技術(shù)革新都帶來(lái)了內(nèi)容形態(tài)的變化。現(xiàn)在，抖音等平臺(tái)通過(guò)滿足消費(fèi)者的情感需求，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)的深度結(jié)合。
在“人貨場(chǎng)”模型中，內(nèi)容、電商和廣告相互交織，形成了新的商業(yè)生態(tài)。達(dá)人和MCN機(jī)構(gòu)在這一生態(tài)中扮演關(guān)鍵角色，通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容和品牌合作，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
抖音有超過(guò)6億的DAU，讓消費(fèi)者在情感需求上得到極大滿足，為內(nèi)容變現(xiàn)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。內(nèi)容和變現(xiàn)緊密相連，同時(shí)滿足理性和感性需求將促使消費(fèi)者愿意付費(fèi)。
火山引擎通過(guò)數(shù)據(jù)分析和價(jià)值挖掘幫助達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)和品牌洞察創(chuàng)意熱點(diǎn)，更深度地了解用戶偏好并優(yōu)化產(chǎn)品，讓品牌和達(dá)人更有效地連接，推動(dòng)內(nèi)容變現(xiàn)。
未來(lái)，我們期待技術(shù)能進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作，為品牌和消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)、個(gè)性化的營(yíng)銷策略。盡管目前還有挑戰(zhàn)，但我相信技術(shù)將帶來(lái)前所未有的變革。在此，我祝愿大家在新的一年里，視頻內(nèi)容爆款連連，商業(yè)合作源源不斷。
于軻 快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人
過(guò)去一年中，短劇成為風(fēng)口，快手在這個(gè)領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展。截至2023年底，快手有超過(guò)10萬(wàn)的短劇創(chuàng)作者，星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達(dá)到326部。
2023年的微短劇被總結(jié)為直給、快速、爽點(diǎn)，具有去中心化的流量場(chǎng)景。這種演變更像是自我發(fā)展和進(jìn)化，就像AIGC大模型一樣不斷訓(xùn)練、適應(yīng)和提升。
快手擁有全網(wǎng)最多的微短劇用戶，日活已達(dá)2.7億，重度用戶年增長(zhǎng)達(dá)到52.6%。
人生如戲，戲如人生，每一個(gè)用戶都可以從短劇里面尋找到他們的精神歸屬?？焓侄虅〉挠脩艉w了不同年齡和背景的人群，從Z世代、到都市白領(lǐng)中產(chǎn)人群，各個(gè)群體在微短劇中找到了不同的滿足需求。
這些高凈值和女性用戶對(duì)于品牌廣告主具有一定的吸引力，快手也在通過(guò)拓展短劇題材，不斷吸引新的觀眾群體，如Z世代、男性和銀發(fā)人群。
快手短劇致力于幫助創(chuàng)作者和品牌主實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，提供穩(wěn)固收益和流量助推，不僅推出磁力萬(wàn)合和光合計(jì)劃，普通優(yōu)質(zhì)的達(dá)人在快手大概能達(dá)到萬(wàn)元以上的收入。
2024年，快手計(jì)劃進(jìn)一步升級(jí)短劇業(yè)務(wù)，包括更靈活的內(nèi)容形式、多元的內(nèi)容玩法和具有影響力的節(jié)點(diǎn)大事件，以助力品牌和內(nèi)容的融合。此外，快手還計(jì)劃通過(guò)工具，幫助品牌廣告主篩選目標(biāo)用戶，以及通過(guò)明星與短劇結(jié)合等方式，創(chuàng)造更多吸引人的內(nèi)容玩法。
蔣松筠 B站百萬(wàn)UP主“老蔣巨靠譜”
我之前是一個(gè)文字媒體人，現(xiàn)在是一個(gè)泛知識(shí)領(lǐng)域的UP主。今天，我想探討內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的兩個(gè)趨勢(shì)：粗糙化和精品化。
在商業(yè)領(lǐng)域，供給側(cè)通常趨向?qū)I(yè)化，但內(nèi)容創(chuàng)作不同。我最初對(duì)視頻制作一竅不通，沒(méi)有專業(yè)設(shè)備，僅用手機(jī)拍攝，簡(jiǎn)單剪輯，把氣口去掉，加上字幕直接發(fā)布，依然把這個(gè)號(hào)做成了。
我們確實(shí)能感受到UP主越來(lái)越卷，視頻制作成本、周期和團(tuán)隊(duì)規(guī)模逐漸增加，但我認(rèn)為粗糙和精致這兩種趨勢(shì)并行不悖。粗糙是時(shí)代的底色，PGC化是大趨勢(shì)。未來(lái)流量市場(chǎng)可能呈五五開，但PGC的創(chuàng)作者將賺取主要份額，卷走90%的市場(chǎng)收益。
粗糙化內(nèi)容的生命力在于它滿足了大眾對(duì)真實(shí)、共鳴和陪伴的需求。隨著社會(huì)增長(zhǎng)率放緩，人們更渴望找到情緒出口和共鳴。年輕一代的記錄生活意識(shí)提高，平臺(tái)算法也鼓勵(lì)新創(chuàng)作者進(jìn)入，這些都推動(dòng)了粗糙化內(nèi)容的流行。
然而，精品化內(nèi)容也在崛起。隨著市場(chǎng)飽和，創(chuàng)作者開始追求更高的制作質(zhì)量和差異化。短視頻的回彈、信息量與可看性的平衡、自媒體的成長(zhǎng)和商業(yè)化需求，都推動(dòng)了內(nèi)容向PGC轉(zhuǎn)變。
我最近嘗試了微綜藝“以假亂真”，即從幾個(gè)人里面找出兩個(gè)真的身份，比如從六個(gè)普通人里找出兩個(gè)富豪。我們做了好幾期，分別是找不同的人，職業(yè)向的如找律師、醫(yī)生，甚至更細(xì)分的中醫(yī)。身份向的比如，從看上去很年輕的男男女女的人里選出做父母的人，找到傳統(tǒng)文化愛好者中的非遺傳承人。
大家可以了解真實(shí)的富豪、真實(shí)的老師、真實(shí)的律師怎么樣工作、生活，打破行業(yè)信息壁壘和一些刻板印象。這種內(nèi)容形式結(jié)合了粗糙和精致，不僅滿足了甲方的植入需求，也減少了受眾的反感。
未來(lái)，精致和粗糙內(nèi)容之間的無(wú)限灰度會(huì)出現(xiàn)過(guò)渡。面向普通人敘事的內(nèi)容可以加強(qiáng)制作和包裝，而精品化的內(nèi)容也可以保持真實(shí)的網(wǎng)感和更真實(shí)的表達(dá)。隨著創(chuàng)作者經(jīng)驗(yàn)的積累和團(tuán)隊(duì)能力的提升，兩者之間的界限將逐漸模糊。
耿華軍 星球研究所創(chuàng)始人
星球研究所一直有一個(gè)口號(hào)，就是以創(chuàng)作極致作品為己任。即使在快節(jié)奏的社會(huì)中，我們依然追求極致。
我們的更新頻率不高，因?yàn)槊坎孔髌返闹谱髦芷陂L(zhǎng)、成本高，圖文作品平均需要1.5-2個(gè)月，涉及5000字和50張圖，由7-10人的團(tuán)隊(duì)完成。視頻作品則需要更長(zhǎng)的時(shí)間，通常超過(guò)2個(gè)月，由10-20人的團(tuán)隊(duì)制作，有時(shí)甚至長(zhǎng)達(dá)半年。
圖書制作周期更是長(zhǎng)達(dá)三年，比如《這里是中國(guó)》系列，目前已出版兩本，第三本即將面世。盡管圖書定價(jià)接近200元，但銷量已超過(guò)250萬(wàn)冊(cè)，這在出版業(yè)中算是一個(gè)小奇跡。
自2016年成立以來(lái)，我們通過(guò)長(zhǎng)期的努力，證明了即使在快速變化的世界中，依然需要那些能夠長(zhǎng)久留存、值得反復(fù)觀看的極致作品。
做科普是非常違背人性的，當(dāng)我們離開課堂的時(shí)候，就不太想再被教育了，所以很多時(shí)候要降低受眾觀看門檻。我們強(qiáng)調(diào)視覺語(yǔ)言的重要性，通過(guò)高質(zhì)量的攝影和影像來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容。最優(yōu)秀的作品能夠擊中更多人的心靈、視覺，哪怕是一張制圖，我們?cè)敢饣ㄒ粋€(gè)半月的時(shí)間完成。
總結(jié)下來(lái)，我們是用長(zhǎng)期主義創(chuàng)造一種不可替代的內(nèi)容。我們的愿景是與讀者和觀眾一起探索世界的山川河流和城市，我們將繼續(xù)努力，創(chuàng)作出更多極致的作品。
畢導(dǎo) 知名科普博主
我回顧了一下歷屆參加的新榜大會(huì)，非常感慨。內(nèi)容行業(yè)迭代非常快，“是非成敗轉(zhuǎn)頭空，新榜依舊在，幾度夕陽(yáng)紅”，我也努力在幾度夕陽(yáng)紅當(dāng)中，尋找自己的生存之路。
2016年8月，我開通了公眾號(hào)，一篇關(guān)于冬天外穿秋衣的推送成為第一個(gè)爆款，閱讀量300多萬(wàn)。之后，我接到了商業(yè)合作，但由于缺乏經(jīng)驗(yàn)報(bào)價(jià)過(guò)低，也讓我意識(shí)到內(nèi)容創(chuàng)作的魅力和價(jià)值。
2017年，我決定休學(xué)全職投入自媒體，盡管面臨行業(yè)變化和轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，但我是發(fā)自內(nèi)心地喜歡表達(dá)科學(xué)中好玩的事情，講講科學(xué)段子，所以我本著這個(gè)心態(tài)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
后來(lái)我開始從圖文向短視頻嘗試，招募了短視頻的團(tuán)隊(duì)。每個(gè)人都有短視頻的制作經(jīng)驗(yàn)，只有我自己沒(méi)有創(chuàng)作過(guò)任何短視頻。我認(rèn)識(shí)到一件事情，內(nèi)容行業(yè)一大魅力在于外行永遠(yuǎn)無(wú)法領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行，我當(dāng)時(shí)就是那個(gè)外行，所以我對(duì)自己的作品也很迷茫。
直到有一期視頻改變了我的想法。有一次我去西安出差，公司給我訂了一個(gè)兵馬俑酒店，直接睡覺景點(diǎn)二合一，團(tuán)隊(duì)說(shuō)這個(gè)酒店有趣，鼓勵(lì)我以此為選題拍條探店視頻。雖然我對(duì)這條視頻的拍攝取景都不是很滿意，但沒(méi)有想到成為我們第一支真正意義上比較破圈的視頻。
這期西安兵馬俑酒店探店視頻火了之后，我就被迫成為了一個(gè)酒店探店視頻博主，也正式引起了我做視頻當(dāng)中的幾點(diǎn)反思：
第一，我們表達(dá)的目的究竟是什么；第二，什么才是真實(shí)的表達(dá)；第三，視頻博主的氣質(zhì)是天生的還是可以后天培養(yǎng)的；第四，人和自己的作品究竟是什么關(guān)系。
你以為是你創(chuàng)作著自己的作品，但是你的作品也在創(chuàng)作著自己的創(chuàng)作風(fēng)格。
半年前，我博士畢業(yè)了，我又開始潛心投入了公司視頻創(chuàng)作。每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，本質(zhì)上最害怕的是自己一直在做跟以前做差不多的東西，被大家默默遺忘。
最后，分享一句我非常喜歡的話，叫做“如果你白天沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何奇怪的東西，那你這一天就不算過(guò)得很好”。
因?yàn)槲蚁嘈旁趦?nèi)容創(chuàng)新的路上，我們每個(gè)人可能或多或少都會(huì)遇到自己的內(nèi)容不如意的時(shí)候。這個(gè)時(shí)候希望大家高興，如果你沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何奇怪的東西，你一天不算過(guò)得很好，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己的內(nèi)容怎么全是問(wèn)題，你應(yīng)該處在很好的狀態(tài)。
王七葉 腦洞系品牌推手、頭部博主
大家好，我是王七葉，那個(gè)致力于幫客戶把價(jià)格打上去的女人。今天，我想分享我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)“把價(jià)格打上去”系列內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)商業(yè)價(jià)值的提升和品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新。
基于“女海王”人設(shè)的運(yùn)營(yíng)和躲閃搖的出圈，雖然積累了一定人氣，但廣告報(bào)價(jià)和商業(yè)價(jià)值提升有限。在內(nèi)容創(chuàng)作的低谷期，我們意識(shí)到需要差異化突破。
因?yàn)橹辈ド鷳B(tài)的繁榮，之前全網(wǎng)非常流行一句話“我?guī)湍惆褍r(jià)格打下去”，但其實(shí)這種營(yíng)銷套路對(duì)于品牌和用戶來(lái)說(shuō)都是一種損耗。所以我們決定利用直播生態(tài)中的“價(jià)格戰(zhàn)”現(xiàn)象，反其道而行之，把價(jià)格打上去，用魔法打敗魔法，制造討論點(diǎn)，同時(shí)賦予內(nèi)容以廣告屬性。
我們深入思考了廣告的意義和價(jià)值，認(rèn)為關(guān)鍵在于塑造品牌價(jià)值。我們用高端拍攝手法，為廉價(jià)產(chǎn)品打造奢侈品形象，充分展示了我們塑造品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值的能力。
針對(duì)品牌廣告的痛點(diǎn)，我們創(chuàng)建了一個(gè)專門做創(chuàng)意廣告的賬號(hào)，既滿足了品牌曝光、用戶心智觸達(dá)的需求，同時(shí)又解決了內(nèi)容賽道內(nèi)卷加劇、難以突出的問(wèn)題。
這個(gè)系列的成功，肉眼可見地為我們帶來(lái)了更高的商業(yè)價(jià)值。雖然初期有粉絲不適應(yīng)，但通過(guò)不斷的內(nèi)容篩選，俗稱洗粉，我們留下了真正對(duì)廣告創(chuàng)意感興趣的垂直粉絲。這半年來(lái)，我的粉絲體量保持著一定的漲勢(shì)，從剛破千萬(wàn)增長(zhǎng)到現(xiàn)在的1400多萬(wàn)，側(cè)面印證了創(chuàng)意廣告的價(jià)值。
Thurman貓一杯 生活時(shí)尚博主
我是服裝設(shè)計(jì)師，在法國(guó)留學(xué)八年，2019年畢業(yè)于巴黎時(shí)裝工會(huì)，回國(guó)開設(shè)了自己的服裝、飾品和IP周邊品牌。同時(shí)我還是自媒體人，IP人設(shè)很強(qiáng)，包括豚鼠、大拇哥、門牙姐等。
一開始我沒(méi)有太在意人設(shè)，因?yàn)槲沂菑V東人，會(huì)粵語(yǔ)和普通話，也會(huì)法語(yǔ)和英語(yǔ)，無(wú)意之間打造了我的第一個(gè)人設(shè)：全網(wǎng)第一個(gè)四種語(yǔ)言混著說(shuō)的博主。之后法國(guó)疫情特別嚴(yán)重我就回國(guó)了，想先休息一兩個(gè)月，期間分享了我養(yǎng)的豚鼠，沒(méi)想到命運(yùn)的齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)，大家都說(shuō)我長(zhǎng)得像豚鼠，成為了我第二個(gè)人設(shè)。
我每次焦慮的時(shí)候就告訴自己，我的賬號(hào)有不可復(fù)制的強(qiáng)IP屬性，不要焦慮。我可能不像美妝博主教大家化妝，不能輸出更多的干貨，但是我可以治愈心情不好的人。當(dāng)你們不開心的時(shí)候，還有貓一杯的視頻，主打一個(gè)陪伴的情緒價(jià)值。
最近，我在商業(yè)化有了新的嘗試，比如“閨蜜團(tuán)”廣告，點(diǎn)贊量超100萬(wàn)。我認(rèn)為品牌方的溝通和信任對(duì)創(chuàng)作成功的廣告至關(guān)重要，品牌方和媒介給到信心，我才能放手去做。
2024年希望與品牌方有更多商業(yè)合作，我們最近還推出了一個(gè)小號(hào)“貓一杯Pro”，更多偏美妝、時(shí)尚之類的分享，不是大號(hào)買不起，是小號(hào)更有性價(jià)比。
圓桌對(duì)話：“普通人頂流”爆火背后那些事兒
主持人：張潔 新榜主編、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
嘉賓：
新疆小祁 知名旅游博主浪浪星球小祁
田向陽(yáng) 短視頻達(dá)人、唐僧模仿者
張潔：請(qǐng)兩位來(lái)講述一下去年這段走紅經(jīng)歷吧，當(dāng)時(shí)是在什么情況下知道自己火了？知道自己走紅以后，做了哪些事情去接住這個(gè)流量？
田向陽(yáng)：成都參與西游記cosplay活動(dòng)時(shí)，我與當(dāng)?shù)匕缪莅私涞难輪T比較熟，當(dāng)時(shí)一次大家的聚餐中，我知道自己參與的一個(gè)視頻點(diǎn)贊數(shù)迅速翻倍，之后有媒體聯(lián)系我讓我介紹自己cosplay的經(jīng)歷。
我希望通過(guò)cosplay讓經(jīng)典角色生動(dòng)呈現(xiàn)，特別是推廣《西游記》這一文化IP。我們有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，參與商業(yè)演出，讓經(jīng)典故事與觀眾近距離接觸，傳承傳統(tǒng)文化。
新疆小祁：在一次與旅游博主的合作中，我意外獲得了大量關(guān)注，點(diǎn)贊數(shù)遠(yuǎn)超我的預(yù)期。面對(duì)突如其來(lái)的關(guān)注，公司決定保持團(tuán)隊(duì)規(guī)模，專注于提供有限數(shù)量的高質(zhì)量服務(wù)。
我也更傾向于保持旅游從業(yè)者的身份，通過(guò)自己的努力，繼續(xù)在旅游行業(yè)創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)，滿足粉絲的期待。
張潔：小祁接下來(lái)有什么打算嗎，怎么用線上的熱度來(lái)幫助線下的旅游工作？
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