到 2027 年，Martech 支出預(yù)計(jì)超過 2150 億美元
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-02-27 11:40
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根據(jù) Forrester 的最新預(yù)測(cè)，未來幾年全球 Martech 市場(chǎng)的年增長率將達(dá)到 13.3%，高于 2023 年的 10.9%。
持續(xù)多年的營銷技術(shù)熱潮正在進(jìn)行中。
2024年1月份，F(xiàn)orrester發(fā)布了《Global Martech Software Forecast, 2023 – 2027》。報(bào)告概述中提到：營銷技術(shù)(Martech)是一項(xiàng)重要的商業(yè)投資，在執(zhí)行組織的營銷策略中起著重要作用。它包含了營銷人員用來更有效地計(jì)劃、執(zhí)行和衡量營銷工作的各種工具和平臺(tái)。2023年，全球營銷人員在這些技術(shù)上花費(fèi)了1310億美元。隨著營銷人員希望跟上快速發(fā)展的數(shù)字環(huán)境，這一數(shù)字將繼續(xù)擴(kuò)大。
根據(jù) Forrester 的預(yù)測(cè)，到 2027 年，全球 Martech 支出預(yù)計(jì)將超過 2150 億美元。
以下為Martech.org整編的報(bào)告摘要：
B2C 預(yù)算：
大部分增長是由大型消費(fèi)品牌推動(dòng)的。去年，全球 B2C 營銷組織將 18% 的營銷預(yù)算用于 Martech。
這一預(yù)算份額預(yù)計(jì)還會(huì)增加。根據(jù) Forrester 2023 年?duì)I銷調(diào)查，三分之二 (66%) 的營銷決策者表示他們計(jì)劃增加技術(shù)支出。
競(jìng)爭壓力無疑是市場(chǎng)投資增加、向前發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。這代表了 2023 年的轉(zhuǎn)變，當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)增長在經(jīng)歷了大流行時(shí)代的急劇加速后放緩。
根據(jù) Forrester 的數(shù)據(jù)，2022 年年增長率將達(dá)到 16.7% 的峰值。該報(bào)告指出，新的生成式人工智能功能和低代碼工具是未來幾年穩(wěn)定增長的進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)力。
支出分布均勻
這份數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的報(bào)告指出了營銷的三大支柱:客戶理解、品牌戰(zhàn)略和品牌體驗(yàn)的技術(shù)支出。
，Martech 支出均勻分布在三個(gè)主要支柱上。這些廣泛領(lǐng)域中的每一個(gè)領(lǐng)域均約占 Martech 支出的三分之一：
Brand strategy品牌戰(zhàn)略（資源和績效管理）
Brand experience品牌體驗(yàn)（體驗(yàn)交付和自動(dòng)化）
Customer understanding 客戶理解（數(shù)據(jù)管理和分析）
數(shù)據(jù)解決方案
增加營銷技術(shù)支出的一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素是數(shù)據(jù)管理的重要性。Martech 的客戶數(shù)據(jù)管理領(lǐng)域預(yù)計(jì)每年增長 14%，到 2027 年達(dá)到 370 億美元。
亟需整合
根據(jù) Forrester 報(bào)告，Martech 供應(yīng)商持續(xù)激增，到 2023 年數(shù)量將增長到 11,000 多家。
由于跨營銷職能的工具如此之多，組織采用了更多的技術(shù)，但沒有集成其中許多工具。
47% 的營銷人員表示他們希望減少使用的解決方案數(shù)量。
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《Global Martech Software Forecast, 2023 – 2027》
報(bào)告出品Forecast Analyst，作者Cindy Liu
本文源自Martech.org報(bào)道，作者Chris Wood
執(zhí)牛耳編譯整理，僅供行業(yè)同仁參考學(xué)習(xí)。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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