執(zhí)牛耳對(duì)話｜得物鄒紫祎：女性消費(fèi)品牌要警惕兩個(gè)極端
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-03-20 16:33
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作為商業(yè)變革的親歷者，「執(zhí)牛耳」目睹“她”力量光芒的綻放。今年是「執(zhí)牛耳」連續(xù)第三年推出《“對(duì)話商業(yè)領(lǐng)域女性領(lǐng)導(dǎo)者”——見證她力量 營(yíng)銷正當(dāng)燃》專項(xiàng)活動(dòng)，也是一場(chǎng)專屬女性領(lǐng)導(dǎo)者的思想盛宴。
出品｜執(zhí)牛耳 X 她媒BrandsWomen本期對(duì)話嘉賓｜鄒紫祎 ，得物商業(yè)化部門負(fù)責(zé)人兼社區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
Q：執(zhí)牛耳x她媒 BrandsWomen
A：鄒紫祎 ，得物商業(yè)化部門負(fù)責(zé)人兼社區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
* 以下為訪談內(nèi)容節(jié)選 *
探尋她意·女性領(lǐng)導(dǎo)力
Q：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，女性在商業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。同時(shí)也存在女性被賦予更多標(biāo)簽和被束縛的現(xiàn)象，您如何看待這一問(wèn)題？
A：這種現(xiàn)象不僅存在職場(chǎng)女性身上，也存在很多其他群體中。與其談撕掉標(biāo)簽，在對(duì)抗中重復(fù)提及過(guò)去的偏見，不如換個(gè)思路來(lái)看——放大女性特有的優(yōu)勢(shì)，用另一類標(biāo)簽（或者說(shuō)特點(diǎn)）來(lái)替代。比如，女性的洞察力、共情力、靈活度和包容度等特質(zhì)，在職場(chǎng)上能轉(zhuǎn)化為差異化的優(yōu)勢(shì)，變成我們身上的新標(biāo)簽。 每個(gè)女性職場(chǎng)人能做的是，發(fā)揮好自己的優(yōu)勢(shì)，不設(shè)限地爭(zhēng)取更多地發(fā)展機(jī)會(huì)。
探尋她意·業(yè)態(tài)發(fā)展
Q：有些行業(yè)細(xì)分出的“女性賽道”僅停留在為劃分女性而細(xì)分的賽道，這是一個(gè)良性的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)嗎？真正能對(duì)女性主導(dǎo)消費(fèi)行業(yè)進(jìn)行細(xì)分的品類，又有什么共性特征？
A：目前我觀察下來(lái)有兩種極端：一種是完全不談性別差異，把男性和女性不加區(qū)分地作為客戶群體；另一種是，過(guò)度放大性別差異和共性，把女性籠統(tǒng)地作為一個(gè)整體，忽略了職業(yè)背景、收入水平、家庭狀況等其它影響個(gè)體消費(fèi)的重要因素。這兩類做法都需要警惕。性別無(wú)疑是最重要的用戶特征，但也只是其中一個(gè)。品牌需要回歸商業(yè)本質(zhì)，到底能為什么類型的客戶，提供什么樣的服務(wù)和產(chǎn)品，解決什么問(wèn)題。
嘉賓介紹
得物 商業(yè)化部門負(fù)責(zé)人兼社區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 鄒紫祎
鄒紫祎，得物商業(yè)化部門負(fù)責(zé)人兼社區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)；2020年加入得物后，作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人從0到1搭建官方達(dá)人營(yíng)銷平臺(tái)—得物引力。加入得物前，她于2014年加入字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，擔(dān)任今日頭條創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，在職期間先后負(fù)責(zé)頭條創(chuàng)作者收入運(yùn)營(yíng)、頭條號(hào)創(chuàng)作者品牌市場(chǎng)、今日頭條及西瓜視頻國(guó)際化市場(chǎng)探索等多項(xiàng)工作。
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