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剛剛過(guò)去的8月8日是我國(guó)第16個(gè)全民健身日，今年以“全民健身與奧運(yùn)同行”為主題，在盛夏八月掀起一場(chǎng)全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身的熱潮。8月25日，由寶寶樹(shù)攜手星速俱樂(lè)部舉辦的“星樹(shù)寶貝”星騎士少兒平衡車(chē)競(jìng)速賽在北京大興·昆侖決世界搏擊中心圓滿落幕，這場(chǎng)比賽不僅見(jiàn)證了超500名小騎士的勇敢與技巧，更是在全民健身向縱深發(fā)展的大背景下將親子運(yùn)動(dòng)推向了新的高度。
如今,科學(xué)健身理念深入人心，全民健身從娃娃抓起更躍升成為新生代年輕家長(zhǎng)們的新育兒信條。根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年中國(guó)兒童體育培訓(xùn)行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》估算：現(xiàn)階段青少兒體育潛在市場(chǎng)規(guī)模為2350億元，且預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)將持續(xù)擴(kuò)大，將成為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

“面對(duì)青少年體育這一藍(lán)海市場(chǎng)，寶寶樹(shù)希望通過(guò)盤(pán)活線上下流量生態(tài)、匯聚行業(yè)品牌與機(jī)構(gòu)資源，共同推出更多元化精細(xì)化的青少兒體育服務(wù)與模式，從而拓寬市場(chǎng)邊界，也讓更多家庭和孩子能從中受益?！睂殞殬?shù)集團(tuán)總裁趙潔談到。

打造親子活動(dòng)新體驗(yàn) 比賽之下陪伴至上
據(jù)悉，本次決賽為期2天，涵蓋個(gè)人賽、團(tuán)隊(duì)賽、星樹(shù)英雄賽、親子賽、師徒賽共6個(gè)項(xiàng)目的激烈角逐?；顒?dòng)期間，線上全平臺(tái)曝光超3億次，現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)超3000人次。

同時(shí)，得到了近30個(gè)全國(guó)專(zhuān)業(yè)賽事群和超過(guò)47家合作俱樂(lè)部的大力支持，活動(dòng)覆蓋平衡車(chē)賽事群體超15萬(wàn)人。在專(zhuān)業(yè)賽事團(tuán)隊(duì)“星速俱樂(lè)部”與母嬰家庭服務(wù)平臺(tái)寶寶樹(shù)的用心組織下，小選手們?cè)趯?zhuān)業(yè)的賽道上盡情揮灑汗水，展現(xiàn)了出色的平衡車(chē)技巧和競(jìng)技水平，同時(shí)勾勒出了新生代家庭的育兒新風(fēng)貌。

寶寶樹(shù)站內(nèi)洞察發(fā)現(xiàn)：新生代家長(zhǎng)普遍認(rèn)識(shí)到運(yùn)動(dòng)對(duì)孩子身心健康的重要性，越來(lái)越多的家長(zhǎng)重視培養(yǎng)孩子的體育運(yùn)動(dòng)能力。但與以往不同，“這一屆”父母?jìng)儾辉倬窒抻趥鹘y(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而是更傾向于讓孩子進(jìn)行選擇，樂(lè)于嘗試各種多樣化的運(yùn)動(dòng)。且家長(zhǎng)們逐漸意識(shí)到運(yùn)動(dòng)不應(yīng)僅是在特定的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所或課程中進(jìn)行，也可以與日常生活相結(jié)合，以家庭為單位的親子運(yùn)動(dòng)，也是如今育兒界廣泛推崇的高質(zhì)量親子陪伴的方式之一。在這一過(guò)程中，媽媽們的“她力量”發(fā)揮著重要作用。一方面，新生代媽媽普遍注重自身的健康和形象管理，她們深刻體會(huì)到運(yùn)動(dòng)對(duì)于身心的積極影響，因此更愿意將這種理念傳遞給下一代。另一方面，媽媽們普遍更愿意投入時(shí)間和精力，如陪伴孩子參與運(yùn)動(dòng)課程和活動(dòng)，通過(guò)鼓勵(lì)和支持幫助孩子建立自信和堅(jiān)持的品質(zhì)。
因此，激烈的比賽之下，高質(zhì)量的親子陪伴才是此次活動(dòng)的內(nèi)核。緊扣“一邊陪伴，一邊成長(zhǎng)”這一大賽主題，寶寶樹(shù)為參賽家庭準(zhǔn)備了豐富的拓展活動(dòng)，包括線上打call、線下趣味打卡活動(dòng)、全程直播講解以及專(zhuān)業(yè)攝制團(tuán)隊(duì)的跟拍記錄，讓每個(gè)家庭成員都能參與其中，共同見(jiàn)證孩子和家庭的成長(zhǎng)時(shí)光。值得一提的是，本次大賽邀請(qǐng)到跳水冠軍金牌教練李宗澤作為星騎士首席加油官以及昆侖決創(chuàng)始人姜華，為小騎士們隔空打call：“‘騎’跡從不缺席，夢(mèng)想馳騁未來(lái)，預(yù)祝小車(chē)手們?cè)趯殞殬?shù)星騎士賽場(chǎng)上，旗開(kāi)得勝，勇往直前，加油！”在榜樣力量的號(hào)召與影響下，孩子們的參與熱情被進(jìn)一步點(diǎn)燃，也為他們成長(zhǎng)之路上彌足珍貴的精神財(cái)富。最終，“品質(zhì)與專(zhuān)業(yè)”、“有料有趣有心”“全家都動(dòng)起來(lái)”“堪比兒童版的亞洲車(chē)王賽”等等成為了此次參賽家庭談到最多的感受，也印證了主辦方對(duì)活動(dòng)籌辦的專(zhuān)業(yè)力、用戶需求的理解力、以及玩法上的創(chuàng)新力。

聚焦中大童家庭細(xì)分需求  卡位行業(yè)機(jī)會(huì)賽道
《2024年群眾體育工作要點(diǎn)》指出要構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系?！把刂摪l(fā)展指導(dǎo)方向，寶寶樹(shù)致力于深度發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從知識(shí)、內(nèi)容服務(wù)等方面助力年輕家庭從小培養(yǎng)孩子的健身意識(shí)與運(yùn)動(dòng)發(fā)展?！睂殞殬?shù)趙潔進(jìn)一步談到：“同時(shí)，積極整合行業(yè)上下游品牌與機(jī)構(gòu)資源，疊加獨(dú)家AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造更精細(xì)化和科學(xué)化的中大童運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，滿足兒童健康成長(zhǎng)過(guò)程中的多樣化需求，將是我們接下來(lái)的目標(biāo)?！?/span>
以此次活動(dòng)為例，寶寶樹(shù)集合一眾知名家庭消費(fèi)品牌，如G·U·M、伊利金領(lǐng)冠、蓋獅、今麥郎、挪瓦咖啡、雅培小安素等共同打造了“最強(qiáng)后援團(tuán)”，從小騎士們的賽事禮包、冠軍獎(jiǎng)品到現(xiàn)場(chǎng)的能量補(bǔ)充都進(jìn)行了充分準(zhǔn)備。另一邊，泡泡鋼琴、希沃學(xué)習(xí)機(jī)、寶寶樹(shù)AI寫(xiě)真等為小騎士們打造了多樣的互動(dòng)游戲與體驗(yàn)，為中場(chǎng)休息帶去一份輕松。“兒童分齡營(yíng)養(yǎng)包開(kāi)創(chuàng)者”Genius Key即適可則將其分齡營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃“落地”比賽現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)結(jié)合寶寶樹(shù)AI技術(shù)加持的“測(cè)測(cè)健康”這一工具產(chǎn)品，為現(xiàn)場(chǎng)焦慮生長(zhǎng)發(fā)育的年輕家長(zhǎng)們提供專(zhuān)業(yè)科普與產(chǎn)品體驗(yàn)。結(jié)合“吃喝玩樂(lè)”的一站式比賽活動(dòng)，讓品牌、平臺(tái)與用戶三方的“參與感”與“互動(dòng)性”都得到提升。

為進(jìn)一步釋放活動(dòng)的商業(yè)價(jià)值與市場(chǎng)影響力，本次寶寶樹(shù)與抖音商城的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，雙方攜手投入超2億曝光資源，為事件聲量持續(xù)加碼。在內(nèi)容維度共創(chuàng)話題，通過(guò)抖音話題活動(dòng)、寶寶樹(shù)站內(nèi)專(zhuān)題等渠道，引導(dǎo)新生代父母?jìng)児餐接?研系爸媽育兒有多拼#的育兒心得，寶寶樹(shù)在平臺(tái)內(nèi)助力抖音電商全新IP“父母學(xué)堂”沉淀優(yōu)質(zhì)的育兒知識(shí)。在活動(dòng)維度共創(chuàng)事件，借助抖in寶貝計(jì)劃三年專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)下所構(gòu)建的“安心溯源”消費(fèi)心智，雙方共同攜手多家優(yōu)質(zhì)母嬰品牌，為新手父母?jìng)儙?lái)一場(chǎng)沉浸式的“安心溯源之旅”。最后，抖音電商「父母學(xué)堂」IP落地星騎士比賽現(xiàn)場(chǎng)。寶寶樹(shù)和抖音商城的合作，進(jìn)一步加強(qiáng)了各自平臺(tái)在內(nèi)容力、活動(dòng)力上的合作，在線下賽事中共同感受#一邊陪伴一邊成長(zhǎng)的新式“研系育兒”法則，在彼此的陪伴中見(jiàn)證每一個(gè)冠軍寶寶的成長(zhǎng)。
母嬰產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)期疊加人口發(fā)展新形勢(shì),中大童市場(chǎng)進(jìn)入紅利期。其中，育兒理念的升級(jí)，家庭消費(fèi)需求的演變，為掘金中大童是市場(chǎng)道明了最佳通路。寶寶樹(shù)“星樹(shù)寶貝”這一全新IP便在此背景下應(yīng)運(yùn)而生, 此次星騎士少兒平衡車(chē)競(jìng)速賽的圓滿落地，更是明晰了寶寶樹(shù)中大童戰(zhàn)略的可行性與前瞻性。突破線上線下流量桎梏與框架束縛，以家庭生活為核心構(gòu)建出更多元商業(yè)觸點(diǎn)，正如“勇敢的人先享受世界”，率先“走進(jìn)”中大童家庭生活的寶寶樹(shù)也將攬獲更多機(jī)遇。