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6月21-23日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的2016（第十五屆）中國互聯(lián)網(wǎng)大會在北京國際會議中心正式舉行。本次互聯(lián)網(wǎng)大會以“繁榮網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強國”為主題，一方面，延續(xù)往屆的經(jīng)典傳統(tǒng)，深度探討移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)金融、大數(shù)據(jù)的前沿發(fā)展及運用，另一方面，引入移動視頻、分享經(jīng)濟、跨境電商等多個熱門領(lǐng)域，全面升級，聚焦“分享、融創(chuàng)、協(xié)同、生態(tài)”。作為中國互聯(lián)網(wǎng)的頂級盛會，大會為觀眾完整呈現(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的“新業(yè)態(tài)、新動能、新體驗”。

品友互動作為唯一連續(xù)8年受邀出席大會的程序化購買企業(yè)，本次大會品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬先生沿續(xù)品友在2014年、2015年率先提出的移動營銷主題，和數(shù)千位現(xiàn)場觀眾分享了移動新常態(tài)下，品牌數(shù)字營銷戰(zhàn)略如何實現(xiàn)落地。

圖為：品友互動聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬先生發(fā)表主題演講

    亮點一：移動時代  程序化購買覆蓋全屏用戶

無論是PC時代、移動時代，甚至是電視、戶外營銷時代，營銷的本質(zhì)從未改變，即幫助廣告主和目標(biāo)人群進行溝通對話。隨著人群從PC到移動的轉(zhuǎn)移，結(jié)合LBS等功能的場景營銷、信息流等帶有獨特移動時代特點的廣告形式，也迅速成為行業(yè)關(guān)注的重點。

2015年是移動營銷元年，品友也在很早前就洞察到這一趨勢變化，比如，品友在2014年互聯(lián)網(wǎng)大會的分享的主題是程序化購買從PC向移動邁進的新時代；2015年的主題是移動互聯(lián)網(wǎng)讓營銷隨時隨地，讓合適的人看到合適的廣告。品友能夠洞察趨勢既是憑借對營銷本質(zhì)的理解，同時也是品友在移動領(lǐng)域技術(shù)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢的實力體現(xiàn)。

面對移動流量愈發(fā)碎片化的趨勢，品友互動也通過各種商務(wù)合作的方式對接全網(wǎng)流量，包括大家耳熟能詳?shù)奈⑿拧⑽⒉?、QQ空間、今日頭條、一點資訊等APP；也涵蓋了Banner，視頻和信息流等多種廣告形式。

最近，隨著智能電視的發(fā)展，品友也不斷拓展與愛奇藝、小米等多家媒體內(nèi)容提供商的合作，迅速將程序化購買技術(shù)運用到智能電視中，實現(xiàn)廣告主與目標(biāo)人群的“全屏“溝通。

    亮點二：全方位用戶洞察 用技術(shù)激活數(shù)據(jù)

移動營銷時代意味著在不同設(shè)備、不同場景下的對同一個用戶進行全方位的用戶洞察，覆蓋消費者完整的生活圈。品友為廣告主提供全面的用戶數(shù)據(jù)支持，幫助廣告主連接自有的第一方數(shù)據(jù)，技術(shù)服務(wù)商提供的第二方數(shù)據(jù)；以及第三方數(shù)據(jù)。

移動時代，第三方數(shù)據(jù)最重要的代表是運營商數(shù)據(jù)，品友互動憑借D輪融資，和亞信數(shù)據(jù)、中國移動兩大運營商達成戰(zhàn)略合作，建立起移動數(shù)據(jù)端獨特的戰(zhàn)略優(yōu)勢。在連接一切數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，品友運用算法技術(shù)在數(shù)據(jù)價值鏈中，扮演了數(shù)據(jù)激活的角色，構(gòu)建全維度的用戶立體畫像，并準(zhǔn)確預(yù)估目標(biāo)用戶和品牌之間的互動效應(yīng)，建立廣告投放的數(shù)據(jù)閉環(huán)，不斷優(yōu)化廣告投放效果。目前，品友已經(jīng)與運營商完成了前期數(shù)據(jù)對接的基礎(chǔ)工作，實實在在把運營商數(shù)據(jù)運用到廣告投放項目中，接下來，品友也將進一步拓展和深化此數(shù)據(jù)在整個投放系統(tǒng)中的使用。

    亮點三：程序化產(chǎn)業(yè)鏈  專注者的勝利

2012年，中國程序化購買正式起步，經(jīng)過4年的發(fā)展，整個產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，而移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起又進一步加速了程序化進程，預(yù)計2018年，在中國超過50%的數(shù)字廣告將以程序化購買的方式完成。

隨著行業(yè)不斷走向成熟，產(chǎn)業(yè)鏈也逐步清晰。我們可以從各領(lǐng)域代表企業(yè)的發(fā)展歷程中發(fā)現(xiàn)，愈是領(lǐng)先者，愈專注其技藝的鍛造。無論是傳統(tǒng)營銷時代，還是數(shù)字營銷時代，各服務(wù)方只有明確各自的定位和職責(zé)，術(shù)業(yè)有專攻，才能夠為廣告主提供更好的服務(wù)。品友之所以能占據(jù)59.8%的品牌程序化市場份緣于對第三方獨立DSP身份的堅持，磨礪產(chǎn)品和算法技術(shù)，專注于為廣告主提供廣告技術(shù)優(yōu)化服務(wù)。同時，也因為專注者的身份，品友才可以更加開放地和眾多程序化購買相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)先者合作。最近，品友宣布與AppsFlyer達成深度合作。作為全球領(lǐng)先的移動廣告監(jiān)測和效果歸因服務(wù)商，AppsFlyer將為品友移動DSP提供專業(yè)、公正的第三方監(jiān)測服務(wù)，同時其回傳的監(jiān)測數(shù)據(jù)也將幫助品友形成數(shù)據(jù)閉環(huán)，從而更好的優(yōu)化廣告效果。

廣告主在全面程序化的進程中，需要深入了解程序化購買各個關(guān)鍵環(huán)節(jié)的角色與分工，在各個領(lǐng)域選取一家最具實力的供應(yīng)商。品友也建議廣告主可以參照傳統(tǒng)數(shù)字營銷招標(biāo)的采買方式進行程序化購買，通過公開、透明的方式選取程序化購買的戰(zhàn)略合作伙伴。

圖為：謝鵬先生接受CCTV采訪

謝鵬先生前瞻性的分享贏得在場觀眾的熱烈掌聲，他在會后接受CCTV、騰訊、網(wǎng)易、新浪、樂視等多家媒體采訪時也進一步表示，“今年互聯(lián)網(wǎng)高層年會的主題是“數(shù)字算法時代的新營銷”，而品友作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)算法的代表企業(yè)，非常開心能借助中國互聯(lián)網(wǎng)大會，和大家一起探討整個行業(yè)的發(fā)展，并分享品友8年的行業(yè)洞察，我們相信只有整個行業(yè)共同努力，程序化購買一定能夠順利拿下數(shù)字營銷的時代接力棒。”

謝鵬先生還透露，由于強勁的業(yè)務(wù)需求，品友互動率先對接TANX移動端流量。目前，品友日均移動流量高達80億。并且品友與中國移動咪咕、亞信數(shù)據(jù)、銀聯(lián)智惠的數(shù)據(jù)合作已經(jīng)在多個項目中得到運用，為廣告主在移動新常態(tài)下，實現(xiàn)數(shù)字化營銷戰(zhàn)略提供堅實支撐。