見證營(yíng)銷新機(jī)遇，Chinapex創(chuàng)略再助瑪莎拉蒂斬獲虎嘯獎(jiǎng)
Chinapex 發(fā)表于 2016-08-18 15:47
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2016年6月7日，第十屆虎嘯國(guó)際高峰論壇暨第七屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于在上海虹橋元一希爾頓酒店隆重舉行。Chinapex創(chuàng)略的瑪莎拉蒂程序化推廣案例，通過虎嘯獎(jiǎng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)審流程，最終榮獲本屆虎嘯獎(jiǎng)技術(shù)應(yīng)用獎(jiǎng)?lì)悇e等級(jí)獎(jiǎng)。
此次虎嘯國(guó)際高峰論壇以“相遇·機(jī)遇”為主題，匯聚數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域最豪華陣容，共同探討了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新的傳播模式和營(yíng)銷機(jī)遇。Chinapex創(chuàng)略總裁Tiger Yang也受邀成為此次盛典的頒獎(jiǎng)嘉賓，見證著數(shù)字營(yíng)銷傳播力量的崛起。
虎嘯獎(jiǎng)是數(shù)字商業(yè)傳播業(yè)內(nèi)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，由虎嘯傳媒在2000年發(fā)起并創(chuàng)立，至今已經(jīng)成功舉辦了六屆，虎嘯獎(jiǎng)是中國(guó)最早設(shè)立的關(guān)注數(shù)字商業(yè)傳播的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)。今年3月，虎嘯獎(jiǎng)全面加入中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)， 成為中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦的數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域的國(guó)家級(jí)綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，具有非常廣泛性影響力。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域正式進(jìn)入前所未有的井噴式發(fā)展階段，其發(fā)展空間也隨著國(guó)家的支持以及行業(yè)中各方融合的形成而變得更為巨大。目前數(shù)字傳播的主要趨勢(shì)集中在移動(dòng)和程序化兩個(gè)方面。虎嘯獎(jiǎng)的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)顯示，這兩年評(píng)選出的最高全場(chǎng)大獎(jiǎng)以及各類金獎(jiǎng)中，移動(dòng)和程序化的成分越高，所得到的認(rèn)可度也最高。
Chinapex創(chuàng)略在移動(dòng)和程序化細(xì)分領(lǐng)域深耕多年，擁有強(qiáng)大技術(shù)背景和亞洲最大的媒體資源庫(kù)，為客戶實(shí)現(xiàn)跨屏、跨渠道投放，并提供高效、多算法的優(yōu)化，幫助廣告主和代理商釋放最大化的程序化廣告投放價(jià)值?，斏俪绦蚧斗虐咐荂hinapex創(chuàng)略專門為高端客戶量身定制的程序化投放經(jīng)典案例之一，此前也獲得過中國(guó)廣告雜志舉辦的第三屆中國(guó)廣告年度數(shù)字大獎(jiǎng)中程序化購(gòu)買類最高榮譽(yù)。
在整個(gè)投放過程中，鑒于瑪莎拉蒂在人群基數(shù)和客單價(jià)上的特殊性，他們?cè)谌巳汉兔襟w的定向選擇上也有著特殊的要求。所以Chinapex創(chuàng)略在幫助瑪莎拉蒂進(jìn)行媒體和渠道的選擇上，將側(cè)重點(diǎn)放在精準(zhǔn)人群上，而并非只考慮渠道的媒體屬性。在推廣策略上，分為品牌營(yíng)銷和效果營(yíng)銷兩個(gè)階段，分別選擇app插屏廣告、移動(dòng)視頻暫停廣告和app貼片廣告等不同的廣告形式，在素材的尺寸和風(fēng)格上也做了不同的版本。
從效果來看，整個(gè)投放活動(dòng)覆蓋了390萬(wàn)的高端人群，最后收集到用戶反饋和leads信息都非常理想。瑪莎拉蒂方面反饋，此次的移動(dòng)程序化案例投放是他們用過的投放渠道中品牌效果最佳的一次，同時(shí)也是單個(gè)客戶成本最低的一次。從另一方面說，也歸功于瑪莎拉蒂在投放中給到創(chuàng)略充分的信任和自由度。
從瑪莎拉蒂的高端品牌案例可以看到，只要業(yè)務(wù)和受眾是to C端消費(fèi)者的，都適用于移動(dòng)程序化，因?yàn)樗麄兛梢宰畲蠡睦么髷?shù)據(jù)所帶來的益處。
此次Chinapex創(chuàng)略的程序化投放案例獲得了行業(yè)的充分認(rèn)可，展示了Chinapex創(chuàng)略在這一未來主流廣告投放領(lǐng)域中十足的實(shí)力。相信以大數(shù)據(jù)為支撐的程序化廣告投放，能夠幫助到更多的廣告主和代理商獲得營(yíng)銷效應(yīng)的最大化。
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