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大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)讓每個(gè)行業(yè)都出現(xiàn)新的藍(lán)海。2015年國(guó)務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，提出將充分釋放數(shù)據(jù)紅利，激發(fā)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新活力。而在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，也正在借助數(shù)據(jù)技術(shù)快速崛起。行業(yè)研究表明，目前數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的程序化媒體購(gòu)買在全球范圍能的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)數(shù)百億美元，這一爆炸性增長(zhǎng)趨勢(shì)有望在未來(lái)4年內(nèi)繼續(xù)以每年27%的速度發(fā)展。同樣，中國(guó)作為全球第二大廣告市場(chǎng)，“所有媒體終將數(shù)字化，所有數(shù)字化終將程序化”，已然成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

在當(dāng)下企業(yè)注意力缺失的年代，數(shù)字媒體的發(fā)展不再是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的事情，而將成為全產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。在Chinapex創(chuàng)略首席執(zhí)行官Jimmy Hu看來(lái)，中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)已經(jīng)處在一個(gè)變革與顛覆的階段。

連通性是數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)難題

從整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展程度上看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相較于美國(guó)市場(chǎng)大約落后三年左右的時(shí)間。Jimmy說(shuō)，在海外市場(chǎng)，程序化購(gòu)買已經(jīng)到了成熟階段，其生態(tài)整個(gè)程序化生態(tài)中的角色以一種互相增值的方式來(lái)進(jìn)行廣告投放，形成開放的生態(tài)系統(tǒng)。而在國(guó)內(nèi)，連通性、專業(yè)化和透明度是整個(gè)行業(yè)正在面臨的問(wèn)題。

為什么說(shuō)連通性是難題？Jimmy認(rèn)為，由于它涉及到媒體資源、業(yè)務(wù)邏輯（技術(shù)和功能），以及數(shù)據(jù)等諸多因素。整個(gè)生態(tài)體系和行業(yè)價(jià)值鏈中連通性的增加，最終將使得廣告主和營(yíng)銷人受益，尤其是那些擁有多樣化和復(fù)雜營(yíng)銷需求的大型和超大型廣告主。而連通性的前提是一個(gè)開放式的生態(tài)，也是Chinapex創(chuàng)略正在倡議的事情。

如何構(gòu)建開放式生態(tài)

當(dāng)前市場(chǎng)的開放程度還很低。然而隨著市場(chǎng)及技術(shù)的成熟，行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)呈現(xiàn)開放趨勢(shì)。Jimmy認(rèn)為，開放式生態(tài)有兩個(gè)主要元素，一是開放式的視角：打造開放式生態(tài)的第一步是促進(jìn)生態(tài)中的廣告技術(shù)和營(yíng)銷技術(shù)公司擁有一個(gè)開放的視角。二是開放式技術(shù)和平臺(tái)：開放式視角需要結(jié)合開放式平臺(tái)和技術(shù)，才能構(gòu)建一個(gè)開放式生態(tài)。

“無(wú)論怎樣形式的廣告，最終的理想狀態(tài)是作為一條有用信息呈現(xiàn)給用戶”，Jimmy說(shuō)。而由于經(jīng)濟(jì)及基礎(chǔ)設(shè)施等因素的影響，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上充斥著較多的封閉式獨(dú)立系統(tǒng)和平臺(tái)，使得整個(gè)行業(yè)生態(tài)趨于碎片化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，廣告市場(chǎng)的模式變得更加豐富，規(guī)模也逐漸擴(kuò)大。Jimmy表示，Chinapex創(chuàng)略希望在這個(gè)行業(yè)的發(fā)展點(diǎn)上，聯(lián)合業(yè)界共同打破關(guān)于“圍墻花園”的定式，將國(guó)內(nèi)的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)推向下一個(gè)發(fā)展階段。

數(shù)字媒體程序化是行業(yè)趨勢(shì)

“未來(lái)所有數(shù)字媒體終將程序化”，Jimmy指出。對(duì)于程序化，隨著需求方越快看到價(jià)值并加速采用，供應(yīng)方采用的速度也將更快，行業(yè)將加速變革。在行業(yè)變化的細(xì)節(jié)上，Jimmy提出了四點(diǎn)：一是以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷和廣告系統(tǒng)集成商為首的大平臺(tái)開始崛起；二是更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)驅(qū)動(dòng)設(shè)備ID制度化；三是線上與線下打通、跨屏數(shù)據(jù)將有效整合；最后，當(dāng)數(shù)據(jù)質(zhì)量變得更好的同時(shí)， RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）資源質(zhì)量變得越來(lái)越好，廣告更優(yōu)質(zhì)。

據(jù)悉，Chinapex創(chuàng)略近日發(fā)布了題為“開放式生態(tài)，拓界數(shù)字營(yíng)銷”的行業(yè)白皮書。顧名思義，就是希望為業(yè)界的思維領(lǐng)袖提供一個(gè)理想的溝通平臺(tái)，在不斷提出、探討、解決問(wèn)題的過(guò)程中，互相吸收養(yǎng)料，為行業(yè)提供一種新的解決問(wèn)題的路徑。

寫在最后

麥克盧漢說(shuō)過(guò)媒介即訊息。對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)來(lái)說(shuō)，不難預(yù)見的是，一個(gè)日益開放的生態(tài)系統(tǒng)將持續(xù)地?cái)U(kuò)大生態(tài)系統(tǒng)中開放的部分，直至其更加強(qiáng)大。行業(yè)的整個(gè)生態(tài)體系變得越來(lái)越健康，在未來(lái)催生出更多的創(chuàng)新。