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在新舊媒體迅猛更迭的大背景下，企業(yè)也迎來了一場不可逆的營銷變陣。面向繁雜多樣的傳播渠道，所有人都明白，變革時代已然降臨。而通過創(chuàng)新營銷模式來占據(jù)市場主動性，也已成為營銷者們的當務之急。

2015年11月19日，由眾引傳播集團主辦，首席新媒體——界面，以及麥迪遜邦、看看新聞、廣告門、中國廣告、21世紀營銷、市場部網(wǎng)、執(zhí)牛耳、異業(yè)邦、妹夫家等頂尖行業(yè)媒體協(xié)辦的“營銷新思路”論壇在上海復旦皇冠假日酒店隆重舉行。論壇以“主題演講+圓桌討論”的形式，邀請國內(nèi)外數(shù)百名來自廣告營銷、傳媒、投資、品牌界的資深大咖，共同參與到行業(yè)趨勢及轉(zhuǎn)型思路的論析中來。

行業(yè)大咖聚首 論劍營銷新思路

論壇以“緊密結(jié)合營銷實踐”的主題演講為重要板塊，針對行業(yè)趨勢策略，為業(yè)界交流提供了一個絕佳平臺。各路大咖針對各自所處的領域，分享了他們在營銷思路上的經(jīng)驗及見地。他們分別是：秦朔朋友圈Chin@ Moments新媒體平臺、中國商業(yè)文明研究中心創(chuàng)始人秦朔；世博會海寶設計者、老蔡醬油等知名品牌創(chuàng)意之父邵隆圖；LVMH亞洲私募基金L Capital Asia大中華區(qū)營運副總裁陳嚴；赫斯特雜志集團（中國）副總經(jīng)理、《名車志》及《ELLE MEN睿士》雜志出版人馬玲；華人文化產(chǎn)業(yè)基金執(zhí)行董事林鳴；《社交紅利》作者、微播易副總裁徐志斌；“周末做啥”公眾號、走起APP創(chuàng)始人陳小怪、央視創(chuàng)造傳媒研發(fā)部副總監(jiān)張慶龍；中國新媒體第一站——新榜副總裁戴敦峰；妹夫家創(chuàng)始人、原新浪網(wǎng)副總編輯聞進；平安眾籌市場營銷總經(jīng)理孔敏；眾米資本創(chuàng)始合伙人朱海彤等。

此次論壇還有幸邀請到了著名財經(jīng)主持人馬紅漫先生擔任主持，眾引傳播集團合伙人、創(chuàng)意策略總監(jiān)陳陶琦為論壇致開幕詞。在上半場的主題演講環(huán)節(jié)，創(chuàng)業(yè)中的新媒體人和傳統(tǒng)媒體人深刻講述了新舊媒體的營銷變革，讓品牌方深入了解到媒體的運營現(xiàn)狀，同時明白何樣的內(nèi)容正為媒體所需，從而更好地運用新媒體；到下半場，各路大咖則分別從數(shù)字技術、應用工具及案例等層面，針對營銷未來大趨勢，分享了各自的經(jīng)驗及成果，幫助大家找回浪費的那一半營銷預算。

新舊媒體變革 內(nèi)容呈現(xiàn)仍需強化

營銷手段雖然繁多，其核心宗旨卻始終是跟隨人群走。媒體變革，也同樣是隨著人們生活方式的變化來展開的。各種媒體出現(xiàn)的裂變和細分，造成信息渠道多元甚至泛濫的發(fā)展態(tài)勢，同時也使得內(nèi)容流通性大幅增強。在這個基礎上，內(nèi)容本身的價值，則面臨重新被發(fā)現(xiàn)的過程。

可以看到的是，媒體讀者或用戶細分化趨勢已經(jīng)相當明顯，因此，基于各領域?qū)I(yè)化、細分化的深度趣味媒體內(nèi)容正為讀者所需。赫斯特雜志集團（中國）副總經(jīng)理、知名雜志出版人馬玲以“是冬天還是春天？傳媒集團的內(nèi)容價值創(chuàng)新實例”為題發(fā)表的演講，便通過ELLE、ELLEMEN這兩個平臺，闡述了以內(nèi)容在新媒體平臺創(chuàng)造全新價值的可能性。

另一位論壇嘉賓秦朔則坦言，移動互聯(lián)網(wǎng)的受眾反饋是非常及時和明確的，是真正的用戶驅(qū)動，故此，竭盡全力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，仍是新媒體營銷的要務；而運營著“周末做啥”公眾號的陳小怪也指出，堅持做有質(zhì)量的內(nèi)容，自然會吸引更多的用戶，獲得口碑，無論是何種形態(tài)的媒體，內(nèi)容始終是最堅實的基石。

LVMH亞洲私募基金L Capital Asia營運副總裁陳嚴在演講中說，目前消費者的購物路徑在實體店與數(shù)字渠道上有著不可分割的交匯，消費者在完成購買之前，往往會通過互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體搜尋該產(chǎn)品的口碑及價格。因此，想在營銷變革中掌握主動權，企業(yè)不僅要熟知新媒體與企業(yè)自身品牌相關因素的契合，更要強化、優(yōu)化其在媒體上的內(nèi)容呈現(xiàn)，以此影響消費者決策，創(chuàng)造市場營銷佳績。

專業(yè)營銷時代 技術將成重要驅(qū)動力

在傳播渠道相對固定的時代，營銷比拼的，更多是策劃內(nèi)容，而到了用戶受眾場景化、碎片化的新媒體營銷時代，營銷者不僅要致力于生產(chǎn)符合新媒體傳播的內(nèi)容形態(tài)，還要通過有效的技術創(chuàng)新，在跨維度競爭的營銷戰(zhàn)場玩出新花樣，依靠單一技術進行的營銷傳播模式勢將難以為繼。

論壇上，眾引傳播集團客戶總監(jiān)余莉女士對幾項“營銷神器”進行了解析。如可以跟蹤KOL投放效果的H5追蹤技術、能夠?qū)崿F(xiàn)全網(wǎng)實時輿情監(jiān)測的工具——“順音”、幫助電商用戶批量生產(chǎn)精準化促銷活動的“有米”等，這些都是為幫助客戶更加主動面對營銷新環(huán)境而推出的新型技術產(chǎn)品。

如果說媒體環(huán)境的變化改變了營銷行業(yè)的生態(tài)圈，那么，不斷涌現(xiàn)的營銷技術，則將變革之路推向深入。企業(yè)若不能準確嗅察營銷新風向，重視起技術發(fā)展對傳統(tǒng)營銷模式所帶來的沖擊與機會，則必然無法貼近市場，同時也難于捕獲消費者的心。

理性資源整合 新思路點亮新價值

當下，一些大的廣告?zhèn)髅郊瘓F，正在通過不斷的并購，為自己引入科技基因和技術支持。但在眾引傳播集團創(chuàng)始人茹炯女士看來，單純靠收購和并入，而不進行合理的資源整合，只會讓并購淪為一場滿足于數(shù)字堆砌的財務游戲，這不僅有傷大集團的元氣，也同樣會使小企業(yè)不能發(fā)揮原有價值。因此，如何實現(xiàn)互利而有效的理性整合，從而更好服務于客戶的傳播需求，這是作為一個新興傳播集團所應致力于的探索，同時也是巨大的挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，自今年8月在新三板掛牌上市以來，眾引傳播集團已堅定邁上轉(zhuǎn)型之路，通過并購、扶植更多的新內(nèi)容、新技術公司，來加碼新營銷戰(zhàn)略布局，立志成為中國最大的一站式營銷傳播機構。據(jù)茹炯女士表示：“未來眾引傳播會在網(wǎng)絡內(nèi)容端做進一步的布局。現(xiàn)在我們已經(jīng)創(chuàng)造了大量為品牌客戶定制的網(wǎng)絡內(nèi)容，比如說我們?yōu)榭蛻糇龅腡VC、幫客戶定制做的H5、為客戶運營的微信等”。她還透露，眾引傳播集團目前正在投資一個自媒體廣告流公司，該公司通過分析微信公眾賬號的閱讀數(shù)據(jù)、自媒體的受眾習慣，來實現(xiàn)精準的消費者洞察，以數(shù)據(jù)支撐做到精準定位，令廣告投放更具實效價值。

在復雜的商業(yè)競爭格局中，企業(yè)的營銷決策必然要依靠更多維、更科學的傳播渠道和營銷技術來支撐，而現(xiàn)如今，不少從業(yè)者卻陷入固有思維怪圈，對于新營銷仿佛霧里看花，不甚明朗。主導這一場針對營銷新思路的論壇，對于眾引傳播來說，正是為了幫助營銷人盡快撥開迷霧，在變化中看清趨勢，尋得前進的方向。

“營銷新思路論壇”的舉辦，相信在呈現(xiàn)前沿思路、推進創(chuàng)新技術等方面，為未來營銷的變革演繹了更多可能。

• 內(nèi)容主編 牛膺

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