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來源｜執(zhí)牛耳網(wǎng) 撰文｜趙炎炎

在移動營銷全球化大浪潮下，在經(jīng)歷了中國的趨于飽和的移動營銷市場的激烈廝殺之后，移動應(yīng)用開發(fā)商們紛紛邁開全球化的步伐。包括工具類、游戲類、信息類以及直播類等各種移動應(yīng)用在全球市場快速占據(jù)了一席之位。什么類型的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在全球化的腳步較早？因何而“穩(wěn)”？

這里引用Madhouse億動廣告?zhèn)髅绞紫a(chǎn)品官黃凱文在接受記者采訪時分享的觀點。他認為，在移動應(yīng)用的全球化上，比較早的是游戲行業(yè)，較為新潮的是O2O行業(yè)以及直播平臺。中國移動手機游戲廠商瞄準全球化市場后，重點將目光集中在東南亞、中東、南美等地區(qū)，非洲是新興開辟的主要市場。

縱觀全球移動互聯(lián)網(wǎng)進程，中國本土企業(yè)走向海外的過程中，中國源遠流長的文化特色是他們的優(yōu)勢，也是常常走的有效路徑。這也衍生成了一種新時代的“互聯(lián)網(wǎng)文化商品”。在這個過程中，一方面中國的文化品牌能夠被世界認知，另一方面，在全球創(chuàng)造很好的效益。這是一件很好的事情。不夸張的說，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國企業(yè)邁“對”步伐，可以在全球移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域傲視群雄。那么，在邁步之前，有哪些問題是必須正視的且重視的呢？

無論是對移動營銷的發(fā)展而言還是從整個數(shù)字營銷生態(tài)發(fā)展來說，說到底，數(shù)字營銷價值變現(xiàn)可以說是一門“數(shù)據(jù)的生意”。用好數(shù)據(jù)是關(guān)鍵，那么用數(shù)據(jù)之前應(yīng)該想清楚什么？移動營銷技術(shù)服務(wù)商、大數(shù)據(jù)供應(yīng)商幾乎都保持甚至強調(diào)“在所提供的營銷服務(wù)過程中，如何會讓數(shù)據(jù)應(yīng)用的更好”這種基調(diào)。但很多人并沒有解釋為什么現(xiàn)在數(shù)據(jù)用得不好。

眾所周知，在中國“根深蒂固的商業(yè)文化氣息”是造成“數(shù)據(jù)孤島”的不可忽視的因素?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動下的數(shù)據(jù)生態(tài)，避開中國本土的某些實際的問題，是行不通的?；诖?，可以說行業(yè)缺乏具有商業(yè)文化的信任機制，甚至整個數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游之間的缺少一個“價值交換”的習慣。另外，整個行業(yè)的價值驅(qū)動點過去被傳統(tǒng)固有的商業(yè)思維占據(jù)，所以就很難說服企業(yè)們認同接納新的價值觀。這也催生著先行者對新商業(yè)模式的探索，同時我們確實也看到了一些有價值的商業(yè)模式誕生。

從整個數(shù)據(jù)應(yīng)用的操作流程看，進行從原始數(shù)據(jù)源的挖掘－數(shù)據(jù)的提煉－數(shù)據(jù)變現(xiàn)（價值化）等打造的全流程開發(fā)應(yīng)用及服務(wù)，是漫長的過程且需要長期持續(xù)的技術(shù)投入，這是商業(yè)價值的問題也是經(jīng)營模式的問題。我們也可以看到，移動營銷服務(wù)商的本身利益價值是過于短淺或者是有心無力，更有甚者悶頭做業(yè)務(wù)對市場表示冷漠。

這也就延伸出“為什么數(shù)據(jù)的用的不好”的問題。但是中國的數(shù)字營銷市場上，一味的照搬美國或者其他任一國家的商業(yè)模式也是行不通的。正像在國外有過多年數(shù)字營銷從業(yè)經(jīng)歷的黃凱文所說的，在探討用好數(shù)據(jù)這個問題之前應(yīng)該先回歸到數(shù)據(jù)為什么用的不好這個問題。

“數(shù)據(jù)開放生態(tài)”和“數(shù)據(jù)互動流通“迫在眉睫。當整個行業(yè)開始重視“數(shù)據(jù)互通”這個問題并合力加以解決，可以相信其深遠價值。需要整個市場中上中下游企業(yè)的合力——“生態(tài)級的合作聯(lián)動”才能真正推動數(shù)字營銷生態(tài)快速發(fā)展。當“為什么數(shù)據(jù)的用的不好”這個問題逐漸得到重視，也意味著數(shù)據(jù)生態(tài)更加趨于健康與完善。相信整個中國市場未來能夠誠懇地認知這個問題，而不是去掩蓋它。