AdTime攜手尼爾森網(wǎng)聯(lián)、騰訊視頻、阿里數(shù)娛、樂視等企業(yè)，共繪大屏生態(tài)新藍(lán)圖
wendy 發(fā)表于 2016-10-20 10:53
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10月19日，由尼爾森網(wǎng)聯(lián)主辦，泰一指尚與阿里數(shù)娛、樂視、芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻、小米、百泰信息、優(yōu)朋普樂、探索傳媒、品友互動等多家業(yè)內(nèi)合作伙伴共同協(xié)辦的“2016中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”在上海開幕。
十余位大屏產(chǎn)業(yè)頂尖企業(yè)的營銷領(lǐng)袖們登臺發(fā)聲，共同探討家庭大屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，為家庭大屏生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)筑帶來全景式洞察。超強(qiáng)陣容為業(yè)界帶來一場刺激腦神經(jīng)的“大屏”風(fēng)暴。泰一指尚副總裁李麒受邀出席并發(fā)表了題為“顛覆·新生 擁抱無限視界”的主題演講，解析大屏生態(tài)的“顛覆·新生”，分享擁抱無限“視界”的巨大營銷價值。
泰一指尚副總裁李麒發(fā)表主題演講
明思則智變，智變則“通”、“行”
《管子》有曰：“與變隨化、視時立儀，應(yīng)言待感、與物俱長?！被ヂ?lián)網(wǎng)浪潮之下，萬物生長。2010年，互聯(lián)網(wǎng)電視迎來了好時代，2016年，進(jìn)入黃金爆發(fā)期?？v觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和數(shù)字營銷的演變，驗證了營銷的立足點(diǎn)“價值觀為中心”是不變的。
如何定義家庭大屏？尼爾森網(wǎng)聯(lián)指出，家庭大屏是以電視大屏為圖像、聲音、視頻等信息內(nèi)容顯示和承載的主體，以家庭成員為信息接收對象的媒體介質(zhì)。家庭大屏可視為一種深入介入信息接受者家庭娛樂生活的獨(dú)特的媒介終端，區(qū)別于包括PC、手機(jī)、PAD類的半移動和移動終端。家庭大屏的內(nèi)容接入方式和渠道非常多元，以接入渠道的用戶規(guī)?？疾?，有線數(shù)字電視（DTV）、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）則是最為主流的接入渠道選擇。
同時，家庭大屏接入渠道的市場競爭格局正在發(fā)生變化，規(guī)模高速增長背后產(chǎn)生的市場容量觸頂，正在逼迫相關(guān)視頻和服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上的各方重新審視自身的競爭方向。而對于家庭大屏的媒體終端角色而言，它也將隨競爭深化逐漸升級成為跨渠道視頻生態(tài)融合的核心。
“誰掌握家庭，誰就掌握市場未來”。我們身處在一個急劇變革的互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活、娛樂、學(xué)習(xí)方式，伴隨著生活方式的改變，消費(fèi)群體與媒體的觸點(diǎn)也在深層次、多維度延展。家庭大屏作為一種深入介入信息接受者家庭娛樂生活的獨(dú)特的媒介終端，是激發(fā)消費(fèi)者最多觸點(diǎn)的情感流動的傳播媒介。李麒認(rèn)為，基于消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)行為變革，讓品牌更加重視以“生活為中心”的營銷要素，更加在乎如何進(jìn)入消費(fèi)者的生活場景，尤其是家庭生活場景。
順勢而為，AdTime做“行動派”
尼爾森網(wǎng)聯(lián)最新揭示了大屏營銷時代的三大廣告投放趨勢：
1、程序化購買：隨著電視大屏的數(shù)字化程度越來越高，各方數(shù)據(jù)積累越來越多，在電腦和智能手機(jī)端已經(jīng)非常成熟的程序化購買將成為重要的投放方式。
2、跨屏投放：消費(fèi)者的媒體使用行為碎片化，過往依靠單一媒體接觸目標(biāo)受眾越來越困難，需要媒體相互配合。電視大屏作為滲透率最高的媒體，地位非比尋常。
3、品效合一：隨著電視大屏的交互越來越便捷，消費(fèi)者與廣告主的互動也越來越頻繁。由此帶來電視大屏從單純的品牌傳播，逐步升級為品效合一。
泰一指尚旗下營銷服務(wù)品牌AdTime自2013年推出OTT智能電視營銷解決方案AdSmart至今，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)核心，整合了行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告強(qiáng)勢資源。2016年創(chuàng)新推出的“大視頻、高到達(dá)”的解決方案，更是引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)電視營銷風(fēng)向標(biāo)。
“大視頻”戰(zhàn)略，即整合OTT智能電視開機(jī)、點(diǎn)播平臺內(nèi)容、專區(qū)定制三大廣告資源，打通用戶設(shè)備使用通道上的前中后端，根據(jù)不同廣告特點(diǎn)以及用戶使用高清大屏智能電視收視及互動的使用習(xí)慣，為各大廣告主所全新打造的新型溝通方式。
“高到達(dá)”理念，即在通過開機(jī)的首位廣告展現(xiàn)、中后端內(nèi)容互動，提升品牌的第一提及率。同時，AdTime與行業(yè)內(nèi)權(quán)威第三方監(jiān)測公司（秒針、AdMaster）保持緊密合作，不斷深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏監(jiān)測指標(biāo)，使之能與傳統(tǒng)的直播電視、網(wǎng)絡(luò)視頻有機(jī)地交叉互補(bǔ)，達(dá)成廣告主跨屏高到達(dá)率的投放目標(biāo)。
家庭大屏的營銷價值正在持續(xù)發(fā)酵。尼爾森網(wǎng)聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，觀眾對大屏廣告（含電視廣告、在線視頻等）的信任度均在80%以上。受這種良好公信力的影響，高達(dá)84%的大屏觀眾更愿意完整收看廣告，而在數(shù)字平臺不足半數(shù)。此外，86%的互聯(lián)網(wǎng)電視觀眾在收看廣告時不會離開，這一比例在IPTV中為81%，數(shù)字電視中為80%，懸殊不大。電視大屏播放的視頻廣告在有效性、行動意愿和情感投入上表現(xiàn)更佳，手機(jī)屏幕播放的視頻廣告有更好的關(guān)注度和記憶觸發(fā)。
“我們發(fā)現(xiàn)，家庭大屏的接觸群體是龐大的，消費(fèi)者對電視廣告的信任度也是其他媒體傳播通道無可比擬的，也為品牌賦予了更大的營銷價值。”李麒如是說。
共譜營銷生態(tài)新樂章
英特爾前CEO安迪·格魯夫先生曾說：“沒有人會事先為你敲響警鐘，提醒你已站在轉(zhuǎn)變的邊緣……”
AdTime早在2013年便開始順勢而“動”，如今行走并領(lǐng)銜數(shù)字營銷變革，更行動在互聯(lián)網(wǎng)電視營銷浪潮的最前沿。
作為行業(yè)矚目的“中國創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)企業(yè)”，AdTime為品牌主提供基于大數(shù)據(jù)分析的整合營銷服務(wù)。依托于泰一指尚大數(shù)據(jù)技術(shù)實力及持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，打造了大數(shù)據(jù)分析平臺“Atlas云圖”、互動電視廣告平臺“AdSmart”、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺“手指客”、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷平臺OTV、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺“CCM”、社會化媒體營銷服務(wù)平臺“SNS+”等核心品牌矩陣。
據(jù)悉，連續(xù)多年來，AdTime與尼爾森集團(tuán)在中國地區(qū)專業(yè)的媒介研究公司——尼爾森網(wǎng)聯(lián)保持密切合作關(guān)系，為行業(yè)指引方向、探索媒體價值、貢獻(xiàn)營銷價值。會議當(dāng)天，尼爾森網(wǎng)聯(lián)聯(lián)合AdTime、騰訊視頻、阿里數(shù)娛、樂視等家庭大屏產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)共同發(fā)布了最新的研究成果《2017中國家庭大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展白皮書》（以下簡稱白皮書）。這是尼爾森網(wǎng)聯(lián)連續(xù)第3年基于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)布的行業(yè)專著，是在全國40個城市采用線下攔訪+線上調(diào)研的方式采集上萬個用戶樣本信息，通過領(lǐng)先的研究方法和模型，面向全行業(yè)推出的基于家庭大屏產(chǎn)業(yè)研究報告。
據(jù)了解，白皮書內(nèi)容涵蓋產(chǎn)業(yè)生態(tài)篇、終端價值篇、家庭核心代際受眾篇、營銷價值篇等，立足互聯(lián)網(wǎng)電視向家庭大屏轉(zhuǎn)變的產(chǎn)業(yè)格局，從內(nèi)容渠道的拓展延伸出發(fā)，真實呈現(xiàn)了以有線數(shù)字電視（DTV）、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）為主流渠道的平臺價值、用戶價值和廣告效果。
李麒表示，為廣告主提供基于全網(wǎng)（PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、互動電視等）和全媒體的一站式整合營銷服務(wù)，幫助品牌主實現(xiàn)品效合一，這正是AdTime提供營銷服務(wù)的價值目的所在。從營銷層面來看，群雄割據(jù)的時代已經(jīng)漸漸遠(yuǎn)去，而今整個互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)逐漸清晰，數(shù)字營銷生態(tài)圈環(huán)境越來越健全，AdTime對未來行業(yè)的發(fā)展以及企業(yè)自身都頗有信心。接下來，AdTime更樂于做的事情，是協(xié)同全行業(yè)，全面呈現(xiàn)適用于互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)良性發(fā)展的思考與洞察，用科技的力量勾勒出產(chǎn)業(yè)的前路，重塑家庭大屏價值，共譜產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展新樂章。
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