FancyDigital觀點：OTT不是新物種，是被喚醒的體驗迭代
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2018-02-07 18:48
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無論是已逼近2億臺的智能電視存量，人們重回客廳，愿意在電視上花費更多的時間，還是因為移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的流量紅利已經(jīng)抵達(dá)天花板，流量需要新的開源方向；毫無疑問，2017年是OTT發(fā)展之元年，整體收入爆發(fā)增長至23億元，有78%已經(jīng)投放過OTT廣告的品牌廣告主對廣告效果感到滿意。
OTT緣何成品牌廣告主營銷新戰(zhàn)場？三大價值支撐OTT快速起飛。
用戶價值：智能電視用戶普遍被認(rèn)為具備較高的廣告投放價值，更具有消費力、更年輕化，是主流消費人群。
場景價值：為場景化營銷提供平衡家庭和個體的空間關(guān)系，智能電視所攜帶的探針能力，把同一局域網(wǎng)下的智能設(shè)備關(guān)聯(lián)起來，為跨屏營銷提供數(shù)據(jù)支持。
內(nèi)容價值：點播模式讓用戶選擇變得有主控力，直播則凸顯頻道優(yōu)勢和內(nèi)容輸出能力，兩者互為依托，都以內(nèi)容為紐帶，把觀眾變成用戶。
歸根結(jié)底，OTT不是新物種，是在消費升級之下，消費者體驗迭代帶來的流量紅利。新事物始終能受到市場的追捧，然而同時也存在諸多需要一步步解決的問題。
問題一：OTT生態(tài)割據(jù)，程序化剛剛起步，廣告投放的效率效能有待提高、監(jiān)測機制有待完善。
FancyDigital觀點：
OTT營銷的基礎(chǔ)仍然是大數(shù)據(jù)。突破數(shù)據(jù)割裂，讓獨特場景下的數(shù)據(jù)由更有效的算法驅(qū)動，形成與用戶發(fā)生精準(zhǔn)連接的能源池，而由此提升效率幅度也將成為未來3年OTT幾何數(shù)增長的基點，行業(yè)一榮俱榮。
問題二：智能電視還處于“看”的階段，視頻類應(yīng)用為主流，垂直類應(yīng)用有待發(fā)展，廣告市場機遇有待挖掘。
FancyDigital觀點：
借勢知識付費的浪潮，為“知識”買單已逐漸被接受。教育應(yīng)用潛力可期，由此帶來的高用戶粘性，從廣告價值來看，延伸出的圍繞“家庭教育”品牌OTT營銷解決方案，勢必獲得廣告主青睞。
問題三：在移動端玩得風(fēng)生水起的娛樂形式、互動機制在OTT鮮有可見，讓OTT廣告更具有沉浸體驗感的營銷模式尚在摸索。
FancyDigital觀點：
讓廣告具有社交性是后移動營銷時代的共同認(rèn)知。邊玩手機邊看電視已是年輕消費者的日常，設(shè)計更有趣的創(chuàng)意素材，利用跨屏跨媒體的技術(shù)方式，創(chuàng)造出新的溝通語境。
2018年OTT將在飛速發(fā)展的進程中同時也將遇到各種挑戰(zhàn)。OTT營銷，混沌之時，F(xiàn)ancyDigital愿與行業(yè)同仁、精英一起越過山丘，為OTT的成長助力，共同探索新玩法、構(gòu)建新次序。
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