品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略陣地再升級(jí)，酷開網(wǎng)絡(luò)挖掘大屏營(yíng)銷獨(dú)特價(jià)值
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2020-11-24 14:37
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11月21日至23日，以“重塑·蝶變——凝聚品牌力量”為主題的2020第四屆中原品牌節(jié)，在鄭州國際會(huì)展中心舉辦。立足中原、輻射全國，聚焦中原企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來規(guī)劃，進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)的品牌意識(shí)，共探品牌的蝶變之路?？衢_網(wǎng)絡(luò)王治杰，參加論壇并發(fā)表演講，從資源方的角度為廣大品牌主分享大屏領(lǐng)域的發(fā)展力量。
互聯(lián)網(wǎng)的興起，流量的不斷升級(jí)，從PC端到移動(dòng)端，再到現(xiàn)在的智能電視端，品牌營(yíng)銷陣持續(xù)地開辟新的空間和維度。2020上半年，智能電視的銷量占整體彩電行業(yè)的95%，平均4.85個(gè)小時(shí)的日活，愛奇藝的數(shù)據(jù)顯示，OTT領(lǐng)域的觀看時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)超過了平板加移動(dòng)端的總時(shí)長(zhǎng)。不難看出 OTT領(lǐng)域接下來將會(huì)成為新的流量高地，智能電視已成為家庭場(chǎng)景的第一入口。
品牌營(yíng)銷的目的是短期的銷售轉(zhuǎn)化和長(zhǎng)期的用戶沉淀，從OTT大屏來看，硬件+系統(tǒng)的硬觸達(dá)，以及內(nèi)容+服務(wù)的軟觸達(dá)，這種觸達(dá)力是其它媒介所不具有的；另外大屏的瞬間沖擊力，以及交互模式地不斷創(chuàng)新，家庭場(chǎng)景的體驗(yàn)等等，這種觸動(dòng)力也是大屏的獨(dú)特之處。直播帶貨的風(fēng)靡，讓品牌主嘗到了銷量大增的甜頭，但風(fēng)光背后隱藏的品牌陷阱不得不提防。除了銷售數(shù)據(jù)可觀之外，實(shí)際的利潤(rùn)大幅縮水，品牌好感度降低，透支了品牌力和產(chǎn)品力。最后依然回到品牌是戰(zhàn)略，效果是戰(zhàn)術(shù)的話題上，短暫戰(zhàn)術(shù)突破后，終歸回到戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，品牌一定是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心。
OTT領(lǐng)域也會(huì)有流量的虛假問題，但酷開網(wǎng)絡(luò)從源頭開始杜絕此類現(xiàn)象的發(fā)生，聯(lián)合秒針發(fā)布了最先進(jìn)的雙向流量加密技術(shù)，保證優(yōu)質(zhì)媒體資源和廣告主的利益。另外，在2019年，酷開網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合行業(yè)十多家企業(yè)，共同加入中國視像協(xié)會(huì)并成立OTT分會(huì)，統(tǒng)一步伐，樹立標(biāo)準(zhǔn)，共同維護(hù)OTT領(lǐng)域健康發(fā)展。面對(duì)快速增長(zhǎng)的大屏流量，酷開網(wǎng)絡(luò)推出了三大流量解決方案：常規(guī)流量，滿足流量的大曝光；精準(zhǔn)流量，是ROI最大化的省錢方式；創(chuàng)意轉(zhuǎn)化流量，是通過技術(shù)服務(wù)挖掘?qū)ζ放聘信d趣的用戶，形成私域流量，并持續(xù)運(yùn)營(yíng)。三大流量體系基本覆蓋不同階段品牌主的需求，讓大屏營(yíng)銷的寬容度再上一個(gè)臺(tái)階。
“蝶變”有破繭化蝶重生之意。在品牌營(yíng)銷躊躇之時(shí)，OTT領(lǐng)域的快速發(fā)展，家庭場(chǎng)景的精細(xì)化構(gòu)建，讓品牌營(yíng)銷有了新的戰(zhàn)略陣地。據(jù)預(yù)測(cè)，到2023年OTT的投放量將達(dá)到450億元，酷開網(wǎng)絡(luò)作為行業(yè)獨(dú)角獸，從技術(shù)到服務(wù)，從平臺(tái)到生態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)一起更好地去服務(wù)市場(chǎng)。
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