喂呦科技攜手同程旅游 榮獲“中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)”
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-10-24 23:34
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燃情十月，第23屆中國國際廣告節(jié)在?？谑⒋箝_幕，一年一度的廣告行業(yè)盛宴引起了各行業(yè)的關(guān)注。10月23日下午，“2016中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在海南國際會(huì)展中心隆重舉行，各類別獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選結(jié)果逐一揭曉，喂呦科技攜手同程旅游斬獲“年度經(jīng)典案例之營銷傳播案例”大獎(jiǎng)。
“中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)”是中國廣告協(xié)會(huì)主辦的對中國廣告行業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍人物的年度表彰，至今已經(jīng)迎來第八年。作為中國廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，它見證了媒介環(huán)境的變化、營銷模式的升級(jí)、新技術(shù)的發(fā)展，成為行業(yè)矚目的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。
能夠被“廣告界奧斯卡”——長城獎(jiǎng)?wù)J可，意味著喂呦科技在智能電視營銷策略上已經(jīng)邁入國內(nèi)頂尖行列，是當(dāng)之無愧的中國智能電視領(lǐng)軍企業(yè)。作為國內(nèi)領(lǐng)先的智能電視營銷企業(yè)，喂呦科技創(chuàng)業(yè)至今已經(jīng)成功為近百個(gè)廣告主提供智能大屏廣告解決方案。
2015年Q3同程旅游通過喂呦科技進(jìn)行了兩輪智能電視大屏廣告的投放，取得了非常好的營銷效果。此次，《同程親子游樂享智能大屏》案例能打敗一眾強(qiáng)勁對手，以優(yōu)異的表現(xiàn)入圍“中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例之營銷傳播案例”，大屏廣告影響力和喂呦科技的營銷功力可見一斑。
大屏助力品牌傳播，OTT廣告頻頻露臉行業(yè)大獎(jiǎng)
家庭互聯(lián)網(wǎng)(智能家居)是目前繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后新的熱點(diǎn)，電視作為最后的堡壘、最有廣告價(jià)值的屏幕，一直備受關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)的入侵，智能電視的迅速普及，原先電視機(jī)的概念在模糊，智能互聯(lián)大屏幕在年輕人心中的地位越來越高，客廳經(jīng)濟(jì)卷土重來。
從屏幕使用的時(shí)間、時(shí)長、頻次、到屏幕的大小，娛樂內(nèi)容的豐富、國家寬帶戰(zhàn)略的發(fā)展都影響著用戶視頻觀看習(xí)慣的變革和融合。客廳智能大屏---未來最具價(jià)值的營銷場景，正在成為營銷圈的共識(shí)。
智能電視廣告作為一個(gè)新興的渠道，其市場在開始時(shí)期也曾出現(xiàn)一些行業(yè)亂象，通過喂呦科技為代表的行業(yè)主導(dǎo)企業(yè)不懈努力，逐漸從野蠻無序生長的狀態(tài)過渡到有序規(guī)范發(fā)展的朝陽行業(yè)。作為品牌傳播渠道的價(jià)值也凸顯出來，得到了第三方評(píng)選機(jī)構(gòu)重視，頻頻露臉廣告行業(yè)大獎(jiǎng)。
喂呦科技憑借先進(jìn)的投放技術(shù)和高效的傳播策略，攜手同程旅游獲得“長城獎(jiǎng)”，這是今年繼CMAC“金指尖獎(jiǎng)”和大數(shù)據(jù)營銷“金比特獎(jiǎng)”之后，第三次斬獲行業(yè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。不僅證明了權(quán)威機(jī)構(gòu)對喂呦科技的認(rèn)可，也從側(cè)面說明整個(gè)行業(yè)加深了對智能電視廣告市場的認(rèn)識(shí)和理解。
大數(shù)據(jù)彰顯平臺(tái)價(jià)值 高匹配目標(biāo)用戶贏得轉(zhuǎn)化率
在數(shù)字化新時(shí)代，大屏、PC、手機(jī)均是視頻廣告的重要展現(xiàn)之地，但由于其尺寸大小，分辨率高低等不同，廣告展現(xiàn)效果自然有所差異。大屏前貼片廣告能引起更多受眾的關(guān)注，能讓受眾接收到更多廣告信息，有更長的關(guān)注時(shí)間，吸引受眾注意的程度最高，在廣告內(nèi)容記憶度方面的綜合表現(xiàn)也相對更好。整體來說，三屏前貼片廣告中，大屏前貼片廣告價(jià)值最高。
喂呦科技為同程旅游在節(jié)目播出同步時(shí)間播放的智能電視開機(jī)廣告，是同程旅游在戰(zhàn)略合作節(jié)目《爸爸去哪兒3》開播期間組合營銷的一記重拳，在這一輪營銷過程中，智能電視開機(jī)廣告配合同程旅游下載APP贈(zèng)紅包活動(dòng)，可以看出智能電視平臺(tái)到移動(dòng)端的轉(zhuǎn)化率非常高。除此之外，通過大數(shù)據(jù)的變化顯示，在兩輪投放期間“同程旅游”關(guān)鍵字的搜索量都有明顯的提升，營銷效果直觀顯現(xiàn)。通過開機(jī)廣告的曝光為用戶收看節(jié)目做引流，并與節(jié)目中的品牌營銷相呼應(yīng)，是同程旅游品牌化的一次新鮮嘗試。
智能電視媒體配合手機(jī)移動(dòng)端媒體共同使用，達(dá)到智能電視媒體告知和引導(dǎo)受眾、移動(dòng)端吸引并最終轉(zhuǎn)化受眾為消費(fèi)者。同程旅游這一模式在品牌營銷效果提升上十分奏效，為其他品牌在制定智能大屏投放策略提供了許多可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，是目前較為完美的廣告模式。因此，能夠獲得有著“廣告界奧斯卡”之稱的長城獎(jiǎng)，可謂實(shí)至名歸。
喂呦科技專注智能電視營銷價(jià)值發(fā)現(xiàn)與提升，以“技術(shù)導(dǎo)向帶動(dòng)智能電視廣告，大屏魅力引領(lǐng)家庭營銷生態(tài)”為宗旨，致力于成為全方位覆蓋智能電視生態(tài)系統(tǒng)的營銷力量，努力為廣告主帶來更好的傳播價(jià)值，力爭為智能電視廣告市場打開更廣闊的一片天!
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