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      1月9日凌晨，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年的醞釀和漫長(zhǎng)等待，微信在業(yè)界的種種期待而焦灼之中，終于如期上線了小程序。不過(guò)，對(duì)于小程序后續(xù)的發(fā)展空間，大家則看法不一。有的人將其捧到天下，感嘆它的驚艷之余還直呼它是下一個(gè)風(fēng)口，有的人則站在懷疑的立場(chǎng)看它。

　　峰少在過(guò)去的兩篇文章中也對(duì)小程序發(fā)表了自己的一些看法：《張小龍：小程序，榨干微信最后的想象力?》、《關(guān)于微信小程序的前世今生，張小龍你錯(cuò)了》

　　不過(guò)不管大家的看法如何，不可置否的是小程序的上線，的確晃動(dòng)了不少創(chuàng)業(yè)者的“春心”。只是，小程序?qū)τ趦?nèi)容創(chuàng)造者的自媒體人來(lái)說(shuō)，似乎沒(méi)有太大的影響?！　?/p>

　　而過(guò)去的一年，是自媒體井噴的一年。

　　“致賤人”的咪蒙火的一塌糊涂，單篇文章廣告費(fèi)用六位數(shù);“新聞哥”引發(fā)資深媒體人曹林點(diǎn)贊;吳曉波圍繞著自己的頻道做起來(lái)了付費(fèi)知識(shí)社群。在年末，同道大叔套現(xiàn)1.78億，25歲的“李叫獸”成百度副總裁。這些數(shù)據(jù)不知道讓多少置身于這個(gè)浪潮中的人打起了精神?！　?/p>

　　顯然，2017年，內(nèi)容風(fēng)暴仍舊會(huì)持續(xù)。

　　如果說(shuō)更好的產(chǎn)出受歡迎的內(nèi)容，是每個(gè)自媒體人成功的核心。那么選擇好適合自己的自媒體平臺(tái)，形成矩陣，則是取得成功的關(guān)鍵之一。

　　相信大家都有這樣的經(jīng)歷，同一篇文章，在不同的平臺(tái)發(fā)布，閱讀量有的時(shí)候相差甚遠(yuǎn)。這里面的原因跟平臺(tái)的屬性有莫大的關(guān)聯(lián)。今天，峰少就從平臺(tái)定位、用戶概況、傳播路徑、總體屬性等維度對(duì)常見(jiàn)的7大自媒體平臺(tái)進(jìn)行分析。

　　一、微信公眾號(hào)

　　每個(gè)在小的個(gè)體，都是一個(gè)品牌

　　微信公眾號(hào)的介紹，峰少就不用多說(shuō)了，這應(yīng)該是自媒體人的主戰(zhàn)場(chǎng)。它之所以能夠那么火爆，除了背靠騰訊，更重要的是它的用戶真實(shí)。微信從一誕生開(kāi)始就嚴(yán)格限定了手機(jī)號(hào)綁定，這一點(diǎn)是微博等平臺(tái)無(wú)法與之相比的，另外微信公眾號(hào)的粉絲關(guān)注具有可控性，垂直性強(qiáng)，且能進(jìn)行一對(duì)一的互動(dòng)，這對(duì)培養(yǎng)用戶粘性具有非常重要的意義?！　?/p>

　　當(dāng)然更重要的是像是咪蒙、Papi醬、邏輯思維等微信大號(hào)，在享受第一波紅利之時(shí)還給每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者、自媒體人留下了幻想的余地。她們所獲取的流量的確讓每個(gè)自媒體人羨慕嫉妒恨呀?！?/p>

　　Key：把握好四個(gè)關(guān)鍵詞：定位、內(nèi)容、互動(dòng)、心態(tài)。

　　二、今日頭條你關(guān)心的，才是頭條

　　今日頭條是目前流量最大的自媒體平臺(tái)。據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)稱，目前今日頭條有4億的用戶群體，每日有4000萬(wàn)的活躍用戶。截止目前來(lái)說(shuō)也是峰少見(jiàn)到的流量最大的自媒體平臺(tái)?！　?/p>

　　它的傳播內(nèi)容主要依靠計(jì)算機(jī)計(jì)算頭條號(hào)指數(shù)，根據(jù)頭條號(hào)指數(shù)的高低，來(lái)判斷推薦權(quán)重，頭條號(hào)指數(shù)越高，獲得得推薦就越多。除此之外，還會(huì)看文章的點(diǎn)擊率。

　　頭條號(hào)的推薦流程是根據(jù)頭條號(hào)指數(shù)，將文章推薦給可能感興趣的用戶，如果點(diǎn)擊率高，在進(jìn)一步推薦。

　　頭條號(hào)的指數(shù)包含：健康度、原創(chuàng)度、活躍度、垂直度、互動(dòng)度等5個(gè)維度。

　　健康度和互動(dòng)度評(píng)分源自機(jī)器對(duì)讀者閱讀行為的分析，體現(xiàn)的是讀者的意志。讀者的每一次點(diǎn)擊、停留、點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等都是在為帳號(hào)加分，機(jī)器只是忠實(shí)地反映讀者的態(tài)度。

　　而原創(chuàng)度、活躍度、垂直度三項(xiàng)評(píng)分則與作者生產(chǎn)的內(nèi)容有關(guān)，是機(jī)器對(duì)作者的發(fā)文質(zhì)量、勤奮度、內(nèi)容垂直度做出的客觀評(píng)價(jià)，對(duì)作者的努力程度做出的客觀衡量。--今日頭條的官方介

　　除此之外頭條號(hào)有分紅機(jī)制：自營(yíng)廣告與回報(bào)分紅，根據(jù)數(shù)據(jù)資料顯示，頭條文章廣告的千人展示費(fèi)用大概在4元左右。另外就是今日頭條的回報(bào)分紅，按照閱讀量的模式給予一定分成，一篇100萬(wàn)流量的文章可以獲得大約200元的收入。

　　Key：1.因?yàn)榱髁看?，頭條號(hào)是最容易獲得閱讀量的平臺(tái)，可以選擇頭條號(hào)進(jìn)行品牌曝光;

　　2.頭條號(hào)的文章類型適合輕松易讀類的，標(biāo)題有爆點(diǎn)，內(nèi)容有噱頭的，更容易獲得點(diǎn)擊。比較深度的文章的閱讀量反而較低，泛政治的，比較敏感的話題一般不會(huì)獲得推薦;

　　3.頭條號(hào)對(duì)推廣類的文章比較排斥，也不能放二維碼(多數(shù)平臺(tái)都不能放)，引流效果比較差;

　　4.是自媒體人變現(xiàn)的的途徑之一。

　　三、百家號(hào)百家爭(zhēng)鳴

　　百家號(hào)其實(shí)是百度百家的升級(jí)版，2016年百度百家自己定位為百度新聞的衍生品。百家號(hào)整合了手機(jī)百度、搜索、好看、百度新聞等用戶產(chǎn)品，讓內(nèi)容更便捷地在多個(gè)平臺(tái)上展示。

　　同時(shí)，百家號(hào)提供了很多特色功能。在內(nèi)容發(fā)布形式上，百家號(hào)不僅僅可以發(fā)布圖文，還可以發(fā)布短視頻，以后還可以發(fā)動(dòng)圖、直播、投票。傳播機(jī)制跟頭條號(hào)一樣?！　?/p>

　　百度百家的申請(qǐng)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較難，申請(qǐng)成功后也不一定能夠有豐富的流量收入，但是畢竟是百度自家產(chǎn)品，在百度搜索排名是非?？壳暗?，而且文末可以帶文本鏈接及個(gè)人的聯(lián)系方式。百度百家的文章多為評(píng)論性文章，文章審核相對(duì)寬松，基本秒過(guò)。

　　Key：1.百度百家的新聞定位決定了百家號(hào)更適合與新聞?wù)催叺奈恼?

　　2.雖然百家號(hào)的推薦機(jī)制有點(diǎn)模仿頭條號(hào)，但是百家號(hào)的文章質(zhì)量會(huì)比頭條號(hào)高，而且受眾群體的素質(zhì)也比較統(tǒng)一，對(duì)于熱點(diǎn)、產(chǎn)品、行業(yè)的深度分析也是很受用戶喜歡的;

　　3.由于隸屬于百度的產(chǎn)品，“出身”很好，基于這個(gè)特點(diǎn)，百家號(hào)的文章;

　　4.同樣具有分成機(jī)制，也是自媒體人變現(xiàn)的渠道之一。

　　四、UC自媒體平臺(tái)

　　你的創(chuàng)作，值得更多

　　UC頭條起初是借助UC瀏覽器為曝光平臺(tái)和初始根植平臺(tái)，UC瀏覽器坐擁6億用戶，活躍用戶突破1億，可以分流一部分到UC頭條去。

　　不過(guò)目前UC頭條已脫離UC瀏覽器成為獨(dú)立APP，下載量是300萬(wàn)左右。因?yàn)橛袕?qiáng)大的媒體資源支撐，加之阿里集團(tuán)大力扶持，故未來(lái)發(fā)展?jié)摿€是蠻巨大的?！　?/p>

　　Key：適合比較成熟有質(zhì)量的自媒體人進(jìn)駐，但是入駐比較難。

　　五、簡(jiǎn)書一個(gè)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容社區(qū)

　　簡(jiǎn)書的定位是致力于開(kāi)發(fā)維護(hù)一套集合文字的書寫、編集、發(fā)布功能于一體的在線寫作編輯工具。不需要申請(qǐng)就能發(fā)布文章，還可以開(kāi)設(shè)自己的專欄。此外還有貼心的打賞功能?！　?/p>

　　簡(jiǎn)書的用戶畫像：16-25歲占比74%，非常年輕化;二三線城市占比70%;用戶質(zhì)量好，本科學(xué)歷以上占比75%。這個(gè)平臺(tái)都說(shuō)是主打文藝范的小清新，用戶畫像非常具象。

　　內(nèi)容維度上，從早期的IT技術(shù)和文藝類，逐漸發(fā)展成為目前排名前五的IT技術(shù)產(chǎn)品類、情感雞湯類、虛構(gòu)故事類、政治財(cái)經(jīng)類，以及美食電影等生活類。內(nèi)容的形式，也從純文字到到圖文混排，再到當(dāng)前的純圖片類專題，諸如漫畫、手繪、攝影、游記等。

　　推薦機(jī)制是：專題主編與機(jī)器算法結(jié)合的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)機(jī)制。簡(jiǎn)單的說(shuō)，通過(guò)主編審核的即可放到首頁(yè)及專題，沒(méi)有主編審核，關(guān)注的用戶也是可以直接看到的。

　　Key：1.簡(jiǎn)書的整個(gè)操作頁(yè)面都非常簡(jiǎn)單，而且針對(duì)的受眾用戶都比較年輕化，是比較適合自媒體小白打造自我形象的場(chǎng)所;

　　2. 從簡(jiǎn)書的首頁(yè)來(lái)看，常見(jiàn)的文章類型主要:感情類、故事類、實(shí)用類的文章，因此可以針對(duì)這些類型進(jìn)行投放;

　　3.有趣的是，在一個(gè)文藝范的場(chǎng)所，IT技術(shù)類的文章最多。不過(guò)，這些技術(shù)類的文章，最好是看完能馬上上手的，行業(yè)深度分析則不太適合。

　　六、知乎與世界分享你的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解

　　一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū),幫助你尋找答案,分享知識(shí)，這是知乎的簡(jiǎn)介。在知乎上，可以通過(guò)提問(wèn)題回答問(wèn)題、在專欄上發(fā)布文章等渠道，獲取關(guān)注和點(diǎn)贊，知乎的傳播也是靠閱讀者點(diǎn)贊進(jìn)行。

　　它的專業(yè)性會(huì)比簡(jiǎn)書的強(qiáng)，是個(gè)重精英的平臺(tái)，也是一個(gè)非常強(qiáng)調(diào)個(gè)人風(fēng)格和個(gè)人魅力的平臺(tái)。面向的群體和領(lǐng)域均非常廣泛?！　?/p>

　　Key：

　　1. 前期運(yùn)營(yíng)可將知乎專欄與知乎問(wèn)答綁定在一起。把自己寫好發(fā)到專欄的文章，拿到知乎問(wèn)答上去搜索相關(guān)的提問(wèn)，然后回答;也可以自問(wèn)自答;

　　2.回答的問(wèn)題最好是長(zhǎng)篇回復(fù)，能夠細(xì)致的解答，bigger到了，流量自然就來(lái)了，在引流上還是不錯(cuò)的。

　　七、豆瓣我們的精神角落

　　在豆瓣上，用戶可以自由發(fā)表關(guān)于書籍、電影、音樂(lè)的評(píng)論，可以搜索到別人的推薦，所有的內(nèi)容、分類、篩選、排序都是用戶自己產(chǎn)生和決定，甚至在豆瓣主頁(yè)出現(xiàn)的內(nèi)容也取決于用戶的選擇?！　?/p>

　　而且，豆瓣的用戶形態(tài)很簡(jiǎn)單。根據(jù)每個(gè)興趣細(xì)分領(lǐng)域，包括文化、娛樂(lè)、生活等形態(tài)，建立各個(gè)小組。豆瓣的忠實(shí)粉絲是非常多的。這在人民日?qǐng)?bào)狠批豆瓣惡評(píng)傷害電影產(chǎn)業(yè)中，豆瓣粉絲積極擁護(hù)的一系列動(dòng)作中就可以深刻體會(huì)到。

　　不過(guò)，在豆瓣生存是基于興趣的組合，并不是所有領(lǐng)域、所有自媒體人都適合在豆瓣上大展宏圖?！　?/p>

　　Key：推薦豆瓣，最主要是因?yàn)槎拱暝诎俣鹊氖珍浿蟹浅柡Φ?。因此在豆瓣上做推廣，流量效果是不錯(cuò)的。但是要在豆瓣上做文章，首先要細(xì)分好領(lǐng)域，定位好。

　　總的來(lái)說(shuō)，平臺(tái)有很多，適合自己的才是最重要的。自媒體，不是每個(gè)人都能嘗試的游戲。如果你有志于此，歡迎與我們交流，我們一定知無(wú)不言。