咪蒙的新廣告，抄襲了哪些品牌的廣告？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-01-19 17:12
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最近兩天，鳳姐三番五次刷了朋友圈的屏，所以我們今天要聊一聊：咪蒙。
1月11日小小光棍節(jié)，宇宙第一自媒體咪蒙在當(dāng)天的推文——《世界上只有一種男人，絕對不會出柜》末尾，扔出了一顆《不討好世界，只討好自己》的廣告炸彈，自詡是“國內(nèi)第一個推廣微信公號的視頻廣告”。下面請欣賞這支號稱要上天的自媒體廣告。
點擊查看案例： http://www.digitaling.com/projects/20383.html
有吃黃瓜群眾猜咪蒙老濕是個處女座的人，因為她對“第一”這個標(biāo)簽情有獨鐘。
但很不幸，這應(yīng)該是個天橋上貼了膜的處女作。因為這個廣告吧，也只能假裝是辦公室里不要臉的實習(xí)生一時手欠，私下里偷偷做的，就算是要在飛機(jī)上當(dāng)廣告播，也是航空公司自己死皮賴臉非要拿去播的：你咪蒙老濕千萬不能承認(rèn)是自己花了高價、請了專業(yè)的廣告公司、冥思苦想頭腦風(fēng)暴了30天、提了800遍案、最后才由咪蒙老濕決定用回第一稿、還要花錢在媒體上投放的廣告創(chuàng)意。
因為，因為，因為，這廣告是抄的。而且抄襲的痕跡very very明顯。多的栗子就不舉了，今天隨便舉200個近兩年的國際大品牌栗子，給大家看看咪蒙老濕是如何聰明一世、糊涂一時，被老奸巨猾的視頻廣告公司給挖坑活埋了的。
第一個被滿門抄襲的，是阿迪達(dá)斯那是2014年的秋天，裝逼態(tài)度的廣告比以往來的早了一些。
那一次，阿迪達(dá)斯請了范冰冰和陳奕迅，帶著一堆特立獨行的年輕人，拍了一系列#這就是我#的廣告。翻譯成北京話，就是#我就是這個尿性#，翻譯成東北話，就是#你瞅啥?瞅你你能把我咋地#。
他們說：“太粉了。” “太粗放?！?“太放肆?！?“太浮夸?！?“太假。” “太快?！?“太呆?！?“太娘?！?“太man?！?“太完美?！?“太幼稚?！?“太狂熱?！?“太懶。” “太怪?！?“太晚?！薄?/p>
眾說紛紜，而你只需要回一句：太不巧，這就是我。
點擊查看案例： http://www.digitaling.com/projects/12980.html
怎么樣，是不是感覺咪蒙的廣告就是阿迪達(dá)斯的轉(zhuǎn)世，變成了阿迪屌絲?連那種睥睨一切、“哎呦蠻吊的”的態(tài)度，都模仿的惟妙惟肖，可以說是一個美容院出來的錐子臉。你要說“這就是我”和“不討好世界”之間沒有發(fā)生任何不正當(dāng)關(guān)系，我都不信。
阿迪達(dá)斯的原版廣告由TBWA上海辦公室操刀，由荷蘭導(dǎo)演Paul Geusebroek執(zhí)導(dǎo)。請看到此文的朋友轉(zhuǎn)告TBWA的盆友們，就說六七十萬一個頭條的咪蒙偷了他們的腦汁，喝的津津有味，還一毛錢都不付。
第二個被滿門抄襲的，是陌陌雖然陌陌的品牌在前兩年很燙，但真正讓陌陌在營銷上一戰(zhàn)成名的，并不是“約炮神器”，而是在上市之前、重新申請良民證過程當(dāng)中，拼命自證清白的“洗白白”之舉。
為了洗白白，陌陌推出了一個新的品牌主張，叫做“總有新奇在身邊”。又為了讓年輕人知道陌陌有多么新奇，陌陌推出了一支正話反說的廣告片，奉勸年輕人，“別和陌生人說話，別做新鮮事，繼續(xù)過平常的生活，膽小一點，別好奇，就玩兒你會的，離冒險遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，有些事想想就好，沒必要改變，待在熟悉的地方，最好待在家里，聽一樣的音樂，見一樣的人，重復(fù)同樣的話題，心思別太活，夢想要實際，不要什么都嘗試，就這樣活著吧。”
把你和那些最常聽到的話對立起來，有共同的敵人就是朋友，用“造反的心理”對自己的死忠粉進(jìn)行招募，這種心理營銷的策略，咪蒙老濕的這支廣告抄的還算中規(guī)中矩。估計這支廣告播了之后，那些因為身邊的朋友有痛斥雞湯婊的朋友、而不敢公開出柜表示喜歡咪蒙老師的，會因此而受到莫大鼓舞。
陌陌的原版廣告出自Wieden+Kennedy(W+K)上海辦公室。請看到此文的朋友轉(zhuǎn)告Wieden+Kennedy(W+K)的盆友，說咪蒙老濕欠他們一個道歉。老金的環(huán)時互動也可以二傳一下，他們好像一直也在參與陌陌的傳播。
另外一個有意思的細(xì)節(jié)是，這支廣告也生于2014?？磥磉涿衫蠞裼玫膹V告公司對2014年這個年份的廣告很有feel，還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。
第三個被滿門抄襲的，是小天鵝小天鵝作為一個全心全意為中老年婦女和婦男洗衣服的品牌，在2015年的時候，突然性情大變，提出了緊密圍繞在以小鮮肉喜好為核心的消費(fèi)市場中央的傳播策略，以年輕人的口吻，燉了一鍋毒雞湯的“我媽說”。
我媽說，花錢給她買禮物還不如找個女生去約會呢。我媽說，你帶什么都不如帶個媳婦兒回來實惠。我媽說，洗衣液投少了怕洗不干凈，怕洗不干凈就多投一點，投多了就怕有殘留，怕有殘留就多洗一遍，多洗一遍就怕浪費(fèi)水電……
整個campaign，成功的將小天鵝偽裝成了年輕人的模樣，混在了8090后的隊伍當(dāng)中。對舊世界的反抗，對年輕人新一代主張的陳述，歷來是更受廣告公司青睞的創(chuàng)意源點。從這個角度，硬說咪蒙老濕的廣告抄襲了小天鵝的創(chuàng)意，也是海參炒面，沒毛病。
小天鵝的“我媽說”，是圈子里德藝雙馨的陳紹團(tuán)團(tuán)長的找馬營銷負(fù)責(zé)的整體策劃和核心創(chuàng)意，優(yōu)酷負(fù)責(zé)的視頻拍攝與推廣，聚勝負(fù)責(zé)的媒介整合。請看到此文的盆友轉(zhuǎn)告下上述公司的盆友，就說有一個多管閑事的蒙古大夫替他們抓住了一個偷創(chuàng)意的自媒體。
第四個被滿門抄襲的，一直到第十個，請大家自行補(bǔ)充吧。懶的舉例了。太多了。
今天就是這樣。雖然太陽底下沒有新鮮事，但是自媒體的第一次廣告就抄的這么露骨的，也是萬萬沒想到。
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