32后,百威啤酒宣布與美國(guó)奧委會(huì)解約
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-01-22 13:14
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近期,百威啤酒母公司Anheuser-Busch InBev宣布結(jié)束了與美國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴關(guān)系。該公司從1984年一直贊助美國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán),贊助范圍涵蓋了16種奧運(yùn)項(xiàng)目。
對(duì)于與美國(guó)奧委會(huì)的合作變動(dòng),百威母公司市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁Eelco van der Noll在一份聲明中表示,他們對(duì)于此前與美國(guó)奧委會(huì)的長(zhǎng)期合作并贊助美國(guó)隊(duì)感到驕傲?!拔覀儠?huì)繼續(xù)評(píng)估品牌的贊助活動(dòng),并且根據(jù)優(yōu)先級(jí)來(lái)調(diào)整我們的營(yíng)銷戰(zhàn)略?!?/p>
在2016年的奧運(yùn)會(huì)期間,百威啤酒的奧運(yùn)營(yíng)銷是其“America is in Your Hands(美國(guó)在你手中)”夏季營(yíng)銷的一部分。從5月底到美國(guó)大選結(jié)束這段時(shí)間里,百威暫時(shí)將品牌名“百威”改成了“美國(guó)”,推出了一系列產(chǎn)品新包裝與營(yíng)銷活動(dòng)。
6月,百威推出了新包裝的電視廣告,推廣其贊助奧運(yùn)會(huì)美國(guó)代表隊(duì)?!?/p>
百威贊助了6名奧運(yùn)會(huì)美國(guó)運(yùn)動(dòng)員的里約奧運(yùn)會(huì)之路
據(jù)了解,在2016年里約奧運(yùn)會(huì)后,除了百威以外,美國(guó)在線券商TD Ameritrade和Citi and Hilton信用卡也結(jié)束了對(duì)美國(guó)奧委會(huì)的贊助。但可口可樂、麥當(dāng)勞、寶潔以及Visa依然是美國(guó)奧委會(huì)的官方贊助商。
雖然百威不再贊助奧運(yùn)會(huì)了,但其母公司Anheuser-Busch InBev將贊助超級(jí)碗(Super Bowl)等大型賽事,屆時(shí)母公司旗下的啤酒品牌Busch,Michelob Ultra和Budweiser都將出現(xiàn)。
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