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       小年剛過，春節(jié)營(yíng)銷已經(jīng)緊鑼密鼓地展開了，微電影、電視廣告、社會(huì)化營(yíng)銷等各大品牌的春節(jié)營(yíng)銷輪番上演。新年廣告可以說是“亂花漸欲迷人眼”，小編都審美疲勞了。

　　不過，前不久的一個(gè)案例驚爆了小編的眼球。該案例出自堅(jiān)果零食品牌百草味，之所以驚呆小編，是因?yàn)樗麄兟?lián)合各大KOL，用年輕人的方式與傳統(tǒng)情懷進(jìn)行了一場(chǎng)懇切而有趣的對(duì)談，以這個(gè)信息時(shí)代獨(dú)有的年輕化、病毒性的內(nèi)容，與消費(fèi)者做了一次溝通。這樣一種不失傳統(tǒng)又新鮮有趣的方式，深度植入百草味王牌產(chǎn)品——“年的味道”系列年貨禮盒，又沒有廣告的違和感，可以說，百草味打出了一記漂亮的“新年味”組合拳，拳拳到肉，拳拳到心?！　?/p>

(百草味年貨禮盒戶外廣告)

　　本次百草味社會(huì)化營(yíng)銷的傳播主題是“刷新年味”，整個(gè)傳播圍繞傳統(tǒng)的過年情懷進(jìn)行創(chuàng)新，從視覺、聽覺雙雙入手，邀請(qǐng)中國(guó)傳統(tǒng)與新潮時(shí)尚完美結(jié)合的手繪師夏阿，LOFTER 資深寫作者零雨其蒙蒙、文字解析創(chuàng)作者王左中右、以及2016年爆紅的1022女聲團(tuán)體，深入文字、畫面、歌曲，以藝術(shù)又中國(guó)風(fēng)十足的形式送上全新年味。

　　先看夏阿的中西合璧創(chuàng)意年畫作品。夏阿，微博人氣“網(wǎng)黃”畫手，作品擁有明顯的個(gè)人標(biāo)簽，畫風(fēng)延續(xù)正統(tǒng)古風(fēng)的繪畫風(fēng)格，筆下的古人行為又充滿現(xiàn)代特色，亦莊亦諧，故此作品極具反差沖擊感，畫面色彩濃郁，欣賞性強(qiáng)，他所創(chuàng)作的作品被稱為“現(xiàn)代古人”系列，夏阿也戲謔自稱為網(wǎng)黃。

　　這次，夏阿為百草味單獨(dú)創(chuàng)做了一副《2017世說新年圖》，也是頗為有趣!　　

　　這幅《2017世說新年畫》創(chuàng)意點(diǎn)，是以古代人的身份用現(xiàn)代人的方式過年，以達(dá)到趣味的刷新年味的即視感：在辦年貨、打年獸、春運(yùn)、貼年畫、打麻將、吃年夜飯、走親戚等場(chǎng)景中融入現(xiàn)代人的生活方式。

　　畫面放大之后，掃百草味店鋪二維碼支付、穿UGG騎電動(dòng)車、拉新款行李箱帶著年貨回家、戴防霧霾口罩、抽煙喝RIO、搶紅包打麻將，還有看著春晚喝著“味全”玩手機(jī)的一家人……這些活靈活現(xiàn)的場(chǎng)景成為了新年味的代名詞，人物生動(dòng)的表情激發(fā)出觀者的共鳴，撲面而來的反差萌和對(duì)時(shí)興熱點(diǎn)的調(diào)侃都讓人忍俊不禁?！　?/p>

　　

　

　

　　

　　再來看另外一位文字創(chuàng)作者——零雨其蒙蒙。他是菊花體創(chuàng)始人，以手寫新式菊花體出名。百草味邀請(qǐng)零雨其蒙蒙用菊花體為現(xiàn)代年輕人書寫新年簽，其中創(chuàng)新的文案充滿了這個(gè)時(shí)代的新年洞察，讓人忍俊不禁。

　　這里容小編奉上幾張新年簽：

　　自古短信留不住，從來紅包得人心。　　

　　在家北京癱，你不胖誰胖;出門冷漠臉，別逼我群發(fā);　　

　　催婚催娃催工作，請(qǐng)不要互相傷害。沒車沒房沒對(duì)象，并不會(huì)輕易狗帶。　　

　　群發(fā)的短信我不回，群發(fā)的紅包必須搶?！　?/p>

　　完整版新年簽參看零雨其蒙蒙微博。

　　另外，百草味更是聯(lián)合變態(tài)字創(chuàng)意大師王左中右創(chuàng)意了一篇《過年正是相親時(shí)》，用新式的故事和創(chuàng)意文字來表達(dá)過年相親大軍的喜怒哀樂。最終歸結(jié)為品牌的關(guān)懷，但文字和故事的創(chuàng)意就已經(jīng)闡述了全新的創(chuàng)意　　

　　這還不夠，百草味還聯(lián)合了微博上非?；鸬闹袊?guó)第一個(gè)大學(xué)生宿舍樂團(tuán)1022，邀請(qǐng)這些青春洋溢的90后女生詮釋了全新的新年歌，用老歌新唱的方式將“祝福你”這首曾經(jīng)紅遍大江南北的春節(jié)必備歌曲用全新的唱法唱出來，讓新一代90后也可以聽見時(shí)代的聲音?！　?/p>

　　從目前看，這場(chǎng)“刷新年味”社會(huì)化營(yíng)銷，為百草味創(chuàng)造了全新的新年?duì)I銷方式。他們隱藏在極富時(shí)代標(biāo)簽和文化特征的意見領(lǐng)袖背后，面對(duì)新舊交替的夾角，以一種有趣又充滿誠(chéng)意的姿態(tài)與現(xiàn)代年輕人對(duì)談，在時(shí)代的碰撞中創(chuàng)造出了自己的品牌“年味文化”。

　　通過這一系列動(dòng)作，百草味成功地讓消費(fèi)者感知到了全新的“年味”，并將“年味”的概念與百草味產(chǎn)生直接聯(lián)系，讓消費(fèi)者在選擇年貨的第一時(shí)間都能第一選擇百草味，奠定了消費(fèi)者心目中“國(guó)民年禮”的地位。

　　據(jù)了解，百草味未來仍將通過不同的方式創(chuàng)新年味。

　　一個(gè)好的新年?duì)I銷，就應(yīng)該像百草味今年的不僅僅是博眼球，還必須有深入的時(shí)代洞察，會(huì)心一笑后，還能沉淀下一些品牌方傳遞的文化思考。