2017互聯(lián)網(wǎng)科技和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的三大趨勢(shì)
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-01-25 18:52
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移動(dòng)端作為個(gè)人生活和品牌營(yíng)銷(xiāo)的最重要渠道已是不爭(zhēng)事實(shí),從2015年的全面爆發(fā)到2016年的全面超越,在2017年還將有可穿戴設(shè)備、平板電腦、智能設(shè)備等移動(dòng)端的持續(xù)發(fā)展;移動(dòng)端中占有量最大的智能手機(jī),則向移動(dòng)錢(qián)包、內(nèi)容獲取、應(yīng)用聚合器以及社交中心的四合一角色轉(zhuǎn)變。
愛(ài)點(diǎn)擊結(jié)合2016年行業(yè)趨勢(shì)和重要風(fēng)向標(biāo),分析2017年互聯(lián)網(wǎng)“大宇宙”與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)“小星系”的發(fā)展運(yùn)勢(shì),與大家一起迎來(lái)充滿(mǎn)未知的一年。
2017星運(yùn)之“內(nèi)容宮”:視頻星云依舊閃耀,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與原生廣告穩(wěn)定運(yùn)行2016年視頻內(nèi)容無(wú)疑是全球用戶(hù)消耗最多的內(nèi)容形式,無(wú)論是短視頻、長(zhǎng)影視劇、直播內(nèi)容亦或社交分享內(nèi)容,視頻總是遙遙領(lǐng)先。
2017年視頻內(nèi)容從創(chuàng)意到技術(shù)上都會(huì)持上升趨勢(shì),帶動(dòng)社交媒體上的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)繼續(xù)發(fā)力,F(xiàn)acebook、Snapchat、Twitter、LinkedIn等社交平臺(tái)紛紛針對(duì)視頻內(nèi)容推出新解決方案,在國(guó)內(nèi)微信朋友圈可以分享視頻和支持視頻廣告投放,各大直播平臺(tái)迅速崛起;在展現(xiàn)形式上擁有巨大“錢(qián)力”的原生廣告將是廣告主最喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式之一,尤其對(duì)于美國(guó)這樣安裝廣告攔截軟件日趨普遍的市場(chǎng);在技術(shù)上隨著4G的普及,更多支持流暢播放和觀(guān)看體驗(yàn)的方式將由各平臺(tái)方提供。
2017年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社交營(yíng)銷(xiāo)、原生廣告和視頻平臺(tái)幾顆行星,將相輔相成圍繞在視頻內(nèi)容的周?chē)c(diǎn)燃視頻星云的最亮點(diǎn)?! ?/p>
數(shù)據(jù)來(lái)源:IABinternet advertising revenue report,Sharethrough “TheAudition for Attention”, BusinessInsider BI Intelligence estimation, IABsurvey, HubSpot Research
2017星運(yùn)之“技術(shù)宮”:眼睛還是大腦,虛擬化的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)中的虛擬大腦雙軌運(yùn)轉(zhuǎn)2015年的時(shí)候,VR虛擬現(xiàn)實(shí)和AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)還是一部分極客熱衷的話(huà)題,而現(xiàn)在A(yíng)R、VR、MR內(nèi)容和終端已在市場(chǎng)中角逐不斷。在1月份拉斯維加斯的CES 2017展會(huì)上,VR/AR參展商達(dá)到90多家,比去年翻了一番,除了HTC、索尼、三星和缺席的Oculus等VR領(lǐng)軍品牌之外,技術(shù)提供者高通、英特爾,內(nèi)容提供者愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等,用戶(hù)平臺(tái)Google、Facebook等也代表了產(chǎn)業(yè)內(nèi)更多角色,參與到將“虛擬夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的趨勢(shì)中,如果說(shuō)2016是VR元年,2017和以后幾年則是檢驗(yàn)行業(yè)在VR/AR極大投入得到回報(bào)的時(shí)候。雖然在短期內(nèi)硬件設(shè)備、顯示技術(shù)、內(nèi)容資源和大眾普及這些問(wèn)題可能一度讓VR/AR陷入小小的水逆期,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看感官體驗(yàn)的提升絕對(duì)是用戶(hù)剛需,這為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的力量不亞于當(dāng)初從圖片到視頻的革新。
另一個(gè)被關(guān)注最多的領(lǐng)域是AI人工智能,以及Deep Learning深度學(xué)習(xí),在語(yǔ)音搜索、圖像識(shí)別、興趣挖掘等AI技術(shù)上的突破,使得未來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)可以由與用戶(hù)一對(duì)一的溝通了解他們的需求和習(xí)慣,從而定制實(shí)時(shí)的超個(gè)性化(hyper-personalized)內(nèi)容和數(shù)字廣告,真正實(shí)現(xiàn)了私人管家般的服務(wù),并且將這些信息收集、解讀、記憶和數(shù)據(jù)化。
在人工智能像某些電影和科幻小說(shuō)中預(yù)測(cè)的“毀滅警告”到來(lái)之前,它首先會(huì)給人類(lèi)帶來(lái)巨大利益并且改變著行業(yè)游戲規(guī)則?! ?/p>
數(shù)據(jù)來(lái)源:01ConsultingVR Market Report 2016-2020, BusinessInsider survey, Aspect Software Researchsurvey,Gartner 2016 Predicts, IDC《全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)開(kāi)支半年度報(bào)告》
2017星運(yùn)之“數(shù)據(jù)宮”:互聯(lián)網(wǎng)宇宙中最重要的介質(zhì),數(shù)據(jù)維持著所有星體之間的聯(lián)系大數(shù)據(jù)不是新概念,但是數(shù)據(jù)的處理整合和深度運(yùn)用卻從來(lái)沒(méi)有被低估,它的重要性就像空氣,以至于我們經(jīng)常忘記沒(méi)有它的恐怖景象。2017年大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞應(yīng)該是:整合、透明、細(xì)分。隨著硬件設(shè)備的增多,跨設(shè)備的用戶(hù)身份認(rèn)定成為廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)更加緊迫的任務(wù);互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上各個(gè)平臺(tái)與應(yīng)用、線(xiàn)下設(shè)備和智能機(jī)器,都在隨時(shí)收集和整理用戶(hù)數(shù)據(jù)信息,這使各方數(shù)據(jù)整合成為企業(yè)了解和服務(wù)用戶(hù)的關(guān)鍵,同時(shí)也意味著真實(shí)透明的數(shù)據(jù)可以影響重大決策,F(xiàn)acebook爆出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)失誤一度造成行業(yè)恐慌即是證明。更多品牌營(yíng)銷(xiāo)人員呼吁第三方科學(xué)真實(shí)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和效果統(tǒng)計(jì),而廣告技術(shù)公司、代理公司和內(nèi)容創(chuàng)意方,也在積極提倡將營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的衡量考核標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定得更加合理有效。
數(shù)據(jù)的應(yīng)用會(huì)變得更加垂直化與深度化,只有針對(duì)每一個(gè)行業(yè)的定制數(shù)據(jù)洞察才是有價(jià)值的,不分行業(yè)籠統(tǒng)單一的數(shù)據(jù)應(yīng)用將逐漸淡出人們的視線(xiàn);而以深度學(xué)習(xí)和人機(jī)界面交流的人工智能技術(shù)為代表,數(shù)據(jù)的挖掘和應(yīng)用程度將上升到新的高度。2017年的數(shù)據(jù)發(fā)展將得到各方助力,在互聯(lián)網(wǎng)星空里畫(huà)出絢麗的色彩?! ?/p>
現(xiàn)代意義上的元旦新年之后我們迎來(lái)了古老睿智的祖先所創(chuàng)立的農(nóng)歷春節(jié),這些幸運(yùn)照耀在每個(gè)人的工作與生活運(yùn)勢(shì)中,開(kāi)啟嶄新活力的一年。2017年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將給我們帶來(lái)“多、快、好、省”的改變 :
多:物質(zhì)層面上更多的科技產(chǎn)品讓我們?cè)谛腋V羞x擇,精神層面上更多豐富內(nèi)容可能帶領(lǐng)新的內(nèi)容消費(fèi)高潮;
快:互聯(lián)網(wǎng)讓一切溝通和信息獲取在瞬間完成,媒體和社交平臺(tái)將全球的時(shí)差調(diào)成一致;
好:我們也許不會(huì)花費(fèi)更多,但絕對(duì)會(huì)買(mǎi)得更好,精品化策略在消費(fèi)品、旅游、服務(wù)等行業(yè)日趨明顯,透明的信息讓我們擁有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn);
?。篛2O、共享經(jīng)濟(jì)、輕應(yīng)用等概念的實(shí)現(xiàn)最初都是基于我們需要省時(shí)省力,將更多精力投入到重要事件中的
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