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        腦白金采用高密度的、具有行業(yè)創(chuàng)新性的軟文廣告，幫助它快速打開了各地市場; 定位“普通人記錄和分享生活”的“快手”所向披靡，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)中國營銷神話。在這些“病毒式廣告”背后，是面向用戶、洞悉人性丶縝密策劃的系統(tǒng)性廣告策略思維。

       腦白金成功不是偶然。在試點(diǎn)城市江陰，史玉柱親自走村串鎮(zhèn)，挨家挨戶地去走訪，和老太老頭拉家常?！敖衲赀^節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語就來自于這些無意的“閑聊”。

        “城里人玩美拍，農(nóng)村人玩快手”，“快手”鎖定末端三四線城市，面向遍布全國的待釋放的荷爾蒙和憧憬成為焦點(diǎn)的小鎮(zhèn)青年，充滿“城市套路深，我要回農(nóng)村”的現(xiàn)實(shí)抽離感。作為面向普通人的短視頻生活分享平臺(tái)，產(chǎn)品必須要有非常低的使用門檻，快手正是抓住了這一痛點(diǎn)。“一部手機(jī)一臺(tái)戲，吃喝玩樂都隨意”，使其在視頻大戰(zhàn)中形成了自己的特色。零門檻的“快手”，創(chuàng)立了讓所有人都可以參與內(nèi)容制作的機(jī)制，擁有3億以上的用戶數(shù)量，在三四線城市成為當(dāng)然的主流，現(xiàn)已成為中國最大的視頻社交平臺(tái)之一。 

        如出一轍，扎根齊魯大地的齊魯電視臺(tái)，專注區(qū)域傳播、注重終端推廣，推出了最接地氣的傳播方式：墻體廣告，把關(guān)注的目光投給老百姓，實(shí)實(shí)在在與廣大群眾交朋友。

         齊魯臺(tái)的王牌節(jié)目《拉呱》開播十幾年來，通過一個(gè)個(gè)具體的人，一個(gè)個(gè)有血有肉的故事，反映生活，表達(dá)百姓的喜怒哀樂,愿望與要求。節(jié)目是觀眾的代言人,也是傳遞正能量，弘揚(yáng)正氣，排憂解難的場所，是普通人說話的地方。

        2006年《拉呱》主持人鄢磊到濟(jì)南長清區(qū)紀(jì)店小學(xué)做公益活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)有一個(gè)認(rèn)認(rèn)真真背誦英文字母的小男孩。鄢磊問小男孩：喜歡學(xué)英語嗎？小男孩認(rèn)真地回答道：“很喜歡英語，但是我們這里沒有英語老師?！睘闈M足小男孩的心愿，主持人鄢磊現(xiàn)場為大家上了一堂簡單而生動(dòng)的英語課。同時(shí)《拉呱》欄目組發(fā)起了“為紀(jì)店小學(xué)尋找英語老師”的公益活動(dòng)，幫助這所學(xué)校找到了英語老師，真正的為孩子們解決了學(xué)習(xí)英語的困難。

        如今，這名學(xué)生已經(jīng)成功的考取了南京某高校的研究生，《拉呱》節(jié)目也一直伴隨著他的成長。“《拉呱》影響了我的學(xué)習(xí)，沒有這檔節(jié)目，我可能連英語都學(xué)不到，更不用說考大學(xué)?！边@名學(xué)生感激地說到，“從那時(shí)我在家天天看《拉呱》，如今我在互聯(lián)網(wǎng)、電視上一直看《拉呱》，它一直伴隨著我成長?！?/p>

        今年《拉呱》繼續(xù)策劃“約fan” 活動(dòng)，讓主持人走出演播室，到觀眾家里和觀眾一起團(tuán)聚?！独伞饭?jié)目組到濟(jì)陽的一位觀眾家里去“約fan”，村里的大喇叭一大早就開始廣播，老鄉(xiāng)們都聚到一起，拿出家里最拿手的好菜，跟過年一樣。

       "為您辦事"的節(jié)目在齊魯臺(tái)還有很多，《小溪辦事》秉承"辦事風(fēng)格",“小溪熱心腸,有事我?guī)兔Α！贝汗?jié)將至，1月16號(hào)濟(jì)南景和山莊小區(qū)工人拿不到工錢，回家過年成難題！《小溪辦事》欄目組接到熱線，立刻與施工工人代表一起找到施工方負(fù)責(zé)人，經(jīng)過多方協(xié)調(diào)，施工方承諾發(fā)放工人工錢，很快170萬現(xiàn)金與350萬電子轉(zhuǎn)帳如數(shù)發(fā)放！齊河工頭拿到工錢，對(duì)記者說：“真沒想到年前能拿到工錢，感謝你們，終于可以回家置辦年貨了!”

       《拉呱》、《小溪辦事》、《每日新聞》這一個(gè)個(gè)齊魯臺(tái)為民辦事的標(biāo)簽，心系大眾，傳遞著正能量。齊國著名政治家管仲說過：“夫霸王之所始也，以人為本?！北旋R魯文化精髓的齊魯臺(tái)將“以人為本”發(fā)揮到極致。深耕本土、貼近觀眾帶來的是齊魯臺(tái)在山東無可比擬的收視地位和民意所向: 齊魯臺(tái)連續(xù)12年穩(wěn)居山東省網(wǎng)收視冠軍。

        終端落地是一門學(xué)問，它使人們對(duì)廣告“無處可逃”、印象深刻，結(jié)果是獲取盡可能多得流量，賣更多貨，贏得更多受眾。腦白金、快手、齊魯電視臺(tái)，圍繞受眾群體，扎根賴以生存的土壤，做到立體的整合營銷傳播，真正地將“信息”輸送到每一位受眾的心智中。