iPhone銷量結(jié)束三連跌，華為們應(yīng)當(dāng)警醒
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-02-02 17:42
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蘋果2016年Q4財報顯示，iPhone銷量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的7820萬部，終結(jié)了連續(xù)三個季度銷量下滑。同時，平均售價不降反增，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的695美元，高于上年同期的691美元，這使得蘋果本季度營收也創(chuàng)下了歷史新高。
一直沉浸在“蘋果iPhone創(chuàng)新乏力”和自身高速增長喜悅中的以“華為們”應(yīng)當(dāng)警覺。
中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的高速增長主要還是體現(xiàn)為出貨量的增長，尤以華為表現(xiàn)突出。2016年Q3，華為手機(jī)出貨量達(dá)到了3200萬部左右，僅比iPhone 少1100萬部，雙方市場份額差距已經(jīng)不足3%，大有很快超越蘋果之勢。
隨著蘋果最新季度財報的發(fā)布，雙方的差距又被大幅拉開。2017年Q1，iPhone的出貨量有可能接近甚至超過華為、OV之和。 在中國市場，蘋果、三星份額的下滑被認(rèn)為是以華為、OV為代表的中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)向中高端市場邁進(jìn)所至。但國內(nèi)所謂的中高端手機(jī)的價格與蘋果仍不在一個水平線上。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的報告，蘋果2016年Q3（就是華為與蘋果出貨量差距最小的那個季度）占據(jù)了全球智能手機(jī)行業(yè)利潤的91%，華為和OV只是分別了占據(jù)了2.4%的利潤份額。
iPhone銷量與單價的提升將使蘋果的利潤占比繼續(xù)遙遙領(lǐng)先，中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的盈利能力之低將繼續(xù)被放大。 該財季蘋果在中華區(qū)的營收下滑了12%，幅度較前兩個季度（分別為30%和33%），說明蘋果利用iPhone7重新對中國廠商施壓。這種壓力將隨今年下半年全新iPhone8的發(fā)布而有可能再次達(dá)到一個頂峰。 如果說上述只是華為和OV們應(yīng)該警醒的數(shù)據(jù)，那么數(shù)據(jù)背后恐怕更是如此。
蘋果最新財顯示，除大中華以外其他市場均獲得了增長。而OV智能手機(jī)出貨量的增長主要來自國內(nèi)市場。據(jù)TrendForce 分析和預(yù)測，由于OPPO 及vivo兩大品牌 2016 年的生產(chǎn)數(shù)量、年成長已呈相對高位（內(nèi)銷增長空間有限）。海外市場占有率偏低的情況下，將難維持高速增長。囿于國內(nèi)市場，難以避免的價格競爭將進(jìn)一步壓縮獲利空間。
還有一點(diǎn)不容忽略的是，就是去年華為、OV們在渠道和營銷上的大力投入。OV的娛樂營銷自然不必多說，就連華為也開始聘請娛樂圈的代言人，可見中國手機(jī)廠商營銷間競爭的激烈。
不要說面向全球市場，就是在中國手機(jī)廠商表現(xiàn)最好的印度，蘋果仍然占據(jù)著66%的高端市場份額，剩下的20%左右為三星所占據(jù)，中國在印度高端智能手機(jī)的占有率甚微到可以忽略不計(jì)。 從催生增長的方式看，去年國內(nèi)廠商均是以所謂的“黑科技”為賣點(diǎn)，具體表現(xiàn)在硬件配置的大幅升級（例如曲面屏、無邊框等）。這些所謂的“黑科技”蘋果均尚未采用。
是蘋果真的沒有這個實(shí)力嗎？還記得蘋果上一次頂峰是在兩年前推出iPhone 6的情景嗎？ 在堅(jiān)持將iPhone屏幕尺寸維持在3.5英寸和4英寸6年后，蘋果終于推出了5英寸和5.5英寸屏幕的iPhone機(jī)型，iPhone的銷量和需求隨即猛然上漲。蘋果在2015年的假日購物季出貨高達(dá)7400萬部iPhone，利潤和銷量雙雙創(chuàng)下歷史記錄。
再看iPhone7，只是用了被業(yè)內(nèi)認(rèn)為沒有創(chuàng)新的東西（如雙攝像頭）就再次刷新了iPhone的銷售和單價記錄。果如傳聞，iPhone 8硬件規(guī)格顯著升級（AMOLED 屏幕、玻璃機(jī)殼、DRAM 容量增加、窄邊框處理、HOME 鍵移除等）又會怎樣呢？
可見，華為們高速增長的重要原因之一是過早釋放了創(chuàng)新的紅利,通俗說就是“搶跑”。 盡管如此，中國移動終端公司發(fā)布的《中國移動 2016 年終端質(zhì)量報告(第二期)》報告顯示，在品牌質(zhì)量這一項(xiàng)排名上，蘋果排在了第一位，華為和 Moto 位列第二、三位，而OV并未出現(xiàn)在這份榜單的前三之中。 最后，需要讓華為和OV們警醒的是，在最新的蘋果財報中，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)獲得72億美元的總收入，同比增長了18%，在所有產(chǎn)品板塊中增速排名第一。
其中，App Store的消費(fèi)者創(chuàng)造了歷史記錄，其中12月一個月的銷售收入就達(dá)到了30億美元，而過去的2016年，App Store營收達(dá)到285億美元。蘋果從中獲得了30%的分成，即約85億美元。作為對比，蘋果2015年的App Store營收超過200億美元。這意味著蘋果的相關(guān)收入超過60億美元，即2016年App Store的增長率約為40%。
雖然App Store營收僅占蘋果總營收的一小部分，但由于來自應(yīng)用的大部分營收都直接轉(zhuǎn)化成為利潤。在蘋果上財年456.9億美元的利潤中，App Store貢獻(xiàn)了很大一部分。更為關(guān)鍵的是，App Store對于增加iPhone用戶的黏性以保證未來iPhone的銷量至關(guān)重要。
與之相比，華為、OV們還只是在手機(jī)的硬件層面在與蘋果較量，遠(yuǎn)為達(dá)到手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)競爭的層次。 綜上所述，以華為、OV們?yōu)榇淼闹袊悄苁謾C(jī)產(chǎn)業(yè)保持警醒：蘋果遠(yuǎn)非業(yè)內(nèi)和我們表面看起來創(chuàng)新乏力那般簡單和容易超越。而且，三星已有跡象度過“Note7危機(jī)”。
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