移動直播的興起讓春節(jié)年味兒更加濃郁
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-02-03 20:42
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忙碌的時候盼望著過年放假，而真到了假期，大把的時間反倒讓人無所適從。聚餐團圓、走親訪友，傳統(tǒng)的過年方式傳遞到千禧一代，而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的他們創(chuàng)造出許多新鮮的春節(jié)玩法：直播自家的年夜飯，一邊看春晚一邊開彈幕吐槽，用家人朋友的照片制作短視頻拜年。
“反正閑著也是閑著，直播也挺好玩兒的?！?0歲的北京人Miko告訴騰訊科技。她在四川上大學，春節(jié)期間開了直播?！拔业呐笥褌兌己闷姹狈饺嗽趺催^春節(jié)，我就直播給她們看?！彼扑]著自己的直播ID，從大年三十到初二，她已經(jīng)直播了四場：包餃子，年夜飯，大年初一去雍和宮燒香堵車，吃年夜飯的剩菜。
Miko的媽媽雖然還不太能接受直播，但她已經(jīng)玩轉了短視頻。她把一家五口人的照片上傳到逗拍app上，隨即生成了雞年主題的短視頻“公雞你”。大紅色的背景，喜慶的燈籠，家人的頭像配上舞動的小雞，這樣的拜年短視頻俘獲了許多趕時髦的“中老年朋友”。美拍、秒拍、小咖秀、Faceu等短視頻應用無一例外地推出了新年主題的濾鏡、有獎活動。
當春節(jié)遇上直播、短視頻，移動互聯(lián)網(wǎng)的新娛樂方式賦予傳統(tǒng)文化內容新的光彩，消失的年味兒似乎在網(wǎng)上變得濃郁起來。
有組織、有預謀的春節(jié)直播
北方主播直播著包餃子，南方主播直播著逛花市，各地的年俗文化差異是春節(jié)期間移動直播的最佳主題。各個直播平臺也是早早就注意到了春節(jié)從南到北、從東到西各地的風土人情、飲食習慣、民俗文化各有不同的特點，組織各路主播為屏幕前的網(wǎng)友帶來一夜之間走遍大江南北，嘗遍不同地方習俗的中國年的感覺。
以“一直播”、“映客”、“花椒”三個較大的直播平臺為例，圍繞春節(jié)分別推出了各自特色的直播活動。
1月25日至2月4日期間，“一直播”發(fā)起“直播
一直播推出了“過大年”春節(jié)直播活動。此次直播活動共分為4大版塊：回家在路上、團圓年夜飯、歡樂逛廟會、網(wǎng)絡過大年。據(jù)一直播工作人員透露：一直播在春節(jié)期間組織垂直欄目、媒體記者、民俗專家、普通用戶進行直播，為網(wǎng)友們打造一系列特色的春節(jié)主題直播。
“映客”則是拉來了明星，《舌尖上的中國》總導演陳曉卿在潮汕家中直播做年夜飯，歌手李玉剛連麥其他主播一起唱新年歌。除了明星，大年三十到正月初五，來自全國各地的映客主播將展示他們當?shù)剡^年的美食、風俗、民俗表演。
最“壕”的則是“花椒直播”。去年12月30日，花椒直播官方宣布，1月27日大年三十，主播當天收入全部不分成；1月28日-2月2日，六天收入主播可得到90%。在此期間，花椒直播還將發(fā)放價值1億人民幣的紅包。據(jù)花椒直播公布的除夕當天紅包數(shù)據(jù)，當日平臺送出300多萬個紅包，累計金額6000萬元，參與人次1.15億。其中張繼科直播時發(fā)的紅包引發(fā)200萬人瘋搶，同一秒搶紅包人數(shù)達38萬，成為最受歡迎的紅包。
“花椒直播”宣傳界面
當然，直播、社交不分家，微博、陌陌等社交應用也借勢春節(jié)。陌陌旗下的哈你直播從除夕夜到大年初一邀請到了27位播主在全國各地不間斷直播。在除夕的當天，美少女戰(zhàn)士、super蘇柏、半島少女Lulu、美晗、菲菲、洪小喬red、百變小北這七位主播將從10點至17點直播春節(jié)風情。17點到20點，“其實我才是超人”、劉佑子、王欣三位主播直播團圓飯。Elina努力甩大餅、李啊慧、小咔T、Alex默默、夏季小熊貓五位則是從20點開始，一直直播到猴年結束，雞年到來。
直播與電商的結合被視為直播變現(xiàn)的重要途徑，電商直播自然不能放過春節(jié)商機。
今年的淘寶年貨節(jié)結合網(wǎng)絡直播，推出12場“村紅直播”，讓消費者跟隨鏡頭到田間地頭，一邊看到農家土貨采集過程一邊下單購物；蘇寧則直播了云南大理諾鄧火腿腌制工廠、贛南瑞金黃柏果園、湘西十八洞土雞蛋產地、亳州古井貢酒珍藏酒窖、蘇泊爾電飯煲生產線等，通過直播對商品進行追根溯源。
新拜年利器——短視頻
除了直播，短視頻作為2016年的現(xiàn)象級“爆款”也在這個雞年春節(jié)引來小高潮。
短視頻拜年興起于2014年。這幾年，隨著技術的進步，自制短視頻的操作越來越簡單。微信朋友圈視頻功能升級也讓短視頻有了更廣闊的呈現(xiàn)空間。
秒拍延續(xù)了一貫的“秒拍星拜年”活動。佟大為、小沈陽、柳巖、王祖藍夫婦、馬麗、白客、孔連順等明星都加入了這一活動。
美拍則把短視頻拜年的活動“換個姿勢大拜年”連接到了大頭秀App上，同時把“手繪招財童子”活動連接到了美圖秀秀上。小咖秀也推出了“星拜年”的主題活動。
平臺的繁榮預示著內容的發(fā)展。根據(jù)《2016短視頻內容生態(tài)白皮書》顯示，2016年短視頻內容創(chuàng)業(yè)方面已發(fā)生超過30筆融資，融資的輪次多是天使輪和 A 輪，額度基本都在千萬級以上。不同于2016年整年以PGC（專業(yè)生產內容）為主的短視頻風向，這個春節(jié)，短視頻飛入尋常百姓家：在平臺上制作出自己的拜年短視頻，再分享到社交媒體平臺上，UGC內容不斷豐富。
其實，每年的春節(jié)都會因為科技的進步或多或少有些新變化，從短信拜年到圖片拜年，再到今年的短視頻拜年；從圍坐在黑白電視機前看春晚，彩色電視看春晚，到一邊看電視一邊上社交網(wǎng)站聊春晚，再到直播、彈幕，即時分享與互動的元素把節(jié)日里歡樂熱鬧的氣氛傳遞給朋友和家人。在大大小小的移動屏幕里，傳統(tǒng)的春節(jié)煥發(fā)出新的光彩。
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