票房摻水：凌晨影院“幽靈場(chǎng)”重現(xiàn)春節(jié)電影市場(chǎng)
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-02-03 20:48
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昨晚，2017年雞年春節(jié)長假結(jié)束，從年三十到年初六，春節(jié)7天，全國電影票房超過33億元。截至昨晚23點(diǎn)，貓眼電影專業(yè)版顯示，《西游伏妖篇》以約11.52億拿下票房冠軍，《功夫瑜伽》約8.71億居亞軍，《大鬧天竺》約5.72億名列第三，《乘風(fēng)破浪》4.12億居第四。
有故事：“四大金剛”的排名變化
今年春節(jié)檔競(jìng)爭激烈，《西游伏妖篇》、《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》和《乘風(fēng)破浪》被稱為“春節(jié)檔四大金剛”。上映前的排名，主要是綜合影片卡司陣容、人氣以及片方實(shí)力和票補(bǔ)等得出。
《西游伏妖篇》有周星馳、徐克兩位江湖大佬加持，加上一票流量“小鮮肉”和強(qiáng)大的出品方，4.4億的制作成本，一度被傳保底30億票房。
《大鬧天竺》有王寶強(qiáng)話題關(guān)注度，及光線、貓眼的強(qiáng)大宣發(fā)能力，排在第二。
《功夫瑜伽》，普遍認(rèn)為成龍2016年賀歲檔《鐵道飛虎》已被消費(fèi)過一次，所以排在第三。《乘風(fēng)破浪》則因?yàn)轫n寒的文藝腔，排到了第四。這也是大年初一，影院給四片的排片比例的順序。果不出所料，大年初一的票房排名確實(shí)和預(yù)期一樣，《西游伏妖篇》(3.65億)、《大鬧天竺》(1.93億)、《功夫瑜伽》(1.41億)和《乘風(fēng)破浪》(7000萬)。可惜《西游伏妖篇》口碑平，被質(zhì)疑炒冷飯、審美疲勞、劇情單薄，小鮮肉無演技。周星馳加徐克，1+1＜1。王寶強(qiáng)的《大鬧天竺》，雖有不少新鮮笑料，但作為導(dǎo)演處女作，電影很多方面失控。且一味地“胡鬧”，在影評(píng)人那里得到了嚴(yán)苛的批評(píng)。《功夫瑜伽》成龍回歸經(jīng)典功夫喜劇，雖無驚喜，但冰島、迪拜、印度的美景奇觀和獨(dú)特的風(fēng)土人情，外加飆豪車、看珍奇猛獸，使之成為一部真正的合家歡電影。
韓寒的《乘風(fēng)破浪》口碑還可以，與其上部《后會(huì)無期》相比，進(jìn)步不少。電影完成度很高，且韓寒已開始有了自己的風(fēng)格。
于是年初二，票房排名就有了變化，《西游伏妖篇》2.15億仍然是冠軍，但因口碑不如預(yù)期，票房大幅下跌?！豆Ψ蜩べぁ芬?.26億從第三名上升到第二名?！洞篝[天竺》以1.14億下跌到第三名。
“拼票補(bǔ)”(最低票價(jià)一般15到30元，賣低于最低票價(jià)的，由片方或平臺(tái)補(bǔ)給影院，稱為票補(bǔ))3天之后，低票價(jià)吸引力減弱。到年初四，觀眾開始憑自己的興趣選擇看電影，《功夫瑜伽》以1.48億躍至單日冠軍?！段饔畏放诺搅说诙??！冻孙L(fēng)破浪》超《大鬧天竺》升至第三，《大鬧天竺》排到了第四位。
有業(yè)內(nèi)人士表示，“春節(jié)檔四大金剛”重新排名，折射出觀眾對(duì)電影質(zhì)量的不滿。春節(jié)檔一直被認(rèn)為是最不講究電影質(zhì)量的檔期，只需熱鬧就行。但今年來看，觀眾要求已越來越高。
有水分：“幽靈場(chǎng)”重現(xiàn)影院
今年春節(jié)檔票房被議論紛紛的，還有一個(gè)詞——“水分”。
33億票房是含“服務(wù)費(fèi)”的。所謂服務(wù)費(fèi)，就是各大售票平臺(tái)在購票過程中每張電影票平均收取的2至5元的網(wǎng)絡(luò)代售服務(wù)費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2016年電影線上購票人次突破10.4億，市場(chǎng)占有率為76%。而服務(wù)費(fèi)并不參與票房分成，對(duì)片方而言，只是虛增的票房數(shù)字而已。
比如1月28日，《西游伏妖篇》創(chuàng)下影史最高單日票房紀(jì)錄的3.56億，就有兩千萬元左右是服務(wù)費(fèi)。服務(wù)費(fèi)的比例，一般是6%。
說了“服務(wù)費(fèi)”再說“票補(bǔ)”。之前有消息，四大片方在大年初一砸下的“票補(bǔ)”就達(dá)3個(gè)億。整個(gè)春節(jié)檔，片方、發(fā)行方、售票平臺(tái)等提供的“票補(bǔ)”更是高達(dá)13億。
因?yàn)橛辛恕捌毖a(bǔ)”，4部片子在上映前就有了驚人的預(yù)售成績。
《西游伏妖篇》有21家出品方，其中6家是上市公司。它的“票補(bǔ)”也是最瘋狂的，上映之前預(yù)售票房就達(dá)到1.76億，打破中國影史預(yù)售最高票房以及首日預(yù)售最高華語片兩項(xiàng)紀(jì)錄。
《大鬧天竺》、《功夫瑜伽》和《乘風(fēng)破浪》的預(yù)售票房也有不少。
據(jù)悉，售票平臺(tái)與影院簽訂的“票補(bǔ)”協(xié)議中，有明確的預(yù)售和排片比例，只有達(dá)到了，影院才能拿到“票補(bǔ)”。這就誕生了影院為拿到“票補(bǔ)”而故意鎖定的虛假“滿場(chǎng)”。
記者年初三到杭州黃龍附近的一家影院觀影，發(fā)現(xiàn)某售票平臺(tái)上，早上最早3場(chǎng)的《西游伏妖篇》和《大鬧天竺》全是“滿座”。最后只能買了上午9點(diǎn)55分的《西游伏妖篇》，進(jìn)場(chǎng)后看到只有4個(gè)觀眾。
據(jù)悉，影院為拿“票補(bǔ)”故意鎖定的虛假“滿座”，甚至出現(xiàn)凌晨的“幽靈場(chǎng)”，春節(jié)期間在全國各地影院不斷出現(xiàn)，被認(rèn)為是春節(jié)檔票房的另一大水分之一。
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