貝克漢姆郵件門：英偶像史上最大公關(guān)危機
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-02-07 23:06
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2月4日，包括法國《隊報》、德國《明鏡報》、英國《太陽報》、西班牙《世界報》在內(nèi)的媒體，都披露了歐洲新聞?wù){(diào)查協(xié)作組織(EuropeanInvestigativeCollaborations)爆出的驚天猛料：在該組織截獲的貝克漢姆與自己親信的諸多郵件中，貝克漢姆展現(xiàn)了與此前公眾形象不同的一面，小貝因此遭遇從業(yè)以來最大的公關(guān)危機?！ ?/p>
英國素有塑造偶像-毀壞偶像的傳統(tǒng)，過去加斯科因、魯尼等人都曾有此遭遇，但此次《太陽報》并沒有走在前臺，走在前臺的是德國《明鏡報》。盡管竊取郵件的做法是否合法依然具有相當(dāng)大爭議，但從目前來看，被披露出來的郵件破壞力相當(dāng)大。
最大的一個問題是，郵件顯示，貝克漢姆做慈善的主要目的是為了贏取爵士頭銜。在中國球迷看來，這算不上什么錯誤，任何人爭取榮譽都可以有自己的目的。但在英國人的思維體系中，做慈善不是以慈善本身為目的，而是以賺取個人榮譽為目的，是不那么體面的做法。為了得到“建制派”的歡心，郵件顯示貝克漢姆為此在蘇格蘭獨立公投中表態(tài)支持“Stay(留在英國，不獨立)”一派?！ ?/p>
從郵件可以看出，拿到爵士頭銜是小貝的一個執(zhí)念。2013年再次與爵士頭銜失之交臂后，他給自己的親信西蒙·奧利維拉SimonOliveira寫郵件時憤怒地爆了粗口，“凱瑟琳·詹金斯KatherineJenkins憑啥拿到英帝國杰出官佐勛章(OBE，貝克漢姆也是這一勛銜)?在橄欖球決賽上唱唱歌、去探望一下軍隊再加上吸食可卡因(凱瑟琳·詹金斯曾承認(rèn)吸毒)?簡直是他×的笑話?！薄?/p>
圖為凱瑟琳·詹金斯授勛時的場景
2013年12月，他在寫郵件評論授勛委員會時憤怒地說：“他們就是一群×!我根本沒指望得到更多。到底誰來決定授勛對象?老實說這太可恥了，如果我是個美國人，我應(yīng)該十年前就得到相似的榮譽了?！眾W利維拉只能回信敦促他繼續(xù)在慈善事業(yè)上努力，他還希望小貝在公眾面前保持“正面形象”，保持“體面”。
郵件還顯示，當(dāng)英國國稅局調(diào)查包括貝克漢姆在內(nèi)的明星利用一些計劃逃漏稅時，貝克漢姆非常不高興，尤其是當(dāng)知道這一調(diào)查可能影響他的授勛時。他給奧利維拉寫郵件：“我他×的才不在意呢!我會決定自己的投資，而不是這幫傻×，他們就是他×的傻×!我的稅都繳了，一直都繳，他們沒有權(quán)利這么做!傻×!”奧利維拉則回信提醒他：在輿論戰(zhàn)中，公眾會更加同情國稅局，而不是他們這些明星。
貝克漢姆親信、公關(guān)顧問西蒙·奧利維拉
除了做慈善是為了博名聲這一負面形象外，貝克漢姆郵件泄露出來的另一個問題是，在慈善事業(yè)上，他也是錙銖必較。在一次聯(lián)合國兒童基金會(UNICEF)的義拍中，UNICEF的大使聯(lián)絡(luò)公關(guān)經(jīng)理希望他能捐出與最高拍賣者同等的金額時，貝克漢姆一口回絕。在前往菲律賓參加抗臺風(fēng)慈善活動時，他也明確表示：“老實說，我完全同意如下意見：(差旅費)絕不應(yīng)該讓我出一分錢。”
糟糕的是，郵件顯示：盡管貝克漢姆要求聯(lián)合國兒童基金會支付價值6685英鎊的商務(wù)艙機票一張，但實際上小貝這次出行還包含了他兩個贊助商的推廣活動，所以兩家贊助商實際上支付了他的私人飛機費用?！?/p>
2015年，在參加一次在柬埔寨的慈善活動時，聯(lián)合國兒童基金會給他預(yù)定了五星級的索菲特酒店。但貝克漢姆不滿意，他要住更豪華的安縵薩拉度假酒店，因此他的手下寫郵件表示：“兒童基金會能否支付與索菲特酒店相等的費用，然后余額由貝克漢姆自己補足?！?/p>
“歐洲新聞?wù){(diào)查協(xié)作組織”的新聞?wù){(diào)查還顯示，貝克漢姆拒絕給自己的慈善基金會捐贈。但在刊發(fā)這一新聞后，該組織聲稱接到了貝克漢姆律師的說明，“律師說貝克漢姆給兒童基金會捐贈了超過100萬英鎊，與此同時上述飛機票和酒店住宿相關(guān)費用均由小貝自己支付?！甭?lián)合國兒童基金會也站出來，力挺貝克漢姆的慈善活動，但拒絕澄清具體的費用疑惑?！ ?/p>
郵件門還顯示，貝克漢姆有次曾想要在自己的社交媒體賬號上展示“土豪金”筆記本電腦，但遭到了親信奧利維拉的反對。奧利維拉表示：這個事兒容易顯示自己高高在上的土豪形象，畢竟貝克漢姆的形象還是以親民為主，對公關(guān)形象不利。此外，郵件門還顯示，貝克漢姆的手下還曾考慮過一個計劃：成為第一個進行太空旅行的平民，并在旅行中展現(xiàn)一些贊助品牌，其贊助費預(yù)計在50萬英鎊到1200萬英鎊之間?！ ?/p>
如何應(yīng)對此次公關(guān)危機，對于貝克漢姆來說也將是一個嚴(yán)峻的考驗。
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