電競這個東西，到底有多么令品牌主期待?
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-02-11 18:00
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歷時9個月，網(wǎng)羅4大最熱競技項目的2016 WESG世界電子競技運動會日前已成功收官。作為優(yōu)酷體育聯(lián)手阿里體育重磅打造的世界級電子競技大賽，2016年首屆WESG覆蓋了全球6大洲192個國家和地區(qū)，6萬余名選手報名參賽，共同爭奪550萬美金的超級獎勵。面對此番席卷全球的火爆賽事，支付寶、愛又米、羅技、英菲尼迪等十余家品牌乘勢而上，搶占電競營銷先機(jī)。
瞄準(zhǔn)300億規(guī)模的電競市場，2017年4月優(yōu)酷聯(lián)合阿里體育重磅再度打造自有IP 項目WESG，在覆蓋全球品牌超強(qiáng)傳播的基礎(chǔ)上，將定制化的品牌內(nèi)容精確傳遞給高質(zhì)量用戶，重燃電競營銷。
2017年的WESG賽事體系將首次擴(kuò)容，且將會選擇市場上最火熱的移動電競產(chǎn)品，并把其納入到WESG的正式比賽項目中來。屆時，玩家們對于電競的熱愛也將在不同的屏幕中流淌蔓延，而電競的全新形式也將會為賽事帶來更多看點，令品牌主更加期待?！ ?/p>
輻射全球，打造世界級品牌影響力
面對全球狂熱的電競愛好者，2017WESG在全球特設(shè)中國、中東非洲、歐洲、亞太及美洲五大賽區(qū)，參賽戰(zhàn)隊通過分賽區(qū)決賽角逐全球總決賽的資格。在此期間，WESG將聯(lián)動合作品牌進(jìn)行全方位的曝光，最終將品牌影響力輻射至全球。此外，WESG特別選取DOTA 2、CSGO、星際爭霸、爐石傳說四款參與人數(shù)最多、水平最高的競技游戲作為參賽項目，最大限度地將電競觀眾引流至優(yōu)酷直播端，在WESG賽程中合作品牌達(dá)到世界級別的露出。長達(dá)九個月的賽程有效延長了品牌曝光時間，成為垂直行業(yè)中觀眾群體規(guī)模化、長尾化影響力的營銷?！ ?/p>
高質(zhì)量用戶，要的不僅是年輕
除覆蓋全球的品牌曝光效果之外，促使廣告主決定掘金電競營銷的關(guān)鍵，是WESG在迎合年輕觀眾觀看需求的同時，更能有效網(wǎng)羅上層年輕群體。艾瑞咨詢《報告》顯示，男性以77%的占比成為電競用戶的絕對主力，而一半以上的電競用戶月收入在5000元以上，北上廣深、省會/直轄市及地級市的用戶占比高達(dá)78%。年輕化、男性為主、高收入成為電競用戶的重要標(biāo)簽，這部分群體同樣也是電子產(chǎn)品、汽車、啤酒等傳統(tǒng)體育營銷大戶的目標(biāo)人群?！ ?/p>
基于符合品牌屬性的受眾，WESG能夠?qū)⑵放评砟钔姼側(cè)后w的生活態(tài)度進(jìn)行深度融合。作為2016年首屆WESG的頂級合作伙伴，年輕人消費金融品牌愛又米認(rèn)為電競用戶其實是很有判斷力的人群，他們極具個性化的生活態(tài)度同愛又米“我的我的，都是我的”的品牌理念極具共通之處。因而WESG為品牌圈定的不僅是大規(guī)模的年輕人，更是高質(zhì)量、高契合度的群體?！ ?/p>
靈活營銷，尋求超強(qiáng)傳播共振
作為優(yōu)酷聯(lián)合阿里體育打造的最具競爭力的頂級IP之一，WESG的總投資超過1億元。2017年，基于自有IP，優(yōu)酷在電競營銷中可進(jìn)行各種組合拳玩法。直播WESG賽事過程中，優(yōu)酷為品牌定制的“時令櫥窗”、“搜索包框”、“搜索頭條”、“萬花筒”等獨具特色的展示產(chǎn)品，也將精確觸達(dá)至用戶。此外，優(yōu)酷圍繞明星選手定制的終極大賞，也會深度結(jié)合情感營銷機(jī)制，將品牌理念融入其中。為尋求最大聲量，2017WESG將啟動S級宣傳資源，聯(lián)動青海衛(wèi)視、CCTV5+、納斯達(dá)克大屏，以及新京報、澎湃、新浪體育等上百家媒體，合作品牌將借勢實現(xiàn)億萬級別曝光，完成超強(qiáng)傳播共振?！ ?/p>
“E立方”為全方位電競營銷創(chuàng)造無限可能
2017年，WESG世界電子競技運動會的戰(zhàn)火將被重新點燃。“2017年的WESG將在賽制上進(jìn)行創(chuàng)新，融入趣味和高校等元素，為玩家們帶來更為極致的電競體驗。此外2017WESG還將在規(guī)模、推廣、內(nèi)容上全面升級，打造匯集普通玩家、推向全民的游戲狂歡。
以WESG為起點，優(yōu)酷同阿里體育一起，共同探索由e-sports(電子競技)、e-complex(電競綜合體)以及e-life(電競生活態(tài))三個領(lǐng)域相互融合所組成的“E立方”模式。WESG不再僅僅是世界各地電競高手比拼技術(shù)與實力的夢想舞臺，伴隨著衍生線上至線下完整的生態(tài)閉環(huán)，WESG將為優(yōu)酷實現(xiàn)全方位的電競營銷創(chuàng)造無限可能?！ ?/p>
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