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作為一只純正的新媒體狗，情人節(jié)怎能不搞點(diǎn)事情?那到底怎么搞才能效果好?

　　在搞活動(dòng)之前，我們先大概分析一下，我們活動(dòng)的面向用戶是哪個(gè)群體?幾個(gè)關(guān)鍵詞：

　　年輕人

　　獵奇

　　孤獨(dú)

　　單身

　　情懷

　　我們將用戶分為兩個(gè)群體：情侶和單身狗(很多人將單身這個(gè)群體從情人節(jié)過(guò)節(jié)群體中剔除了，其實(shí)這個(gè)做法是不對(duì)的，相比于情侶，單身狗過(guò)情人節(jié)的欲望是更強(qiáng)烈的)。

　　接下來(lái)，針對(duì)情侶和單身分別提供3個(gè)活動(dòng)，供大家參考，每個(gè)活動(dòng)會(huì)給出一些具體的活動(dòng)案例，大家可以對(duì)照看看。

　　針對(duì)情侶

　　先分析一下情侶情人節(jié)的訴求，一對(duì)情侶情人節(jié)最想做的一件事情可以用一個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容，那就是秀恩愛(ài)。

　　明白需求之后我們要做的就是如何幫助他們?nèi)バ愣鲪?ài)，讓他們秀恩愛(ài)秀的開(kāi)心。

　　活動(dòng)一：曬合照贏獎(jiǎng)品

　　這款活動(dòng)適合很多產(chǎn)品，包括社區(qū)類產(chǎn)品、社交類產(chǎn)品等都非常適合使用。

　　曬合照贏獎(jiǎng)品

　　如果用在微信公眾號(hào)上，建議動(dòng)用開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)一個(gè)活動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，利用微信公眾號(hào)做投票活動(dòng)，社區(qū)的話可以采用主貼蓋樓等方式。

　　至于秀恩愛(ài)的類型，可以是秀合影、秀接吻照、秀牽手照等。

　　活動(dòng)二：求婚活動(dòng)策劃

　　這類活動(dòng)對(duì)活動(dòng)策劃要求較高，同時(shí)對(duì)自有公關(guān)、新媒體渠道要求比較高。

　　去年9月5日，一則《男生擺999個(gè)柚子求愛(ài)遭拒，柚子2分鐘被搶光》的新聞刷爆了各大新聞平臺(tái)，這個(gè)新聞事后被證實(shí)為某房產(chǎn)公司做的一次公關(guān)廣告。

　　雖然最終活動(dòng)轉(zhuǎn)化率可能沒(méi)有預(yù)期那么高，但是他的曝光效果達(dá)到了，我們?nèi)绻軌蜃龀鲞@種曝光，同時(shí)能夠更好的將產(chǎn)品結(jié)合進(jìn)去，那么活動(dòng)一定能取得意向不到的效果。

　　活動(dòng)三：惡搞類H5、海報(bào)

　　去年情人節(jié)愛(ài)分享做了一款曝光過(guò)億的活動(dòng)，他們?cè)谇槿斯?jié)那天做了一個(gè)曬假結(jié)婚證的活動(dòng)，結(jié)果活動(dòng)當(dāng)天，假結(jié)婚證制作數(shù)量就超過(guò)了1000萬(wàn)、微信公眾號(hào)粉絲增長(zhǎng)數(shù)量達(dá)到100萬(wàn)。

　　但是這個(gè)活動(dòng)也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，很多微信公眾號(hào)都因?yàn)橛|碰紅線而被封禁。

　　針對(duì)單身狗

　　先分析一下單身狗情人節(jié)的訴求，很簡(jiǎn)單：脫單。

　　所以我們給他們制造脫單的機(jī)會(huì)。

　　活動(dòng)一：一日情侶活動(dòng)

　　這個(gè)活動(dòng)在高校里面特別流行，很多公司也會(huì)在線上做這類活動(dòng)，他的特點(diǎn)是效果好而且成本低。

　　之前小志所在的公司做過(guò)一次520一日情侶活動(dòng)，當(dāng)時(shí)通過(guò)活動(dòng)鏈接報(bào)名人數(shù)突破了1萬(wàn)人，最終篩選組建了5個(gè)千人QQ群，根據(jù)這些人的要求，我們從中選擇了100對(duì)男女進(jìn)行了隨機(jī)配對(duì)。

　　因?yàn)橄胍獔?bào)名活動(dòng)需要在APP上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，當(dāng)時(shí)APP最高日下載量超過(guò)了2000，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于日常的幾十。

　　當(dāng)時(shí)公司采用的獎(jiǎng)品是電影票和現(xiàn)金，整體而言投入產(chǎn)出還算不錯(cuò)。

　　活動(dòng)二：惡搞類新聞

　　這種有些類似于上面的假結(jié)婚證，同樣利用H5，可以制作用戶與某某明星公布戀情的惡搞類新聞，以達(dá)到用戶炫耀和自我調(diào)侃的作用。

　　當(dāng)時(shí)小志所在公司做了一款名為：”神奇經(jīng)歷，我和大明星度過(guò)了荒誕的一天“的一款H5。

　　不過(guò)當(dāng)時(shí)我們是在愚人節(jié)當(dāng)天做出來(lái)的，渠道上也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，但是活動(dòng)效果還是比普通活動(dòng)要好，推文的閱讀量達(dá)到了平時(shí)的20倍。

　　活動(dòng)三：求愛(ài)助攻

　　這類活動(dòng)適合有心儀對(duì)象的單身狗，但是最好選擇關(guān)系曖昧只隔著一層紙的那種關(guān)系。

　　找好對(duì)象之后只需要全力幫助這位男生營(yíng)造浪漫的氛圍，盡量采用助力等形式，這樣可以讓粉絲參與其中，同時(shí)也能夠讓活動(dòng)更有意思。

　　活動(dòng)可以借助直播和視頻等方式來(lái)記錄男生的求愛(ài)準(zhǔn)備和求愛(ài)現(xiàn)場(chǎng)的情況等。

　　總結(jié)

　　情人節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)需要圍繞秀恩愛(ài)和脫單這兩個(gè)核心詞來(lái)策劃和執(zhí)行，具體還需要結(jié)合自身產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行。在做活動(dòng)同時(shí)需要注意從活動(dòng)參與者中篩選出優(yōu)質(zhì)的用戶，搭建社群，為后期活動(dòng)做儲(chǔ)備。